CCBN 2016今召开聂玫谈湖南台的新媒体转型之路

今日（23日），第二十四届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN 2016）在北京国际会展中心正式召开，展会以“云聚全媒体，智汇新视听”为主题，意在通过促进广播传统媒体与新媒体的深度融合，为广电行业转型发展注入活力。
   
本届大会邀请了国内外优秀企业、行业领军人物、权威学者与从业者，共同探讨如何利用新技术打造广电全媒体与广电新视听。其中，湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫在会上发表了主题演讲《湖南台的互联网转型之路》，与业界分享和探讨湖南广电在“互联网+”转型道路上的行动与思考。作为广电媒体融合的先行军，芒果TV的新媒体之路给同行提供了不少参考经验。
 
从分销到独播，再到独特战略，湖南广电全力加速推动芒果TV的发展，展现了其促进媒体融合的决心。如果说芒果TV诞生是传统媒体在互联网时代求生存求发展的破局之举，那它的发展则是一家新兴互联网公司从依托广电到独立战斗的崛起故事。凭借独播内容完成原始积累，再通过自制内容与技术布局实现创新突破，并不断探索资本改制，芒果TV已然成功跻身国内娱乐视频媒体第一阵营。
   
聂玫在演讲中总结了行业内的四大趋势：1. 移动全面超越PC，进入移动娱乐红利时代；2. 互联网电视用户持续增长，但对用户圈地的竞争加剧；3. 互联网电视用户持续增长，但对用户圈地的竞争加剧；4. 95后逐步成为移动视频娱乐的主力军。而当面对这些趋势时，她认为，广电机构应该注重自己的优势，并极力去发挥这方面的优势，而不是用劣势去与BAT等公司对抗。目前，湖南广电正是以内容倒逼技术、产品、应用的升级。而内容驱动最终将生成技术与内容双驱动，有效平衡技术研发与商业化变现关系。
 
截至目前，包括PC端、移动端和OTT在内，芒果TV已实现全平台日均活跃用户超过3900万，日点击量峰值突破1.5亿；移动端累计下载量突破了2.6亿次。随着芒果TV的飞速成长，湖南广电的双引擎战略也在逐步实现。
 
2016年是十三五发展规划的开局之年，中国广电事业产业的发展将开启一个新的里程碑，芒果TV也正全力开启内容+技术的互联网视频2.0时代，技术上，开始进军硬件、OS领域；内容上，大量自制IP陆续上马，去年已崭露头角的《完美假期》、《百万秒问答》，今年未播先火的首档明星推理真人秀《明星大侦探》，芒果TV更接棒了湖南卫视黄金IP《2016超级女声》打造全新网综，融入VR与云技术，将原先传统媒体的优质资源以互联网的玩法重新激活，真正打造广电全媒体，新视听。