瞄准中产，蓝光转型“家庭责任云服务商”
2016-03-04 10:22:21来源：凤凰网 热度:
“父亲陪伴日”背后的蓝光主张
践行用心致敬对家庭的责任
提到“父亲陪伴日”事件，蒋道伟为笔者解开其中缘由：原来，上周迅速在网络蹿红的‘60分爸爸’，当事人正是蓝光重庆公司工程口的副总，他家在成都，工作在重庆，很少有时间陪伴6岁半的女儿，孩子就在自己寒假作业的日记里给爸爸打了分，做出了一张成绩单。
蒋道伟表示，“60分爸爸”是个偶然事件，却折射出万千"地产加班狗"没时间陪家人的苦恼。基于对事件的高度重视，公司工会组织了《员工福利修订》大会，后经研究决定，在公司内部设立"父亲陪伴日"这项新福利。并想借助这样的行动呼吁更多地产公司关爱员工的身心健康和家庭生活。
“蓝光主张，用心致敬对家庭的责任”，蒋道伟强调，此举其实也可以看作蓝光地产品牌主张的一次践行动作。个人在工作上所取得的所有成就，家人都是功不可没的。因此蓝光鼓励员工以合理方式多陪伴家人、善待家人，给家庭成员尽可能创造一个幸福丰裕的物质环境和安稳的精神环境。
“空间大师”蓝光地产的重庆转型之路
做重庆最专业的“家庭责任云服务商”
基于“用心致敬对家庭的责任”这一品牌理念，蒋道伟表示，今年蓝光要转型做“重庆首个家庭责任服务专家”。同时立下了宏伟的战略目标——新改善型产品线，主要服务中产家庭。
蒋道伟透露，蓝光地产已经全面展开目标家庭的深度研究，并转化成生产力。在2015年年底，短短60天的时间内蓝光在弹子石和巴滨路斩获两地，这些为这雄伟目标迈出坚实一步。2016蓝光将在重庆全面转型发力。
“其实，无论是面向中产家庭还是做改需产品，蓝光都不是第一个，但蓝光却有其中的独有优势”，蒋道伟笑言。作为一家复合型的公司，蓝光集团战略下有三大板块的业务：房地产、生物科技、现代服务业。
“与其他品牌开发商不同，蓝光关注的是个人与家庭的全生命周期维度。如我们集团旗下英诺品牌拥有全球第一台3D血管打印机，在生物科技及生命医疗等前端领域更深入更广泛的自主研究。我们地产板块下的嘉宝物业是一家上市公司，我们通过嘉宝物业在我们的各个社区推进‘生活家’这个概念。这些都体现了蓝光的品牌实力、企业责任感与在关注家庭维度上的更多独有优势”， 蒋道伟坦言，蓝光不仅仅只建房子，我们更多是创造一种人与自然和谐共生的生态环境。
2016蓝光“陪伴系”重袭重庆改需市场
弹子石首个纯臻洋房社区即将面市
“2016年是蓝光地产转型的重要一年”，蒋道伟透露。继曾经给重庆多个区域带来重要变革的蓝光coco时代、蓝光中央广场等项目之后，今年还将有三个全新项目进入重庆市场。同时，随着新项目的推出，蓝光的“陪伴系产品”也将正式和重庆市民见面，或将成重庆改需市场一颗重磅炸弹，为中产家庭生活带来全新变革。
什么是“陪伴系”？蒋道伟解释，简单来说，就是蓝光将着重考虑家庭三代人的居住需求，老幼皆有所乐，“给家人最好的陪伴”将成为蓝光设计最大的亮点。
例如蓝光首个陪伴系洋房社区——帕提欧，从社区软硬件上更多着墨于“家庭责任”、“陪伴”，如4点半安心托管中心，在社区内为孩子提供安全的聚合场所；如360度天使眼安全保护系统，保护孩子安全；门窗采用安全定位预警系统，当孩子独立玩耍越过警戒线时，安全定位系统会立刻报警，防止危险发生。
在空间上，帕提欧也设计了6.85米超长面宽的独立亲子陪伴厅、社区中心儿童玩具图书馆。
为了更好照顾老人，还贴心构建老年智趣社交系统，通过社区广场、架空层休闲会所、棋牌室等设计；全天候“无障碍溜达系统”，利用风雨连廊将社区各楼栋和景观园林连环相通，即便刮风下雨依然不影响老人在户外锻炼、带小孩、遛宠物；并引进社区高端定制医疗系统，为社区老人定期进行健康检查；还与三甲医院建立绿色就医通道，提供最快时间的医疗服务。
笔者认为，作为改需产品中坚客群的城市中产家庭，越来越习惯一种以家庭为单位的消费，调查也显示中产家庭当下家庭主要支出习惯于围绕孩子的教育、老人的养老、全家人的休闲等方面进行。如何给家人更贴心的服务与关爱，已成为打动这类改需客群的敲门砖。在这样的市场背景下，蓝光全新的“陪伴系”产品正迎合了这一类市场需求，或将成为争夺改需市场的“杀手锏”，为其今年的销售推波助澜，也将开创中产家庭生活的新模式。
笔者了解到，作为蓝光2016在重庆首个亮相的全新项目，位于弹子石的“陪伴系”创新洋房——蓝光帕提欧将于近日正式揭开神秘面纱。下半年，蓝光其他区域新项目也将接踵亮相。多个项目将共同助推蓝光地产今年在重庆改需市场大显身手。
“从今年起，公司将每年的3月5日定为‘父亲陪伴日’，凡子女在12周岁以下的男性员工，带薪休假一天。”重庆蓝光和骏置业有限公司近日为企业员工制定了一项新的福利，让员工放一天假，多陪陪孩子，多陪陪家人。地产公司加班不是新鲜事，蓝光为何主动给员工放带薪假？此举背后流露出的是蓝光地产怎样的企业文化与品牌主张？近日，就以上话题，笔者采访到了蓝光地产重庆公司总经理蒋道伟。
责任编辑：贾利青
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