排名下滑至第三 湖南卫视大势已去？
2016-04-12 10:56:25来源：北京商报 热度:
一直以来坐享省级卫视收视冠军的湖南卫视，今年却遭遇下滑，冠军位置被后来居上的东方卫视取代。在CSM52城一季度收视率排名中，东方卫视位列第一，浙江卫视次之，而湖南卫视下滑至第三名。随着卫视竞争的日益加剧，有关湖南卫视地位不保、四处唱衰的声音也不断传来，多次以创新独占鳌头的湖南卫视是大势已去还是厚积薄发？
收视排名下滑至第三
2016年一季度卫视收视大战成绩单出炉，湖南卫视被取代地位不保的消息在电视行业不断扩散，也成为关注的热点。根据日前CSM52城公布的一季度省级卫视收视率排名，东方卫视一季度以0.341%位列第一，同比提升87.4%。而去年一季度的冠军湖南卫视降至第三，浙江卫视依旧维稳“老二”。从历届收视排名中可以看出，去年还在和北京卫视争夺第四的东方卫视，今年已成为卫视新老大，而坐稳十余年卫视头号交椅的湖南卫视却下滑至第三。
与去年相比，2015年一季度湖南卫视以近0.5的全天收视遥遥领先，排名第二的浙江卫视为0.3，今年的新秀东方卫视仅有0.18，位列第六。与去年同期相比，湖南卫视一季度的全天收视滑落了34.2%。
在竞争较为激烈的综艺市场，今年的收视冠军为东方卫视的《欢乐喜剧人》，除了收视率达2.595%，受业内和观众好评也不断。此外，进入三甲的还有浙江卫视的两档新节目《王牌对王牌》和《24小时》。而湖南卫视王牌节目《我是歌手》以1.127%的收视率排在第五名。在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来，相比较疲软的音乐综艺，具有欢乐属性的综艺节目更受欢迎。“东方卫视近两年来在节目创新上有很大力度，尤其在脱口秀和喜剧综艺方面，在全国节目中也凸显了自己的优势，包括《金星秀》、《今晚80后脱口秀》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》都获得很大的好评和收视。”
吃老本后劲不足
在综艺大片时代，卫视的发力也更关注综艺节目领域。从一季度的综艺市场来看，周末三天的市场表现，湖南卫视先前的明显优势已不再。实际上，从去年末开始，唱衰湖南卫视的声音就此起彼伏。
缺乏爆款节目、新节目乏力等都成为湖南卫视今年后劲不足的原因。在其他一线卫视开启赶超模式的情况下，东方、浙江卫视在户外真人秀节目中获得强势收视率。比较之下，尽管《快乐大本营》、《天天向上》等老牌节目依旧火热，《旋风孝子》、《全员加速中》也具有创新价值，但也不敌厮杀日益激烈的综艺市场，而且王牌节目《我是歌手》从第一季到第四季收视连续下滑，可以说湖南卫视老节目难撑场，新节目亮点不足、表现平平。
此外，受广电总局有可能严控亲子类节目的影响，有消息指出湖南卫视今年将不再录制《爸爸去哪儿》，而这档广告招商15亿元的节目也将受到极大损失。另一档节目《妈妈是超人》则改为网络播出。
“随着制作力量和理念在有实力的电视台越来越平均化，湖南卫视一家已难独大。”在陈立强看来，湖南卫视的优势很明显，团队力量强大。但随着湖南卫视张一蓓、谢涤葵等中坚力量的离职，对节目制作也带来很大影响。而且湖南卫视垄断性不强，本台的节目制作团队在外兼职做节目，并输出到其他卫视的情况很多。
不仅在综艺方面，有业内人士指出，从去年下半年开始，湖南卫视的电视剧也遭遇了困境，悬浮剧收视大幅减弱，剧场优势不再，包括日播剧和周播剧都显出疲态。湖南卫视在城市网的表现，也说明它的确陷入了一定的危机，虽然全国网上依然保持冠军位置，但与其他卫视的差距正在缩小，强势节目也存在经常被超越的现象。
抓不住的收视痛点
在面临其他卫视奋起追赶的情况下，又遭遇年轻观众分流、现象级节目缺位、人才流失严重等问题的湖南卫视，也需要尽快调整自己的方向。从整体实力上来讲，湖南卫视依旧有明显优势和影响力，但显然一家独大的局面已经受到动摇，并且周期性受到威胁。
之前，湖南卫视曾一直走在卫视的创新前列，包括率先布局网络视频领域，但过度依赖卫视自身节目内容的芒果TV也存在瓶颈，尤其在湖南卫视节目内容优势不再的情况下，芒果TV也难实现突围。除了发力视频端，自制剧也是湖南卫视近几年重点发展的方向，尽管收视成绩不错，但口碑欠佳，类似偶像剧内容质量难保证也是卫视遭遇收视下滑的原因之一。
“除了卫视自身的定位和目标外，团队实力、自制力、执行力对于节目内容与创新至关重要。而且需要注意的是，对于卫视而言，一定要找到市场的需求、社会的痛点在哪儿。东方卫视的喜剧、脱口秀元素就有很强的针对性，是观众的痒点。”陈立强说道。
除了新节目要抓痛点，对于老牌节目“综二代”而言，要想持续火爆，也需要根据市场变化做出及时调整。首季节目需要注重宣传、第二季节目则要注重营销，在新鲜感下降的情况下，寻找新话题和新的宣传点，找到适合的运作模式才是延长综艺节目生命周期的重要手段。
责任编辑：饶军
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