在这封题为《从博傻到硬件免费：414约你进入生态消费时代》的信件中，“生态414 硬件免费日”要宣告博傻式消费的终结。并将用一系列计划开启全球ET时代：413生态共享盛典；414硬件免费日；420“无破解不生态”发布会，给予苹果第二击；425超级汽车携乐视生态巡展……
在信件中，贾跃亭还引用当下中国最伟大的企业家任正非的观点来论证，硬件免费是ET时代下的趋势，而任正非关于“价廉难物美”的论点是工业时代下的思维。
据了解，这是贾跃亭首次就生态时代下全新消费观发表自己的看法，也是首次与任正非就用户消费价值观进行隔空论证。值得一提的是，在此前进行的深圳IT领袖峰会上，贾跃亭还与李彦宏、马化腾、杨元庆等人就创新与共享进行了激辩，其关于“生态创新超越BAT传统互联网思维时代创新”的观点引起了业内广泛探讨。
这一次呢？贾跃亭的生态消费价值观能得到行业赞同吗？
任正非观点适用工业时代？
今年巴塞罗那“世界移动大会”上，任正非说：“再不可以忽悠中国消费者了。什么“物美价廉”，什么“让消费者享受低价”等等。这些东西都是靠不住的。提升产品品质，需要巨大的投入和决心，需要几十年厚积薄发。你一味低价，就没有好产品。而消费者根上的需求是好产品，是高品质的产品。企业满足不了他们的需求，就把他们逼出中国，到日本等国去狂购。”
当下中国最伟大的企业家之一的任正非表达的意思是价廉物美不到哪去，其依据在于低价往往导致企业没有足够的投入来研发和生产高品质的产品。这样的观点在工业时代下，的确是非常正确的。
但这样的观点，放在生态时代，却值得商榷。随着消费者越来越成熟的消费理念及回归理性，现在用户再也不会为品牌、渠道和硬件溢价买单。用户购买的每一件产品，他都有着明确的需求。
一个简单的例子，用户购买一台电视，传统工业时代，厂商只能通过附加在电视上的品牌、渠道、硬件溢价获得收益。企业通过硬件获得暴利后，再反过来通过研发等投入来提升产品价值，继而让用户买单。
但在当下，用户购买一台电视，他除了购买的电视产品是高品质外，它还希望能得到更多的内容及服务。他在乎的是电视播放的内容是否高清，是否直播，是否正版……
因此，用户消费价值改变，也正在产品价值的迁移。经济发达地区的经验告诉我们，消费者越是成熟，越是淡化除使用目的之外的其它元素，越是清楚自己核心需求所在，所以欧美各行业高端品牌才不断东移至如中国这样的新兴市场。
所以说，任正非的观点或只适用工业时代，而不是当下的生态时代。
硬件免费是ET时代趋势？
贾跃亭公开信中认为，工业时代，企业几乎掌控了一切，他们利用信息、规模经济以及技术等等生产要素构建起强大的壁垒，去追逐品牌溢价、渠道溢价、硬件溢价——生产到消费的每一个环节，用户都要为之买单。其中最为可恶的就是那些利用、甚至不惜透支消费者的信任和期待的硬件企业，他们让那些不够理性的用户仅仅为品牌本身支付了天量溢价！
曾经，苹果是酷的代名词。但现在，iPhone带给用户的价值越来越少。硬件创新越来越匮乏，封闭专制的系统没有改变，越来越多的果粉开始放弃对苹果的坚守，不再为苹果的品牌、渠道、硬件溢价买单。
贾跃亭在公开信中认为，这意味着互联网生态时代，觉醒的用户已开始领悟到硬件只是连接人与互联网的终端入口。他们越来越趋向于仅为内容、服务等核心价值买单。作为以用户价值为核心目标的全新互联网生态企业，希望用硬件免费这一全新的方式引领全球新的消费价值观的形成。
打败苹果的不是用户，是代表下一个互联网生态时代的全新消费价值观。趋势面前，即使是“神”一样的苹果也难以阻挡、扭转用户的背离。
硬件免费为什么只有乐视能做？
任正非与贾跃亭的观点可能分别代表了两个时代。但外界的疑问是，为什么不是华为、苹果提出硬件免费概念，而是由乐视来率先提出？
原因非常简单，因为乐视创造的生态经济能够在不同的物种之间产生跨界化反，不断的创造全新的价值；以及不同的物种之间能够有机的协同，共生、共赢、共享。他能做到生态补贴硬件，做到硬件免费。
据了解，乐视在超级电视和超级手机上已实现了硬件负利，甚至硬件免费。即便是用户购买超级电视、手机裸机，他们也享受到了乐视生态下的硬件负利。因为，购买会员的用户，已帮他们分摊了硬件成本；其次，乐视通过广告、应用分成、游戏联运等多种服务模式赚取利润，通过生态补贴的方式让用户享受到了硬件负利的待遇。
显然，在全新消费时代来临的窗口期，乐视通过变革现有的消费模式，主动消除挡在硬件入口之外的利润壁垒，让用户长驱直入，在生态世界里各取所需、只为自己的核心需求付费。
贾跃亭表示，在引领产业从硬件负利进入免费时代的道路上，我们也许会成功，也许会死在成功的路上。打破旧势力、终结“博傻”行为，形成全新生态消费观、共享生态世界、让用户和合作伙伴建立起属于自己的生态理想国——这是恒久探索未来的企业应该要有的态度，这是为了引领时代趋势所必须做出的选择。
贾跃亭与任正非，两位顶尖的中国企业家观点看似“矛盾”，但本质上是由于出发点、角度及各自企业的属性及“打法”不同所造成了，现在贾布斯公然亮剑，孰对孰错，谁优谁劣，现在还言之过早，也并不重要，只是两位企业家谈谈自己的思考和想法，大家可借鉴。
最重要的是看谁能笑到最后，看谁能让市场这个婆婆认可！
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