靠硬件谋高利润 亚马逊新Kindle或重演手机败局

无论是电子商务还是硬件业务，亚马逊一直以来的策略都是价格亲民、薄利多销(偶尔也出现智能手机的“意外”)，然而日前，亚马逊推出新一代Kindle数字阅读器Oasis，定价高达290美元，比上一代高出了一半。据外媒分析，亚马逊此举违背了“硬件不盈利、靠内容赚钱”的传统，这款高价阅读器，极有可能重蹈亚马逊智能手机的惨败。
　　
美国财经投资网站Fool指出，Oasis将会成为市场上的一枚“哑弹”。
　　
亚马逊的发家业务是电子商务，后来进入了消费电子硬件业务，其中获得成功的是第一代的平板电脑Kindle Fire。和苹果高端的iPad相比，亚马逊平板电脑性价比极高、功能也很丰富。
　　
亚马逊的商业模式和苹果类似。苹果在智能手机和平板背后，拥有移动软件和数字内容商店。而亚马逊也拥有一个更加庞大的数字内容商城，囊括了数字图书、音乐、电影、电视剧等等。
　　
亚马逊在硬件业务上长期执行一个战略，就是硬件重视性价比，亚马逊不指望通过硬件盈利，而是依靠长期的数字内容销售，获得稳定的利润来源。
　　
亚马逊的Kindle阅读器产品，也秉承了上述的模式。
　　
然而外媒指出，令人遗憾的是，最近几年，亚马逊开始偏离了“薄利多销”的传统模式。最典型的产品是其推出的第一部智能手机Fire Phone(实际上也成为亚马逊最后一部手机)。
　　
而亚马逊的Oasis阅读器，也出现了智能手机一模一样的问题。该阅读器定价290美元，比Kindle Voyage高出了将近一百美元。虽然具备了充电套、更好的内置阅读光源，以及更长的续航能力，但是过高的价格将影响这款产品的普及。
　　
这款阅读器，很有可能复制亚马逊手机的失败命运。
　　
2014年年中，亚马逊推出了第一款智能手机，宣布定价为649美元，和苹果iPhone看齐。亚马逊毫无手机设计制造经验，如此高的定价让舆论倍感吃惊。媒体纷纷指出，如此高的定价表明亚马逊丝毫不会成为苹果的对手。
　　
除了高定价之外，亚马逊手机被指过于看重一些毫无实用价值的功能。后来的媒体内幕爆料也指出，贝索斯本人对于智能手机开发过程干涉过多，甚至执意要求开发没有任何设计人员支持的功能(比如3D显示)。
　　
这款手机迅速遭到失败，很快亚马逊进行了大幅度降价，对于AT&T合约机用户，只需要1美元就可以到手。后来，该手机的裸机零售价甚至被降到了250美元，但是依然无人问津。
　　
最终，亚马逊对智能手机库存进行了1.7亿美元的资产减记，随后解散了设计团队，彻底退出了智能手机市场。
　　
高定价表明亚马逊对于数字书阅读器市场仍然十分乐观，但是现实却是相反。根据市场研究公司GfK指出，阅读器市场呈现出快速暴跌，2012年全球销量为4000万台，但是2015年销量跌落到了2020万台，三年跌去了一半。
　　
低价格、功能丰富的安卓平板电脑，成为阅读器市场的最大杀手。虽然不具备Kindle的电子纸屏幕，但是这些平板不仅可以阅读图书，还能够运行软件、移动购物，作为游戏设备。
　　
外媒指出，在阅读器面临越多越多低价替代产品的背景下，亚马逊推出一款高端高价格的产品，合理性值得质疑。
　　
传统上，苹果产品一直是高端高价格，不过如今，苹果价格最便宜的iPad mini2平板，售价只有269美元，比新款Kindle还便宜20美元。
　　
纵览全球市场，目前存在三大移动互联网生态系统，背后的三大厂商都在希望通过海量用户扩大各种收入。而苹果主要依靠高利润率的设备销售获取利润，谷歌(微博)主要瞄准手机用户的搜索广告，而亚马逊则希望通过设备和用户的增加，能够刺激最核心的网络零售业务。
　　
亚马逊越来越高的硬件定价，是否还能够拉动其电子商务业务，这也将值得怀疑。