【观察】优土宣布私有化 ，助推行业变革

4月6日，合一集团宣布与阿里巴巴集团完成合并交易，正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。私有化完成之后，古永锵仍继续担任合一集团主席及首席执行官，并计划在未来三年内寻求国内上市。

 

优酷和土豆是中国最早，也是最具影响力的网络视频平台。2012年3月12日，优酷和土豆宣布将以100%换股的方式合并。2015年8月6日，优酷土豆首届开放生态大会在北京召开。集团董事长兼CEO古永锵正式宣布，优酷土豆集团更名为“合一集团”。在去年10月16日，合一集团收到阿里的收购要约，经过5个月的时间，双方宣布收购交易完成，合一从纽交所退市。

 

在阿里巴巴张勇的内部信中提到，融入阿里大家庭后，合一集团将与阿里的大数据、电子商务、数字娱乐、OTT等业务全面无缝打通。希望在不久的未来，双方的结合能在家庭生活娱乐、多屏互动、虚拟现实交互等方面产生奇妙的化学反应。那么此次阿里收购优土究竟会带来怎么样的变革呢？

 

 

自2005年国内诞生第一家视频网站以来，网络视频行业在国内的发展已持续了十多年，经历了几轮洗牌后，各大视频网站的格局基本确立。据易观智库统计数据显示，2015年年度视频类应用平均活跃用户数前十名中，腾讯视频第一，优酷第二，土豆第八。目前，优酷、土豆两大平台月覆盖5.8亿多屏用户，支持PC、手机、平板电脑、电视等多个终端。收购优土后，阿里的传媒王国将会成型，从而“实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想”。进一步实现，社交、娱乐、电商的一体化布局。

 

对于优土来说，优酷与土豆在用户数、影响力方面不断扩大的同时，持续走高的版权费和带宽费给集团带来极大财政压力，在与乐视、爱奇艺、腾讯视频等视频网站的竞争中，合一正处于“烧钱”的下风位置。阿里巴巴的收购可以让优土顺利的解决资金问题。古永锵曾表示，接下来优土将在用户收入、支付、电商、数据、内容、渠道等方面和阿里巴巴打通进行“联动”。

 

第一、会员收入 ，在具体的变现方式上，古永铿认为，传统的靠广告实现盈利的方式已经过时。在多屏生态下，会员收入是重要的发展方向。优土2015年年初的时候，非广告收入在5%以下，现在都是三位数的增长，势头惊人。这其中很大一部分是阿里带给优土的。

 

第二 、电商平台，阿里是一个电子商务全球的领先平台，最近几个月，罗辑思维在优土的自频道的生态里面的繁荣，开始开自频道的店，而且交易额也在不断提升，最近比较火的Papi酱拍卖的交易，也会在优酷跟淘宝的拍卖平台里面独家地去联动。

 

第三、数据 ，在文化娱乐里面，看、找、玩、传、拍，优土有五个多亿的用户数据，他们看哪些内容，在什么时间看，什么地点看，以及他们看的时候有什么互动的行为，有什么上传行为，优土都有。而阿里则拥有用户的消费行为数据，今后双方的团队就能够更多地磨合和打通，把数据真正地打开。

 

第四、内容，优酷土豆做了很多方面的内容投入，并且在原有的基础上，还与阿里的数字娱乐、体育、影视、音乐等方面做很多的联动。

 

第五、渠道，除了合一原本成熟的移动互联网跟 PC 端，阿里也会在 OTT 方面给予更多支持。

 

而阿里之所以选择收购优酷土豆，有以下几个考虑：

 

首先收购优土不仅可以填充阿里巴巴的大数据资源，还能弥补阿里在内容上的短板，进一步实现，社交、娱乐、电商的一体化布局。

 

其次，有了优酷土豆就能保证阿里影业的电影能够拥有最佳的网络播放平台。早2014年6月，阿里影业就已经进军影视文化领域，此次收购优土可以帮助阿里巴巴拓展线上视频业务，获得内容传播窗口，与阿里巴巴电商业务相互照应，形成强强联合，通过大数据、OTT等技术为视频用户提供电商服务。另外，优土还承担着抢夺第三块屏的重要作用。目前来看，整个电商平台已经完成从电脑屏向移动手机屏的转移，接下来将会向电视屏扩张。而优土可以进入所有不同品牌的电视屏中，这对于阿里来说，收购优酷土豆这样一家拥有5亿多用户的公司是非常值得的。

 

最后，在此次内部信中，张勇明确提到了“我们坚信，数字内容、视频内容将迅速爆发，成为越来越重要的消费内容”，说明文娱消费将成为阿里巴巴关注的下一个领域。2016年1月，合一集团与阿里百川共同发布“合一百川创业加速计划”，双方将共同出资10亿元扶持内容商业，包括网红电商与达人经济、多屏内容到无屏（AR/VR）内容、平台到社群经济，计划明确表示将持续孵化有价值的IP，在家庭娱乐、视频电商、AR/VR等方面创造更多价值。基于阿里妈妈以及阿里大数据，优酷土豆上所有内容都能与阿里巴巴旗下电商内容相连接，未来内容消费将与电商消费紧密联合在一起。

 

 

说起互联网公司，就不得不提到BAT，随着互联网的发展，如今BAT早已经形成了树大根深、枝繁叶茂的庞大体系，其实力范围几乎覆盖了中国互联网所能涉及的方方面面。如今收购优土，让阿里进一步完善了自己的生态圈，在全力抢占移动互联网的同时，发力第三屏——以视频为核心的家庭电视屏，最终形成“平台-内容-商品”的闭环，让阿里变身为生活娱乐平台，把阿里打造成一个互联网一站式生活平台。

 

优酷土豆完全纳入阿里旗下之后，视频行业BAT的格局正式形成，百度有爱奇艺PPS、阿里巴巴有合一集团、腾讯有腾讯视频，这意味着视频领域将正式形成BAT三足鼎力局面，其他视频网站将面临更大竞争压力。2016年视频网站又将面临着怎样的变局?

 

从当前的情况来看，整个网络视频的流量是分散的，用户自身也是分散的，用户最终追随的还是内容，所以抢夺内容一定是视频网站的重中之重。经过几年的“烧钱”之后，视频网站在版权层面的投入，非但不会减少，还将加大投入。

 

进入2016年，视频网站对内容的投入力度更大，比如腾讯视频，去年12月相关人士曾表示，2016年版权方面的预算将高达50亿元；爱奇艺2016年内容投入预计不会低于2015年的30多亿元，如此，仅腾讯视频、爱奇艺、优酷三家公司在2016年的版权内容投入预计就能达到100亿元。

 

 

近几年，互联网企业做电视成为一种风潮。据悉，继暴风、风行之后，优酷也要出电视了！在国家3C认证官网上，可以看到优酷已经有两款电视产品通过证书审核认证，从证书可知，优酷将推出的这两款电视型号分别为Y3-E43F2D00和Y7-R65C4E00，申请人是合一智能科技。也许电商的加入，会给优酷电视带来一些新的不同，相信在不久的将来“边看边买”会实现。