辽宁:大连车载电视打造文明车厢文化

　　近日来，乘坐公交车出行的市民，都可以享受到车厢内数字移动电视带来精的精彩节目。连续几日的亚运激战，让寒冷冬日里车厢内的热度不减。“能坐在公交车上看亚运的确是一件让人兴奋的事情，一些时事新闻类的资讯也是我们比较喜欢的，有些广告和重复连续出现的节目就会让人看了心烦。”昨日，在101公交车乘客普遍给
出的看法。

　　大连的公交车一直以来是展示大连形象的一张有力名片，车载移动电视的出现成为大连市传达政府声音，体现民风民情的又一个重要平台。我市每天有75%的市民乘坐公交车出行，同时有大量的外地游客乘坐公交车。如何保证车载电视内容的质量，在市民乘车期间提供一个轻松愉悦的乘车环境，就成为移动数字电视所面对的多方面考验。

　　考验一：看得清晰 听得悦耳

　　针对公交车内受众的需求，要求移动电视不仅继承传统媒介的传播特点，而且要综合电视和收音的传播效果。大连移动数字电视公司的郑总介绍，移动数字电视首先具备电视的功能，同时移动电视还是一台悦耳的收音机，我们在每个车厢内环绕安装6—8个高音质的喇叭，即使你看不到，也保证你能听得到，而且听得清晰、听得震撼。我们制作的所有栏目都力求同时符合电视与广播的传播要求。

　　作为城市中流动的传播媒介，数字移动电视传播消息的时效性是可以与广播媲美的。它可以充分发挥在第一时间“疏导人群，指导避险”的城市应急信息发布功能。对于加强城市现代化、信息化建设，推动社会的文明进程，构建和谐社会，将起到重要的促进作用。

　　考验二：技术与内容的召相辉映

　　大连移动电视的技术标准是基于中国地面（无线）数字电视技术，采用单频网数字信号覆盖和世界领先的编码技术，通过基站的数字发射和每台终端的机顶盒的解码，真正实现移动无线电视接收和播放。市民在车上收看到即时性的精彩节目，与在家看到的数字电视是一样的。移动数字电视数字化飞速发展，告别了硬盘播放器的循化播放模式，避免了受众在长时间内重复播放同一节目的枯燥乏味。

　　作为市民出行必备的交通工具，选择公交车上的栏目的内容是乘客的权利。然而众口难调，如何制作出满足市民口味的节目呢？据工作人员介绍，移动数字电视公司曾定期向市民投放问卷，了解不同时间出行人群的特征。每天从6时到22时播出的节目内容除了对大连电视台5个频道及中央电视台各套节目进行整合、包装外，还将根据移动电视媒体的特点以及移动人群的特殊心态和收视习惯，策划和编辑短小精悍的节目，随时插播和直播重大事件和精彩比赛。

　　部分市民反映丰富的节目，不会影响报站名吗？看得入迷忘记下车怎么办？工作人员告诉记者“当然可以放心，我们采用移动电视节目的声音与公交车自身报站声音的自动切换技术,对公交车的正常运行不会有任何干扰。每到报站名的时候，电视节目的声音就自动关闭，只保留画面，乘客们可以清晰地听到报站的广播。”

　　考验三：打造品牌 彰显自身媒介传播特质

　　目前移动数字电视直播和转播的包括：今晚60’ ,大连新闻、大连你早、中国法制报道、新闻随身听、唱片经典、等享有广泛关注度的节目。根据公交车上的受众群体的特点，移动数字电视打造的两档民生类栏目《轻松驿站》、《新闻随身听》就以其轻松、自然的主持风格赢得了市民的广大好评。据介绍，对比起正统的栏目形式，市民在乘车期间更愿意选择比较轻松的内容。《新闻随身听》就采用两名颇为亲切的主持人，小东、童睿。自然、清新的两个大男孩，主持起民生类的新闻栏目，更容易走进广大市民心中，留下一种纯粹、流畅的印象。

　　分析大连移动数字电视这一新媒体有着广阔的前景。明年起，来往于开发区和高新园区等地的大量班车、出租车、私家车上的安装平台将列入日程。今后随着技术的提升、节目制作能力的加强，在每个大时段都将由我们一组主持人在演播室主持串接，呈现全程直播状态，与观众时时互动沟通。媒体推广力度的不断加大、社会各方面的广泛认可，我们相信大连移动数字电视的品牌形象将与日俱增地深入人心。现在已经有近1500台车安装了移动数字电视接收终端，明年年初将达到2000台，将有越来越多的大连市民看到了精彩纷呈的节目。