尽管说网络视频的出现对传统的电视节目产生了很大影响，但是作为播放载体之一的电视机，依然是每个家庭中必不可少的产品。结束了一天的忙碌工作，回到家中，打开电视看看在线视频或是电视节目，都是一种娱乐休闲的方式，起到放松身心的作用。那么，在已经过去的2015年，电视行业又有哪些值得关注的内容呢?
最近，奥维云网(AVC)公布了2015年度国内电视市场大数据。其中包括了很多大家非常关注的内容，比如哪种尺寸的电视最受欢迎?4K超高清电视究竟普及度如何?智能电视中哪种应用程序最受用户青睐等等。话不多说，本周的《家电大数据》第35期，我们就来一起来揭秘2015年度国内电视市场。
■ 电商输给实体店 销售占比不到三成
我们先来看一组2015年汇总数据，2015年全球电视出货量为2.3亿台，相比2014年，同比下降了2.5个百分点。尽管说全球电视市场出货量低迷，但是国内市场却是一片欣欣向荣。根据大数据显示，2015年国内电视零售总量为4674万台，相比2014年，同比增长了4.8个百分点。
近些年来线上电视销售数量增长，但占比却仅为18%，不及线下渠道
对于购买电视的用户来说，通常情况下，有线上和线下两种不同的购买渠道可以进行选择。习惯于网上购物的用户，安坐家中轻点鼠标，就可以等着快递将电视送货上门，免去了四处奔波卖场的麻烦。接下来，我们来看看近几年来，在线上电商中购买电视的用户究竟有多少。根据大数据显示，2013年，国内线上销售电视数量为441万台，线上市场份额为9%;2014年，线上销售电视数量为787万台，线上市场份额为18%;2015年，线上销售电视数量为1201万台，线上市场份额占比为28%。
像体感游戏这样的功能，用户还是希望能够去亲身体验
● 为何网购电视用户占比不到三成?
从上面的这组数据中可以看出，2013年线上销售电视份额不足一成，仅为9%，而到了2014年，线上电视销售份额提高至18%，至2015年更是达到了28%。也就是说，目前有大约三成的用户，选择在网上购买电视。更多的消费者，还是选择在实体店购买电视，其实原因并不复杂。现在智能电视的很多功能，用户都希望可以亲身体验一番，比如很多智能电视都支持体感游戏功能，这些功能就很难在电商的线上平台中进行体验。再比如，电视内置的正版视频点播平台，观看效果究竟如何?能否搜索到自己喜欢的视频节目内容，这些都是线上电商中无法实现的。因此，就目前来说，在短时间内，线下实体店中电视销量很难被线上平台超越。
小屏热销 互联网电视不敌传统品牌
■ 智能电视保有量破千万台 影音类APP最受欢迎
大家都知道，智能电视目前的普及率越来越高，已经成为很多用户的购机首选。根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示2015年国内电视市场中，智能电视的累计保有量已经达到1050万台。在渗透率方面，则达到了73%，这一数字对于国内电视市场来说，可以说有着不错的表现。其实和电脑需要软件支持一样，智能电视同样也需要各种APP客户端的支持，才能实现各种功能。
智能电视各类APP到达率
既然智能电视深受用户青睐，那么究竟哪些APP最吸引用户使用呢?根据大数据分析显示，以2015年12月的统计数字为例，影音类APP达到率为68.3%，教育类APP达到率为1.1%，游戏类APP达到率为7.3%，生活类APP达到率为10.8%，工具类APP到达率为12.6%。需要说明的是，这里所说的到达率，为各类APP用户数量除以APP总用户数得出的计算结果。由此可见，最受用户青睐的电视APP，当属影音类APP，这就说明了使用智能电视观看视频节目的用户数量最多，占比达到了六成多。
■ 小屏最好卖 42-43英寸与55英寸紧随其后
一般来说，消费者在选择电视的时候，都会根据客厅或者卧室的空间大小来选择电视。接下来，我们来看看2015年中哪些尺寸的电视更为畅销。根据大数据显示，32英寸电视销售占比为22.2%;39英寸和40英寸电视，销售占比为13.6%;42英寸和43英寸电视销售占比为17%;46英寸和48英寸电视销售占比为6.3%;47英寸和49英寸电视销售占比为6.8%;50英寸电视销售占比为11.6%;55英寸电视销售占比为15.5%;58英寸电视销售占比为1.7%;60英寸电视销售占比为1.8%;65英寸电视销售占比为2%。
2015年国内各尺寸段电视销售占比
大屏电视市场发展前景乐观
从这组数据中可以看出，目前居于前三位的主流尺寸段为32英寸、42/43英寸和55英寸。三种尺寸段可以分别理解为小屏，中等尺寸屏幕和大屏，其中32英寸适合小客厅或者卧室空间中使用，42和43英寸电视适合中等空间的客厅，55英寸电视则适合更大面积的客厅空间。
■ 互联网电视占比一成 国内传统电视厂商依然称霸
近些年来，互联网电视越来越火爆，很多互联网电视厂商的加入，让智能电视市场变得更热闹。激烈的竞争，让互联网电视脱颖而出，在价格上占有很大优势，内置视频也十分丰富，这也是很多用户选择互联网电视的原因之一。根据大数据显示，2015年，互联网电视品牌市场占有率为10%，国内传统品牌市场占有率为77%，韩系品牌市场占有率为6%，日系品牌市场占有率为7%。
传统电视厂商的地位依然难以撼动
尽管说从统计结果中看，2015年互联网电视占有率仅为10%，但是相比2014年同期，互联网电视占用了已经提高了5个百分点。这也就意味着，以小米、乐视、PPTV、暴风电视等等为代表的互联网电视依然有着广阔的市场，未来发展前景也是值得肯定的。
农村包围城市 市场前景不容小觑
■ 农村包围城市 市场前景不容小觑
“农村包围城市”这句话出自于全国人民万分敬仰的伟大领袖毛主席，现在用这句话来形容2015年的电视市场，也是恰如其分的。根据大数据显示，在2015年电视市场中，农村销量占比为51%，城市销量占比为49%。
● 城市VS农村 电视平均尺寸
以往在大家的印象中，农村市场购买需求并不高，然而现实却并非如此。近些年来，随着农民收入和生活水平的不断提高，农村市场的购买力也被逐渐激发，因此农村产品需求和城市之间相吻合，并且出现了逐渐趋同的趋势。具体来说，在平均尺寸方面，城市平均销售尺寸为44.8英寸，农村平均尺寸为44.2英寸，两者之间差距仅为0.6英寸。
农村与城市市场中，电视平均尺寸相差仅为0.6英寸
● 城市VS农村 智能电视渗透率
在智能电视的渗透率方面，城市市场中，智能电视渗透率为72.6%，农村智能电视渗透率为73.3%，农村市场甚至要高出城市市场0.7个百分点。
城市电视市场4K超高清电视渗透率高于农村2.3个百分点
■ 城市VS农村 4K电视渗透率
在4K超高清电视渗透率方面，城市市场中超高清电视渗透率为36.6%，农村电视市场中超高清电视渗透率为34.3%。两者之间差距为2.3个百分点。
智能电视渗透率方面，农村市场领先于城市市场0.7个百分点
● 笔者观点 厂商应更重视农村市场
由此可见，目前农村电视市场已经不容小觑，消费者的购买能力也发生了很多变化。甚至智能电视的普及率，还略高于城市电视市场。对于目前国内外的电视厂商来说，也应该改变目前的经营策略，不要仅着眼于一二线城市市场，农村市场的潜力依然不容小觑。厂商则可以针对农村市场，细化产品功能，满足农村用户的诉求，推出一些更适合该市场的产品。
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