尽管时下的虚拟现实是一个非常热门的话题，但是对很多虚拟现实厂商或欲涉入虚拟现实领域的厂商来讲，虚拟现实还是一个鸡与蛋的难题。
世界上最大的广告代理集团群邑媒介（GroupM）的全球移动高级副总裁的Eric Litman表示，如果虚拟现实变成了“真正的”现实，它就可以为品牌受众提供前所未有的沉浸感。Eric Litman在Beet.TV的视频采访中还说，虚拟现实可能是具有破坏性的。群
Litman说：“这是一个即将到来的全新设备和交互形式的浪潮，它不同于我们在自己的移动设备上所做的任何事情。你可以非常信服地浏览广告商的整个商品目录，深深沉浸在产品、内容背景和故事中，以及各品牌想要带到生活中来的许多情感。”
但是Litman承认现在为虚拟现实下大赌注为时尚早。Litman说：“有一些较小规模的广告技术公司已经弄明白了虚拟现实中的早期广告可能会是什么。但我们尚未看到任何可扩展的消费者购买的虚拟现实设备，那些能让广告商大规模地产生兴趣的设备。”
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