【分析】OTT牌照商纷纷进军VR，“产品+内容”齐发力时代即将到来

 

当前，VR虚拟现实技术得到各方关注，慢慢成为国内外各大公司争相追捧的对象。但是，不论是在国际还是国内，目前的VR市场都还处于初级阶段，2015年，在资本推动下，VR产业的扩张速度加快，涌出了100多家VR/AR硬件厂商，包括BAT在内国内互联网巨头也纷纷投资VR技术领域。2015年中国VR市场规模为14.8亿，预计2020年VR市场规模将愈近600亿。根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020年仅头戴式VR硬件市场国模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。在互联网技术日愈成熟的条件下，VR被认为是2016年最据发展潜力的行业。

 

 

VR概念在国内并没有大规模的普及，从用户规模上看，包括VR眼镜及其他同类设备的用户在2015年仅有38.6万，但从今年开始国内用户增幅将开始加快，预计2018年中国VR用户将达到675.2万，2020年国内用户将近3000万。

 

百度视频：进军虚拟现实

 

2015年，百度视频宣布进军虚拟现实，隆重上线VR频道，成为国内VR内容聚合平台的先驱，也是BAT三巨头中首家大力布局虚拟现实。百度视频推出的VR频道聚合了目前市场上最优质的VR内容链接，还将率行业之先举办诸多VR线下体验活动。

 

腾讯：软硬结合的平台

 

2015年12月，腾讯公布了TencentVR SDK及开发者支持计划和VR STORE的商业模式，提出了相对明确的开发者分级体系和初步的VR硬件接入要求。除了平台的深度打造之外，在硬件产品上，腾讯计划于2016年第3季度推出配备可充电可移动微主机的VR眼镜CV；2016年下半年推出面向普通用户的VR产品；针对手机的移动VR以及一体机方案将于2017年3季度推出。另外，除了自建平台和内容打造外，腾讯也依旧采用了通过投资、收购的方式对VR进行加码。

 

阿里巴巴：专注内容布局

 

今年，阿里巴巴以7.935亿美元(约合人民币52亿元)投资创业公司Magic Leap。除此之外，阿里联合优酷土豆花10亿资金加速VR内容扶持。3月17日，阿里巴巴宣布成立VR（虚拟现实）实验室，并首次对外透露集团VR战略。据介绍，阿里将发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化。在内容方面，阿里已经全面启动Buy＋计划引领未来购物体验，并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。在硬件方面，阿里将依托全球最大电商平台，搭建VR商业生态，加速VR设备普及，助力硬件厂商发展。

 

小米：专注硬件和技术

 

2016年1月15日，雷军宣布筹建小米探索实验室，初期重点投入虚拟现实和智能机器人等新方向。不久前，小米联合创始人、小米电视负责人王川在接受采访时表示，VR将会是今后小米很重要的方向，有另外的创始人牵头，很快会有些成果跟大家沟通。

 

 

毫无疑问，最新的VR技术可以带来令人惊叹的体验，VR的最直接作用将是改变游戏和娱乐市场。除此之外，现场直播、影视娱乐、零售业、房地产、教育、医疗健康、军事和工程等也将成为VR的主要应用领域。就目前来说，VR获得成功的最大障碍，或许将是缺少真正打动人心的内容。由于当前VR行业起步时间短，VR的内容在拍摄上难度较大，技术上也不够成熟，内容产出较慢，当前的VR内容远远无法满足用户的需求。

 

纵观当下VR市场，所有企业都面临同样的问题，就是内容的严重缺失。市面上的虚拟设备产品并不在少数，这其中的种类包括游戏VR头套、眼罩等，但目前行业内真正做内容的没几家。目前，国内的VR视频大多还是采用第三方转制的模式，技术相对粗糙，沉浸感不强。内容的缺失直接导致用户在使用VR设备时，可玩性不高，难以形成用户粘度。

 

 

 

本月，芒果TV于各大招聘网站发布大规模招聘信息，网罗智能硬件领域:VR开发工程师、CG电脑动画师、硬件工程师、智能硬件产品经理等高级专业人才，引发各界猜测。早在2015年，芒果TV就放话要进军智能硬件市场，那么芒果TV是否会发展VR产业呢？针对这个疑问，不久前，芒果TV CTO黄冬出面证实，芒果TV的确正在布局智能硬件领域，其中包括最热门的VR(虚拟现实)领域。

　　

黄冬表示，在智能硬件取得突破已确定为芒果TV今年发力的三件大事之一，另外两件大事分别是内容和基于内容和产品的商业模式创新。黄冬强调，“只有懂内容的人和懂硬件的人最紧密的配合，才能真正打造最佳的体验方式。”黄冬强调，芒果TV进智能硬件这个行业，是有很大的决心和基础的，“未来，将会把内容上游与终端下游完美融合，打造芒果生态圈。”黄冬介绍说，芒果TV坐拥湖南卫视强大IP后盾的支持，又有牌照商的身份，同时还拥有一批忠诚度很高的用户群，芒果TV将会借助自己的资源优势，为自己的智能硬件注入发展的内魂。

 

 

东方明珠旗下新媒体品牌BesTV百视通一直走在视频传播改革创新的前沿，作为OTT牌照商，百视通也开始关注VR领域，对于BesTV APP的用户来说，虚拟现实（VR）将不再陌生。2016年3月，百视通成为上海文广VR战略的重要承载方，并在其移动客户端BesTV APP中建立了VR专区，将重点布局VR综艺、VR游戏、VR影视等垂直领域，旨在让“虚拟”的更“现实”，让“现实”通过“虚拟”实现,拉近“虚拟”与“现实”之间的连接与互动。

 

4月2日的《国民美少女》总决赛，BesTV APP将进行VR直播，打造全新互动综艺体验，配备VR头显设备的用户只需下载BesTV APP并注册会员即可身临其境地为偶像们加油喝彩，“全程参与”到总决赛每一个激动人心的环节中。当天，观众也将率先看到费玉清和国民美少女合作的首个VR 版MV《世界上唯一的花》，该MV由幻维数码自主研发，采用国内首家360度左右眼立体拍摄技术，以实现全景3D效果，现场感和视觉冲击感更加强烈。在游戏方面，《跟着贝尔去冒险》节目同名手游作为BesTV游戏平台推出的第一款游戏，现在该游戏的VR版本即将与大家见面，通过VR技术让用户选择不同视角全景跟着贝爷“带你登上食物链巅峰”，身临其境般体验森林、溶洞、河谷、沼泽等原始森林的特有地貌。此外，上海文广耗时一个多月为经典舞台剧《战马》拍摄了一部5分钟的VR宣传片，也将于近期在BesTV APP的VR专区上线。

 

 

VR行业发展趋势，硬件是入口，内容是关键。

 

当下世界的VR设备基本以眼镜和头盔为主，中国也不例外。目前，进军VR虚拟现实领域的厂商有暴风影音、HTC、小米、三星、乐视、苹果等等，VR产品也层出不穷。美国的Oculus被Facebook收购后，并借助着Facebook的资源支持，发布了最新的OculusDK2；三星发布了其虚拟现实眼镜GearVR；索尼推出PlaystationVR；HTC Vive消费者版2月29日开启预订；大朋VR推出了虚拟现实头盔等等。但相对于VR硬件的发展历程，VR内容在行业发展中处于明显的短板，目前VR行业急缺大量的优质内容来填充和丰富。

 

2016年可以说是VR行业真正的元年，相对于VR硬件的激烈竞争来说，目前整个行业对于内容有着较高的包容度，无论VR行业发展到什么阶段，只要能够提供优质的VR内容，都能够在VR行业拥有自己的一席之地。

 

随着更多的OTT牌照商/内容商的入局，VR有望真正走入产品+内容齐发力的时代！