继爱奇艺之后，网络大电影（下简称“网大”）这道“开胃菜”正在吸引越来越多视频网站的胃口。
根据3月26日20时的最新统计，《再见美人鱼》上下两部在腾讯视频的总播放量近1.4亿次。其中2月27日上线的《再见美人鱼（上）》播放量为9401万，3月19日刚刚面世的《再见美人鱼（下）》播放量为4326万。
尽管这一播放量距离《道士出山》系列仍有一定差距，但如果考虑到2015年网大爆发季的特殊性和不可复制性的一些因素，《再见美人鱼》在2016年中的表现已堪称上乘。
这部腾讯视频联合麦格传媒、 华映星球等八家公司出品的网络大电影，显然承载着鹅厂进军网大市场的巨大野心。
企鹅影业电影业务部总监常斌告诉记者：“《再见美人鱼》是2016年腾讯视频决定重点布局网大市场后，出品的首部网络大电影。它是腾讯今年做内容营销的一个重点，这部网大营销资源的投入已经达到了院线电影级的水准。”
在错过了2015年首轮网大市场的红利后，腾讯视频在2016年要怎么来实现“逆袭”？
企鹅为什么相中《再见美人鱼》？
在如今数量众多的网络大电影中，腾讯为什么偏偏看上了《再见美人鱼》？是外界很多人好奇的一个问题，同时也是数娱梦工厂所好奇的地方。
常斌对此的解释是：“看了成片之后，我们觉得此片的质量还是比较符合互联网特性，影片的剪辑、特效、结构，还有他的话题性比较贴合目前的网络受众，所以会被腾讯视频所选中。”
或许这样概括性的回答会显得有一些笼统。不过没关系，因为在与这位企鹅影业电影部门负责人随后的交流中，数娱梦工厂还有一些更多的发现或许可以用来解释：为什么《再见美人鱼》会受到青睐。
首先，可能是故事调性和企鹅的契合度。
常斌在向数娱梦工厂回答“什么类型的题材容易得到腾讯的支持”时坦言：“网大有两个极端是腾讯不想碰的，一个是题材过于宏大，过于剧情化。另外一个就是打擦边球比较low的，这些都不是腾讯想要的。”
就这一点而言，《再见美人鱼》的故事其实并不复杂：民国年间，黑帮大佬杜其森受龙妖的蛊惑，委托猎海师捕捉到了两条人鱼，并办了一场人鱼宴。猎海师的儿子悄悄的溜进了关押人鱼的密室，并且救出了小人鱼。100年后，小人鱼长大，偶然在一次暴风雨的海边拯救了失足落水的冯宏泰，小人鱼想起了拯救自己的男孩，决定报答当年的救命之恩。
简单概括，这是一个关于报恩和爱情的故事，就视频网站目前面向的主要受众群体而言，这种奇幻爱情类题材对年轻一代很有吸引力。
而且对比同期的几部热门网大来看，《山炮进城2》属于本山式喜剧，《错了性别不错爱》是主打热议的同性题材，《再见美人鱼》正好形成了题材上的错位竞争。
另外，常斌认为，要考虑到现在用户观看网大的一个场景，几乎很多都是在移动端的手机屏上，在一个非常碎片化的时间里想捕捉到比较强的信息量，所以网大的节奏一定要很快。
堪比院线电影的网大宣发
在以下常斌与记者的这段交流中，除了充分显示了鹅厂外露的霸气外，还透露出了今年腾讯视频对于网大采取的一种相对封闭性、排他性的资源策略。所以准备要紧抱腾讯大腿的网大公司们，要睁大眼睛仔细看下文哦~
常斌首先介绍了这次腾讯视频给《再见美人鱼》投入的宣发资源。包括：
1、腾讯视频内部的电影频道、付费频道、v+的资源联合运营
2、用上了腾讯网、腾讯新闻客户端、娱乐频道的相关资源进行推广。常斌表示：“这是腾讯视频比较有特点的一面（赤裸裸的暗射某视频网站啊），我们不仅仅是一个视频的平台资源，而是整个腾讯的生态。”
3、微信里的新闻插件、以及在每周日的影视插件、周末影院里，进行全量的推送，其中就有含了《再见美人鱼》的项目。
4、腾讯视频APP客户端的闪屏广告
5、sns渠道进行了多层次的话题营销
五管齐下，换来的效果也是很明显的。根据数据监测，在时隔3周后，《再见美人鱼（下）》于3月19日上线，首日在腾讯视频的播放量超过2000万次，在当天所有网大作品之中高居首位。
不仅如此，下部的上映同时又反向拉动了《再见美人鱼》上部的点播，根据骨朵19号到23号的数据《再见美人鱼（上）》的播放量又增长了431.2万，并且在3月20日登上了日播榜排名第二的位置，单日播放达142万。
常斌表示，腾讯视频对《再见美人鱼》宣发资源的投入已经相当于院线电影的水准。不过也不是说所有的网大，腾讯都能给到这样的资源，要与网大的品质相匹配。”
那么，究竟什么样的网大有资格排上腾讯视频的头部位置做推介呢？
常斌的回答是：关于头部位置，我们会针对项目，会分级别。比如分成s级就是最重点的，A级次重点，另外还有一些B级或者全网都在播的。那些相对成本较低、质量一般的都不会做重点推荐。重点推荐的就是S级和A级，和给腾讯视频做独播的网大。
不知道大家读出了鹅厂想要表达的信息没：要么你的网大特别牛逼，要么你的网大给腾讯独播，否则好位置嘛~想想过把瘾就行了。
腾讯视频参战网大市场
相比2015年爱奇艺在网大市场的一家独大，2016年随着更多视频巨头的加入，网大市场势必将迎来一轮全新的生态格局。 常斌告诉记者，腾讯实际上是从2016年开始才真正布局网络大电影业务，在这之前，因为网大项目质量层次不齐，所以也没有进行大规模的项目营销。
“腾讯去年在网大上没有发力，但今年网大是腾讯视频第一个重点要做的项目。”常斌说。
根据巨头们的判断，2016年将是网大市场大鹏展翅的一年，一些专业的院线电影公司，开始进入这个市场，一些专业的导演、编剧也开始进入网大市场，或许现在让一线演员进入网大的时机还显得有些太早，但起码有一些专业级的演员已经开始在网络电影里露脸了。所以2016年，网大的数量产量、质量品质都会有一个很大的飞跃，而这也就给了视频网站们更多的选择余地。
据掌握的信息，对于重点的网大作品，今年腾讯视频将更喜欢用买断的方式来操作。相当于网大拿到腾讯这里播，前者的成本腾讯视频帮他们支付，然后再根据流量情况来进行一些分成奖励。
常斌表示，对优秀作品腾讯希望独播，然后和片方一起来做营销。另一方面，腾讯视频也会和一些公司在前期就共同开发网大项目，腾讯会以投资方的身份介入。
目前，腾讯视频再谈的网大投资项目已有十多部，同时腾讯还打算主导一些网络电影的扶植计划，比如扶植一些新兴的网络电影公司和一些青年导演。
责任编辑：饶军
