网络司副司长董年初：把握大视频与VR，做好电视+延伸服务
2016-03-24 09:48:55来源：众视DVBCN 作者：方珍热度:
2016年3月24日，由CCBN组委会主办的媒体融合论坛在北京召开。会上，国家新闻出版广电总局网络司副司长董年初作了题为《传统广电媒体的融合之路》的主题演讲。DVBCN&AsiaOTT作为战略合作媒体对会议进行全程直播。
图为：国家新闻出版广电总局网络司副司长董年初
关于媒体融合是2014年9月19号国办下发了意见，明确融合的重大意义和实现路径，2月19号习近平在新闻舆论工作座谈会就媒体融合存在的问题发展方向又提出了新的要求，主题报告会上田部长通过四个强化和四个着力点，就广电媒体和新媒体融合发展的路径做出了指导。董年初表示，广电行业现在的重要任务就是落实好习总书记的讲话。
一、要深刻把握媒体融合的本质
第一要明确媒体融合的目的和目标，媒体融合的目的是提高传播力、影响力、公信力和舆论领导能力。首先是通过媒体融合提高传播力，这个落脚点是提高舆论引导能力，这是媒体融合的目的。目标两个，一个是打造引导能力强的新兴主流媒体，另一个打造有竞争力的新型媒体集团，所以本质还是媒体本身。
第二要深刻把握媒体融合的基本原则，习总书记在今年2.19座谈会讲到履行新闻媒体的职责和使命必须牢牢坚持方向，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持正确的舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。
媒体融合的着力点是什么？总书记说得很明确，一定要在融上下工夫为什么？现在的媒体融合还是一个简单的广播电视+新媒体，没有真正的合在一起走在一起。总书记提出来媒体融合的要从你中有我我有中你到我就是你你就是我，这是媒体融合的实质，所以昨天田部长讲话中也是谈了媒体相加向相融的根本性的转变。
二、广电媒体如何实现向新媒体转型
1、建立连接互动
第一，建立连接，连接是互联网的本质，也是互联网能够加的根本原因所在。广播电视是单向传播，连接是广播电视的短板，必须把这个环节尽快扶起来，这是基础环节。连接包括三个层面的意义，第一是物理连接，要通过利用电信网、互联网、移动互联网、把广播电视的发出发布环节和用户接受环节对接起来，实现物理性的连接；
第二是建立互动，光连接没有互动，产生不了新的传播力，互动不形成规模也产生不了很大的价值，多大算是规模？就城市来讲如果能产生100万户的连接用户，算是规模。到省级层面上如果产生上千万级的连接算是规模，全国性媒体必须上亿的连接才叫规模；第三是营销多关心营销，连接的潜在价值如果不去做营销产生不了生产力，产生不了可持续发展力。
2、协同创新，做好延伸服务
协同创新，互联网的本质是什么？“互联网+”的本质是什么？就是八个字，建立连接，跨界融合。对广播电视来说，融合怎么做？就是要讲协同创新，协同创新由两个层面的意思：一个是传播媒体跟新媒体一体化发展，不能两张皮，现在广播电视新媒体基本上是两个部门，一定要想办法把这两个打通；第二个整个环节要建立一体的协同创新和融合，节目制作、节目传输、营销体制机制的再造都要进行一体化的创新。这是广电跨界融合协同创新最本质的内容。
延伸服务，就是互联网的跨界融合，也是“电视+”。广电做延伸服务，有这个基础条件做，有这个能力做，也必须要做，光做媒体已经远远不够。广电有一定的基础，一个是视频内容，第二个媒体已经渗透到社会上生活的方方面面，广电由这种做延伸服务的基本条件，是通过连接把媒体变成新兴媒体以后向相关服务领域的延伸。
延伸可以有至少有两个方面的事情可以做，一个是基于版权的延伸，一个好的节目内容可以做版权营销，产生很多产品丰富产业链，第二个基于广电品牌的延伸，广电有权威性、公信力，利用这种能力介入智慧家庭、城市、社会、乡村的服务，还能找到很多新的增长点。
广电的延伸也要坚持有所为有所不为的原则，不是所有的业务我们广电都可以做。有利于加强党的领导，有利于社会发展，有利于改进人民福祉的业务可以做，可以延伸，对履行新闻媒体使命和责任的，可能造成负面影响的不能做。广电是延伸服务的目的最终还是要回到提升广电的媒体的传播力、影响力、公信力和引导能力上面。
最后，广电行业要增强自信，从整个信息产业，从科技发展的趋势来讲，业界公认三大事情，第一个视频，大视频，第二个虚拟现实，AR、VR，第二个人工智能，三大科技趋势里面有两大和广电密切相关的一个是视频，另一个一个是虚拟现实，所以有理由广电这个行业做好。
责任编辑：方珍
为您推荐
从手机电视叹电信广电合作作者：张伟【eNet硅谷动力专稿】近年来，手机电视一直被各方“别有用心”地追捧着，满含赞誉之词，如“手机电视被称为继电视、广播、报纸和网络之后的第五媒体”、“继电影、电视和电脑之后的‘第四屏幕’”、“手机电视业务将成为移动通信增值领域的一颗新星”。美国某手机电视开发商也以幽默的口吻说道：“这个世界上只有电视和手机两种东西最流行，我们当然会更看重两者结合——手机电视的未来。”中国是手机数量大国也是电视大国，自1987年开展移动通信业务以来，到1997年，用户数慢慢累积到1000万户左右，每年平均增加100万户。然而，在此之后的四年间，却爆炸式增长迅速成为世界第一。据信息产业部2005年10月25
视频点播、直播技术在广电行业中的应用近期，中国计算机报上发表于的一则新闻《视频直播应用于中国国际金融银行技术暨设备展览会》，其展会间利用Internet视频直播技术手段展示金融展和成就展的宏大现场，实时报道展会信息，提升展会辐射能力。但就我所知其实网上视频直播技术应用于展会早就不是什么新闻了。网上直播既有传统媒体丰富多彩的表现形式，又有互联网按需获取的交互性，因此，这种媒体形式一出现就深受网络用户的欢迎。以流媒体形式出现的网上视频经历了快速的发展，逐渐地由窄带向宽带转移，提供视、音频内容的站点急剧增加，视听质量有了明显的改进。互联网上以视、音频服务的核心—流媒体技术已经得到了最广泛的认可。客观而言，目前流媒体技术还处于不断发展的
机顶盒租赁与广电数字化业务的发展（上）1．1产业背景当前，世界科技迅猛发展，世界广播电视已经进入数字化时代。我国广播影视“十五”计划明确提出2003年全面开展有线数字电视，2005年有线数字电视用户达3000万户，到2015年，我国将关闭模拟电视。国家广电总局从今年开始全面启动有线电视从模拟向数字的整体转换，确定2004年为数字化年和产业化年。广电数字化是一个庞大的系统工程，从节目采集、制作、播出、传输以至用户家中的接收设备都必须实现数字化。前端及传输环节数字化投入容易解决，而数以亿计的终端设备——用户家中的模拟接收机无论从经济能力还是从技术上都无法在短期内得到解决。从经济能力上看，数字电视机的成本还非常高，相当部分的用户还无经济
机顶盒租赁与广电数字化业务的发展（下）上文中我们已讨论了消费型机顶盒租赁的传统租赁属性，现在我们再来探讨机顶盒生产型租赁。从目前福建机顶盒租赁实践来看，其生产型的租赁关系并未确立。香港新世界集团与服务公司之间并没有租赁合同关系，实际上香港新世界集团通过中广媒体公司间接控制了服务公司，而派威公司也是由新世界集团投资，其间也不存在买卖关系。服务公司的身份不是承租方，对用户来说，也不是实际的出租方，充其量是一个代理。机顶盒在目前阶段技术标准未统一的情况下，是缺乏通用性的专用设备，所以机顶盒租赁具有很强的设备投资色彩，但又未充作服务公司的股本。如此模糊的关系不利于企业的规范化经营，不能合理利用融资租赁方面的税收等优惠政策，不利于数字电视业
