此番研究结果对电视广告的肯定，与CTR的研究发现有不谋而合之处。CTR媒介智讯《2016年广告主营销趋势调查报告》显示：在2013-2015年实际使用的媒介选择中，电视一直有着较高的被选择比例。即使在新媒体广告快速发展的2015年，依然有86%的广告主使用了电视。65%的被访企业认为，电视仍然是2016年最重要的媒体。
而对2016年的媒介费用分配调查显示，电视媒体仍是广告主花费最高的重要媒体，被访企业中电视占整体营销预算的平均比例为37%，高于PC互联网与移动互联网的分配比例总和。
《2016年广告主营销趋势调查报告》还显示，快消品、医药类企业在2016年营销预算中分别将49%、54%的比例分配给了电视。
这种分配策略符合这两个行业的传播需求。快消品、药品是相对成熟的品类，整体市场需求稳定，这些行业的传播出发点，更多的是稳定品牌形象、稳定市场份额。而电视拥有的高覆盖与高公信力，则成为这些行业广告主看重的因素。他们愿意使用电视广告进行全国辐射，也期待利用电视的公信力提升品牌形象。
不同类型的媒介有不同的优势和作用。电视相对于其他的媒体，在提升品牌形象方面的优势尤为明显。这与电视媒体的传播特性有关。音效与画面并存，而且可以与前后节目相呼应，能够快速攻占受众的注意力，进而为品牌联想提供了空间。人们可以因为一个创意、一句广告语、一帧画面，快速联想到某个品牌。
而电视独有的客厅媒体地位，也适用于家庭消费类产品的传播，更能引起需求型消费者和决策型消费者的共鸣。例如在春节期间，消费者更多的回归家庭，一些广告主在加大春节期间的电视广告投入，期待能够通过这一节点在全国范围形成品牌形象宣传。
总之，电视作为高品质的传播平台，见证了一批批品牌的形象树立过程，也帮助更多的品牌有效的维护了自身的品牌形象。我们有理由相信，电视广告仍将是广告市场的中坚力量。当然，随着媒介生态的发展，电视媒体也必将融合新媒体因素，为广告主提供更好的传播服务。
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