电信业挥别黄金时代 调整定位重塑管道价值
2016-04-08 10:35:03来源：通信世界网 热度:
4G资费创新重视流量价值
2015年，全球主要标杆运营商的计费核心转变为数据，语音和短信成为数据的附着品。同时，4G网络的发展让越来越多的运营商启动了VoLTE业务，这更让运营商统一语音和流量计费具备了基本条件。
4G时期话音业务呈现低值化态势，运营商由以往流量包月、话音分档转向话音包月、流量分档。2015年5月，韩国SK电讯推出Band Data套餐，为用户提供不限量的通话时长和更多的数据流量配额。至此，美欧日韩主流运营商的后付费套餐大多取消了话音分档，流量分档成为资费套餐的主要趋势。在流量显得如此重要之后，运营商围绕不限量套餐展开暗战。因为重视对流量价值的保护，在4G发展初期纷纷取消了不限量套餐。然而随着竞争加剧，份额较小的运营商又重燃战火。比如7月，美国Sprint和T-Mobile推出有限定条件（超量降速）的不限量套餐以期扩大份额，而主导运营商Verizon和AT&T均未跟进。韩国三大运营商原已取消不限流量套餐，但迫于竞争形势又面向高端客户重新推出。
资费套餐简单化、透明化成为趋势，特别是主流运营商大幅降低手机补贴，通信服务和数据资费变得越来越透明。2015年，美国运营商陆续取消手机补贴和合约制。T-Mobile是美国第一家取消补贴设备传统两年期合约的主要运营商（2013年）。8月，Verizon和Sprint宣布停止合约模式，12月，AT&T停止合约模式，至此美国移动市场手机补贴消失。其它国家运营商虽还存在，但与往年相比也出现大幅下降。
值得一提的是，中国虚拟运营商不仅填补了现有移动通信市场空间，提高了整个行业效率，其许多创新商业模式和资费套餐策略甚至被基础运营商借鉴。比如个性化定制套餐、实时修改套餐、流量转赠等都是由虚拟运营商首先推出，基础运营商进而跟进，激发了整个行业的创新效率。
总体来说，运营商在流量资费创新形式和内容上有较大突破，但一些创新措施引发广泛讨论。比如以定向流量免费为代表的后向流量经营，部分人士质疑这实际上吸引用户只使用特定服务，构成正向价格歧视，对竞争有一定损害，与网络中立的要义相悖。
eSIM卡渐行渐近：运营商迎挑战
2015年7月，苹果和三星就参与eSIM卡计划与电信行业的其他同行进行深度探讨。eSIM卡的工作原理则完全不同与传统SIM卡，虽然其不能拆卸，但可以随意切换运营商服务，且无需更换SIM卡。eSIM卡可以在智能手机、平板电脑或可穿戴设备上使用。支持苹果公司eSIM卡计划的运营商包括AT&T、德国电信、Etisalat、和记黄埔、Orange、西班牙电信以及沃达丰。
无独有偶，GSMA也在大力推动eSIM卡的发展。2016年2月，GSMA发表了可供远端启用的新一代SIM卡标准规范，这是第一个GSMA标准版可远程编程的eSIM卡。GSMA表示该eSIM目的不在于取代现有的SIM卡，而在于协助使用者以同样的订阅服务连结不同的装置，并让装置制造商可开发诸如更轻薄短小的移动连网装置。还表示，GSMA的eSIM卡并不意味着将取代苹果的SIM卡。GSMA将继续努力说服苹果支持该组织所提出的倡议，并称目前与苹果的谈判正在取得进展，对达成正式协议表示乐观。此eSIM卡适用于智慧型手表、健身手环与平板电脑，到2016年6月，将扩大到智能手机和其他移动设备上。 GSMA的eSIM支持者有AT&T、和记电讯、德国电信、KDDI、NTT DoCoMo及Verizon等电信营运商，高通及意法半导体等芯片供应商，以及华为、LG、微软及三星等装置制造商。
配有eSIM卡的智能手机将拥有远程设置、删除和更换移动运营商的能力。对电信运营商而言，电信运营商长期拥有的SIM卡硬件的掌控力将遭到削弱。这是自电信运营商对手机终端的影响力在智能机时代遭到严重削弱甚至消亡之后，在重要的硬件领域的影响力的再一次严重削弱。
责任编辑：葛梦洁
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