2016年全国两会期间，电视综艺节目再次引起两会代表委员的关注，关于真人秀节目以及电视文艺工作的议案、提案成为热议点。在热门讨论中，东方卫视多档弘扬社会主义核心价值观、具有良好社会引导意义的综艺节目，如平民家装改造节目《梦想改造家》、急救纪实节目《急诊室故事》、女性励志综艺《妈妈咪呀》等，再度成为热议的焦点。东方卫视坚持将主流价值观融入贯穿综艺节目、传递核心价值观的做法，树立了行业内的标杆。
习近平总书记在全国文艺工作座谈会上深刻指出，文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气；要坚持以人民为中心的创作导向，努力创作更多无愧于时代的优秀作品，弘扬中国精神、凝聚中国力量，鼓舞全国各族人民朝气蓬勃迈向未来。开播十三载，东方卫视始终秉承新闻舆论工作的职责和使命，深挖自身的力量和价值源泉，通过创作出的电视精品佳作发出有力的时代强音。
东方卫视顺势而为、应势而动，近年来打造了一批又一批有筋骨、有道德、有温度的综艺节目，受到了业内外的广泛关注和好评。在电视综艺荧屏上，东方卫视以“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”为内容要求，户外真人秀系列《极限挑战》、“花样”系列《花样姐姐》、“喜剧”系列《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》、脱口秀系列《金星秀》《四大名助》等均表现优异，一系列品牌综艺在业界和观众中产生了广泛影响。
讲好中国故事 攀登正能量的高峰
中共中央《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中提出，要聚焦中国梦的时代主题，培育和弘扬社会主义核心价值观，唱响爱国主义主旋律，传承和弘扬中华优秀传统文化，让中国精神成为社会主义文艺的灵魂。习近平总书记曾在考察上海时指出：上海一定要把培育和践行社会主义核心价值观工作做得更细、更实、更深入人心，努力在这方面走在全国前列。东方卫视作为立足上海、具有全国影响力的主流电视媒体，在培育和践行社会主义核心价值观的过程中，坚持知行合一，切实把社会主义核心价值观融入整个频道、贯穿于各个综艺节目中，努力提高电视节目的吸引力和感染力，使得社会主义核心价值观宣传达到入耳入脑入心的效果。
《急诊室故事》是东方卫视精心打造的一档凸显人文关怀、温暖人心的大型急救纪实节目，荣获了国家新闻出版广电总局“2014年度全国广播电视创新创优栏目”以及第21届上海电视节“最佳系列纪录片”等多个奖项。这档节目立足于习总书记提出的“文艺创作要扎根人民、扎根生活”的要求，通过急诊室这个小窗口讲好中国故事，展现医患矛盾、养老问题、夫妻关系、亲子教育、都市白领的工作与生活冲突等社会议题，以一个个真实的案例传递感动人心的力量。
城市越大，陌生人越多，但人与人之间的互帮互助却不曾缺失。在《急诊室故事》第二季第十三期“爱在上海”中，陌生人的相助让阴云笼罩的急诊室多了许多温情。抢救车送来了一位意识不清的外国人，而陪护在他身边的是一位超市员工。原来这位外国人到超市购物，突然之间昏倒了，超市员工石大姐放心不下，便一同来到了医院。这位外国患者刚被推进抢救室的时候，因为语言不通，没有办法询问他的病史。在医生费力找出他晕倒的症结所在时，石大姐正在比手画脚的询问他的状况，问他要不要喝水，帮他盖被子。最终诊断出外国人是突发癫痫，直到他症状平稳后，石大姐陪护他离开了医院。
《急诊室故事》记录了许许多多这类充满爱和温暖的故事，每一个故事都是一面棱镜，折射出社会的多个横截面，带领观众感悟人生百态，真实展现普通人身上的正气、善良和乐观，赞颂生命的力量与尊严，传递社会正能量。
近年来，东方卫视坚持打造了多档诸如《急诊室故事》这类有价值追求和价值引领的综艺节目，大型家装改造节目《梦想改造家》已连续播出两季，同样关注中国不同社会人群的生存现状，展现不同人群的精神风貌，让节目在弘扬社会主义核心价值观的过程中更接地气、更有针对性。节目聚焦受住房难题困扰的家庭故事和人物命运，忠实记录了设计师无偿为受助家庭排忧解难、重置空间的整个过程，人文情怀贯穿节目中，用温暖而光明的故事结尾，激荡彰显出人性的善良。
坚持创作导向 处理好素人与明星的关系
今年全国两会期间，不少代表委员提出了“加强对真人秀节目的管理”，尤其是对真人秀节目中滥用明星的现象提出了不少意见。东方卫视2015年推出的几档明星真人秀如《极限挑战》等，都获得了观众和业界的充分肯定。东方卫视在真人秀节目制作中，始终坚持以人民为中心的创作导向，在真人秀节目中让明星融入群众，更多地让群众成为节目的主角，礼赞群众的智慧和力量，以此弘扬中国精神、凝聚中国力量。
《极限挑战》的核心价值观，在于挑战自我、超越自我，在内容设置时把明星放在心理、生理都承受很大压力的环境中，表现出一群人面临压力时的突击和逆袭。这也是当今社会各行各业面对压力与挑战时需要的精神。
节目中，六位明星嘉宾被放入开放式的录制环境中，最大程度为观众还原真实生活场景，呈现出了一种接地气、反映普通人状态的鲜活气质。参与其中的明星们褪去了平日的光环，真正深入到群众中，在地铁站、市井间，与群众广泛互动，引发了观众的热议。而不少在镜头中“乱入”的普通人，市民与明星互帮互助完成任务，也成为节目的亮点。
节目组只设定任务的开始，对于任务过程包括与普通人的接触，节目组都不会加以限制，不故意干预事态发展，力求真实完整呈现节目过程。这也同时降低了明星“演出”的成分，他们所展现的是自身的真实情感，虽然间隙有着“嬉笑怒骂”，但更多的是相互帮助扶持的“兄弟情”，患难与共的“手足义”，这也深深触及了众多观众。
真人秀节目的核心应落在“真”字上，一个好的真人秀节目关键在于要用“真心”“真情”“真事”来感动观众，拉近与老百姓的距离。东方卫视在《极限挑战》等真人秀节目中，让明星嘉宾走近社会百姓，并产生共振，节目中的市民成为节目的亮点和主角，而不是明星的陪衬或节目背景，打造了独特的人文关怀。
坚持自主创新 综艺节目发挥价值引领作用
2015年，东方卫视以更具时代思考、更具社会责任的媒体态度，以高度的前瞻性和敏锐的洞察力捕捉老百姓娱乐生活需求的新趋势，杜绝节目的过度娱乐化和低俗化，用心打造推出一批接地气、深入生活、直达人心的电视综艺节目。两会前夕，中央电视台《新闻联播》点名表扬了包括东方卫视《妈妈咪呀》在内的几档综艺节目，肯定了“电视综艺节目的公益模式改变了传统节目过分追求娱乐效果，成为主流媒体弘扬社会主义核心价值观、传递正能量的有效途径”，并称赞《妈妈咪呀》“传递了坚强勇敢的现代女性精神”，引起业内的关注。
《妈妈咪呀》是东方卫视制作的一档大型女性励志综艺节目，目前已播出到第四季，显现了其强有力的品牌影响力和生命力。在电视综艺节目面临拼明星、成本高等现象的当下，东方卫视坚持不断优化以《妈妈咪呀》为代表的棚内综艺节目，通过优秀的内容编排和来自社会底层的真实情感，树立起收视与口碑的新标杆。
《妈妈咪呀》以素人为主角，聚焦普通的妈妈群体，弘扬核心价值观，积极反映中国女性的坚强、乐观等精神面貌，引导观众正确认识社会问题和生活难题。来自湖南长沙的谢红娥是一位香酥鸡的摊主，她的大儿子是自闭症患儿，读书上课必须有人陪伴，因此她放弃了朝九晚五的正常工作，选择在儿子的幼儿园门口摆摊。丈夫在外工作，瘦小的她扛起了家里所有的重担。在《妈妈咪呀》舞台上，谢红娥用一曲 《最好的未来》表达出她自己以及天底下所有自闭症儿童的父母对于未来的展望，她想告诉与她有着共同经历的妈妈们，虽然需要付出成倍的勇气和耐心去照顾自己的孩子，但不能放弃希望。在节目中，谢红娥的两个孩子也在副歌部分也随妈妈一起合唱。稚嫩的童声在妈妈的领唱下，声音温暖、坚定，令现场的观察员和数百位观众都留下了热泪。
同样，东方卫视的原创喜剧综艺节目《笑傲江湖》也聚焦核心价值观，通过来源于生活的喜剧表演，传递积极、乐观、向上的人生态度，同时深入挖掘每个选手的梦想，让一个“小梦想”汇聚成一个大的“中国梦”。
东方卫视不忘初心、坚持开拓，创制了一大批具有主流价值观引领、叫好又叫座的电视综艺节目。通过这些节目，东方卫视的影响力、美誉度均得到了进一步的提升。2015年，东方卫视跻身晚间黄金时段（18:00-24:00）省级卫视前三甲。2016年1-2月CSM35城数据显示，东方卫视在全天和黄金时段均排名省级卫视第一。
勇于承担主流媒体的社会责任和文化责任，通过聚焦中国梦的时代主题，可以为综艺节目的创作凝魂聚气。同时，在节目中融入社会主义核心价值观，扎根人民生活，才能研发和制作出更有时代性、更有活力的综艺节目作品。
责任编辑：饶军
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