VR产业的2015盘点与2016预测

　　2015年，VR市场一片硝烟弥漫，资本热度持续走高，创业团队激增，硬件大战拉开帷幕，内容更加新奇化，分发渠道逐步建立，产业链条初步形成……VR产业从新生到完善，逐渐呈现繁荣态势。这一年内，VR发展状况如何？2016年，又将何去何从？

　　VR，2015，速度与激情

　　一、VR投融资

　　资本盛宴吹响割据战的号角

　　◤1、国外资本走在前列，融资额度巨大

　　巨头的发力吹响了VR市场割据战的号角。2015年，小公司凭借其顶尖的专业技术和巨大的市场潜力，屡屡得到天使和巨头垂青。Facebook 在2015年陆续收购手势控制技术公司Nimble VR、Pebbles，视觉公司 Surreal Vision、13th Lab，游戏发开引擎 RakNet等；微软1.5亿美元买下81项虚拟现实专利；Google继投资Magic leap、VR 电影公司 Jaunt、VR 场景公司 AltspaceVR 以及 VR 游戏开发商 Resolution Games后，又连续买下立体声技术团队 Thrive Audio、VR 渲染能力制造商 Skillman& Hackett；近年来鲜有 VR 动作的苹果也收购了 VR 应用开发商 Metaio 和面部捕捉技术公司 Faceshift。

　　其中，Jaunt从Google Ventures 和 Highland Capital获得了6500万美元C轮融资。最有名的是MagicLeap公司的C轮融资，目前融到了8亿美元（计划10亿美元）。

　　◤2、国内资本主要在学习与了解阶段，投资热度很高

　　上半年国内资本停留在“VR是什么”状态；下半年资本处于“不管VR是什么，一定有价值”的阶段。尤其下半年，不断有新的基金把关注目光投向VR领域，同时，专门的VR基金陆续成立中，预计今年内超过10家。新成立的基金以投天使、A轮为主，并购型基金也在成立之中。

　　国内二级市场11月份第一次热炒VR概念股，引发大量投资二级市场的资本机构关注，也进一步吸引一级市场投资机构及个人投资者开始关注并接入VR。

　　好的消息是，国内先期进入VR领域的企业，尤其是硬件与平台型企业，均获得了资本青睐，不少企业拿到了天使轮和A轮融资，包括睿悦、3Glasses、乐相科技在内的企业在本年度完成了A轮和B轮融资，B轮融资额度均接近亿元。暴风魔镜A轮1000万美元融资的背后有2家上市公司，成为背书最为雄厚的VR企业。
 

　二、VR应用

　　VR+，革命刚刚开始

　　2015，VR游戏没有迎来大爆发，但VR在其他领域却大显身手，特别是在军事、娱乐、设计、展览、教育、工业、医疗、旅游等领域。（关于VR应用的场景，在此不再详述，可以阅读小编12月推送的两篇文章）

　　VR与每一个传统行业的结合，都是一次次美轮美奂的革命，这种革命，将丝毫不逊色于互联网+所带来的革命。尤其考虑到人工智能技术的进一步成熟，虚拟现实+人工智能+传统行业，一个新的时代正在到来，2015，只是开始。

　　值得注意的是，站在风口上，VR行业不能一味“等风来”，还要学会自己飞。

　　三、VR设备

　　软硬件技术仍处未成熟阶段，国内外差距较大

　　◤1、硬件技术尚未成熟，需要继续进步

　　PC式VR方面：以Oculus、索尼、HTC/Valve为代表的三家厂商是VR头显设备的三只领头羊。但即便如此，VR头显的硬件技术仍在不断完善之中，分辨率、可视角度、刷新率是三大性能指标，人体工学涉及用户佩戴舒适问题，也异常重要。一些企业也在探索投影式VR头显方式；部分科研机构在进行光学方面的研究，希望研发出更适合VR的镜片。

　　移动VR方面：全球销量或超过300万个，三星获得Oculus的技术支持，在移动端的技术优势明显。但移动VR设备尚需重大改进，12月初国内公司小鸟看看发布的Pico1设备，直接配有触摸板，并采取蓝牙方式与手机连接，可算是一次重大创新。

　　VR一体机：2015年在中国首先出现量产级VR一体机设备，并开始销售。受性能、材质等限制，难以达到消费级体验。需要进一步提升性能，改良佩戴体验。内容比较匮乏，好的内容仍需等待。

　　交互设备：用于VR内容交互的设备继续在探索与研究过程中，出现多样化趋势，但缺乏成熟产品。LeapMotion、Omni等被大众关注的交互设备被证明缺乏成熟度，未能投入实用；动捕设备成熟化较快，成本下降也很快；眼球追踪、肌电模拟等交互设备成为科技新亮点，成熟尚需时日。

　　全景摄像机：以GoPro、Neo、OZO等为代表的全景摄像机成为2015年热点，大量适用于360度或环绕拍摄的设备被推出，但是清晰度、拼接、算法、传输等方面仍然需要继续完善。

　　◤2、软件技术正在起步阶段，需要快速完善

　　基础程序语言、引擎、显示技术、开发工具等方面对VR的支持刚刚开始，需要不断完善。为制作出高沉浸感、低眩晕内容，需要开发者以全新的理念来考虑内容策划与制作。

　　◤3、国内外软硬件技术差距大

　　国外由于主机及单机游戏多年深厚积累，加上大的游戏公司先行进入，因此走在前面，出现多款令市场瞩目的VR内容，尤其是游戏方面，国外主要游戏公司均已进入VR领域。相比之下，国内软件技术薄弱，开发人员理念匮乏，加上大的游戏公司动作缓慢，导致内容质量不高，以跟风为主。

　　硬件方面，国外硬件研发受到大公司关注，在资本、技术方面支持力度非常大。相比之下，国内的硬件研发，缺乏资本、技术和科研力量的支撑。故而国内硬件多以跟风仿制为主，具有自主研发理念的非常少。
 

　四、VR内容

　　迎来窗口期，新思路让VR不再寂寞

　　◤1、游戏

　　业界龙头 Oculus Rift 在今年的 Oculus Connect 上一口气公布了9款首发游戏及11款支持Touch手柄的游戏，相比去年只有Demo的大会，家底无疑殷实了许多。不过，现在市面上的VR游戏还是以Demo为主，即便如此，多人游戏开发已提上日程，索尼和 Oculus 已公布多人游戏的Demo。

　　◤2、影视

　　2015年，VR在影视界表现十分抢眼。2015年初，美国圣丹尼斯影展上展出了 Oculus Rift 电影工作室的第一部影片《迷失》；9月，艾美奖颁奖典礼上，VR作品《断头谷虚拟现实体验》获得“互动媒体、用户体验和视觉设计”奖项；借助VR，泰勒？斯威夫特的360度交互视频《AMEX Unstaged：Taylor Swift Experience》使她获得第一个艾美奖；世界也迎来了第一个虚拟现实电影节“万花筒虚拟现实电影节”；最新一部《霍比特人》与 Juant 合作，观众佩戴 Google Cardboard 即可获得沉浸式体验等。

　　◤3、直播

　　VR也给直播带来新想象。NBA 已开始试水VR直播，2015年10月25日，腾讯直播BigBang演唱会就用上了VR技术，虽然清晰度不足，但着实点燃了一票粉丝的热情。《今日美国报》、《纽约时报》、ABC News等，在新闻报道或纪录片中，也运用VR技术制作了不少高质量内容，BBC的研发部门正在突发新闻报道中使用360度视频。这些都颇受好评。

　　不只国外，国内的不少团队也在不断探索中。交互式视频、网络/赛事/电视直播、影片特效、二次元动画、独立游戏开发等等都是研究方向。

　　五、VR分发平台/渠道

　　网吧、体验店可能会快速铺开

　　目前广大民众中，VR设备保有量都极低。在这样的大背景下，做分发平台收益明显不可期，所以大的分发渠道目前尚没有动作，发力的主要是一些硬件厂商和工具厂商，如暴风、焰火工坊等。也有 UtoVR、赛欧必弗等想通过分发类 app 起步。

　　网络分发进展不大，但是体验店、游乐园等形式的 VR 体验活动却发展的不错，乐客体验店在全国已经有数百家店，而且还在扩展中。这类体验店与我们所理解的科技感强的 VR 技术还是有所不同的。

　　预计明年会有更多的 VR 分发渠道出现，而且不排除巨头进场的可能。值得一提的是，网吧很可能是个很好的 VR 分发和普及渠道。
 

六、VR相关服务

　　当前致力于VR的普及

　　一个行业的发展壮大，必然会带来相当多的行业服务机会。目前 VR 领域比较明显的大概有媒体、平台和孵化器几种。目前行业还没完全爆发，媒体的内容相对较少，也不容易变现，但还是有不少坚持做下去的。类似的情况，在平台也有体现，今年相关的社区，平台等也有所增加，线下活动也不少，而且吸引了不少传统企业的关注，如前阵在上海 VRPlay 和格瓦拉合办的 VR 电影节，吸引了华谊兄弟总裁王中磊等参与，这无疑有助于 VR 的普及，相信以后会越来越多。

　　七、VR认知

　　内行的激情，外行的冷感

　　相比内行的激情，外行则显得冷漠。美国调查机构Statista则在近期的调研报告中指出，19-49岁的美国调研者中，仅有35%的人听说过Oculus Rift，32%的人听说过三星Gear VR，而31%的人群几乎从来没有听说过任何虚拟现实设备。

　　即便在虚拟现实技术高速发展、人群对新兴技术接受程度较高的海外，消费者对VR认知的问题都如此严峻，更何况国内VR市场。在硬件厂商一轮又一轮疯狂竞赛的背后，用户教育方面还有一段艰难的路程要走。

　　据调查，“观念固化、大公司主导、技术缺陷”是外行人士对于VR现状的评价。其中，攻克观念固化最为重要，解放思想就是解放生产力，而目前VR行业正缺少着乔布斯式的打破观念固化的人物。

　　八、VR创业

　　创业团队激增，大企业快速进入

　　◤1、VR激发大众创业热情

　　VR市场首先是中小创业者涌入，其中包括不少从大公司离开创业的高管。创业者热情高涨，VR创业机会非常多，初创企业快速增加。有机构推测，下半年国内可能达到了每天新增一家创业公司的速度。与此同时，国内外相关从业人数均大幅增加。

　　◤2、国内外大企业竞相进入

　　2015年是大企业争相进入VR领域的一年，这成为说服投资者的最佳力证。全球100强企业到8月份的时候就已超过一半涉足VR：或有投资行为，或直接将VR与业务结合。其中，微软直接推出MR（VR+AR）设备HoloLens，苹果既有投资行为，也有将其业务（手机、AppStore等）与VR结合的动作。据闻，苹果会在明年专门推出配合iPhone使用的移动VR盒子——国外年底已有团队推出了适用于iPhone6系列手机的VR设备。

　　相比之下，国内大企业的动作稍缓，腾讯动作较快，已涉足游戏、影视播放器、硬件等领域。360手机助手在8月份宣布与雷蛇合作，即将开通VR频道。百度11月份携手87870进入VR领域。视频网站爱奇艺、乐视均有自己的VR版App，乐视还推出了自己的VR设备。阿里巴巴同样也已有涉足VR的迹象。

　　九、VR运作

　　平台与生态化是趋势

　　VR技术有望撬动已有平台格局，催生更多平台出现。Oculus依托硬件在做自己的内容平台；三星依靠GearVR终于有了自己的移动应用商店；HTC在年底的开发者大会上宣称要推出自己的内容服务平台；腾讯每次发布会都会讲到自己的VR战略、平台与生态——当然会结合它的QQ与微信；爱奇艺、乐视这样的视频平台也在发布自己的VR App，要在VR端继续占据视频流量入口，就像国外的VRTV那样；国内最早进入VR领域的公司之一南京睿悦信息，依托交互SDK建立起自己的平台与生态体系……

　　诸如AltspaceVR、Improbable、WeVR、High Fidelity等是国外涌现的内容平台，或服务于用户，或服务于开发者。他们也成为令人瞩目的平台，未来甚至有向虚拟世界转化的机会。

　　诸多后起软硬件厂商都没有放弃自己的平台梦想，或者说，是资本希望他们平台化。因此国内早期推出VR头显设备的企业，基本转向了平台方向。后起的VR平台也有，包括年底刚刚发布的PicoVR。

　　有意思的现象是：国内今年出现了大量全景视频方案商，他们均推出了内容平台，希冀借助360度视频内容成就自己的平台梦想。

　　十、VR大事记

　　2015年十大纪念性VR事件

　　1、Google宣布停止Glass项目，同期微软发布HoloLens，宣布进入AR/VR

　　2、Oculus宣布2016年第一季度发售消费者版Rift CV1，并推出Oculus Touch外设

　　3、索尼宣布Morpheus更名为PlayStation VR，确定2016年初发售

　　4、HTC宣布与Valve联手，推出重量级头显设备VIVE，发售改为2016年4月

　　5、腾讯发布miniStation微游戏机，宣布VR战略、平台、生态计划

　　6、MagicLeap推出特效宣传视频，C轮10亿美元融资计划现已完成8亿美元

　　7、Google推出Project Tango，宣称安卓将会开发VR版本

　　8、国外出现The VOID与Zero Latency，国内出现超过1000家VR线下体验店，VR娱乐化趋势明显

　　9、在中国，多家VR一体机陆续开始进入量产阶段

　　10、 三星推出GearVR第二代，支持Note5及S6系列手机，价格降为99美元，11月末初售告罄

　　VR，2016，积累与洗牌

　　◤1、2016年是大众了解VR的重要年度，手机类 VR头显是前锋

　　2016年是大众了解VR的重要年度。而大众接触和了解VR更多的还是通过VR头显。即使很多人争议360度视频不属于VR，但让更多人以低成本的方式获得 “VR体验”具有重要的意义。谷歌把最简单可行VR产品以Cardboard的形式推出，做得非常不错，而且它让大众对VR有了一个初步了解。

　　◤2、VR内容依旧欠缺，2017年或将逐渐丰富

　　整体来说VR内容还是比较欠缺，且会出现两个趋势：2016年由平面视频转换而来的VR视频会比较多；大部分的VR内容依然会以立体观影为主，真正的VR游戏和VR影视内容到2017年以后才有可能逐渐丰富。

　　◤3、交互性变得越来越重要

　　虽然大多数人会把360度的视频称为VR视频，但这不正确。真正的VR视频是能感受到交互的。实际上，关于交互问题已经有不少厂商想到控制器，比如Oculus推出Touch手柄，而HTC Vive也专门针对VR打造了手动控制器。

　　◤4、VR新产品国外以PC端为主，国内以移动端为主

　　目前，国际VR巨头Oculus，Sony和HTC均已经宣布明年第一季度会推出消费级PCVR设备，然而根据京东内部了解，国内一些主流VR制造企业2016年将要发布移动端VR产品，而且会是以独立一体机为主。

　　◤5、产能不足的问题将暴露的更明显

　　11月份Gear VR发售的时候，被疯狂的消费者“抢空”，就连亚马逊也断货，引起媒体的巨大关注。真相是三星产能不足。这种情况在2016年还将在整个VR产业持续。

　　◤6、国外企业对国内企业冲击较大

　　Oculus明年的全球销量应该是最大的，外界预测2016年Oculus销量超过500万，国内VR设备在Oculus的冲击和VR内容缺乏的情况下，销量很难达到大家对VR行业的预期。京东认为明年国内任何一家企业的千元VR设备销量如果能达到20万台就已经是一个很大的成就了。

　　◤7、VR行业将逐渐出现标准

　　由于内容企业一般会参照销量最好的硬件设备开发自己的游戏内容和影视内容，因此2016年年底Oculus的SDK很有可能成为业内的标准，到那个时候所有硬件和软件厂商都会向Oculus看齐，Oculus公司自身和周围搭建的生态也将更难被竞争者超越。

　　◤8、VR行业将出现大洗牌

　　目前VR硬件生产商超过150家，这其中的绝大部分产品都是基于简单手机架的移动VR，它们的硬件和底层系统优化均不过关，基本毫无VR体验。明年待用户体验到真正的VR产品后，市场将不再有这些企业的生存空间。就国内而言，在行业标准逐渐形成，主流VR企业的生态圈愈加完善的大背景下，预计将有大部分VR企业难以在16年融到下一轮资金。

　　◤9、VR的发展节奏可能会在某段时间变慢

　　人们对于VR的态度会由一开始的高期望到逐渐失望。华盛顿大学人机交互界面技术实验室的主任Tom Furness指出，“我们在造势一段时间后，引进一款新产，不久后，它的热度会减退，人们会厌倦它。我们也因此回到某种发展停滞的状态。介于我们之前的状态和2016年的状态之间。”

　　◤10、晕眩既是首要痛点，也是关键拐点

　　纵观VR产业链条，问题突出体现为：沉浸不足、晕眩难除，其中，晕眩是VR用户的首要痛点，短期内难以完全消除，晕眩基本消除之时将是未来VR的关键拐点，踏过拐点后将迎来一轮大爆发。实际上，为了解决沉浸感和晕眩问题，美国的知名VR行业领头羊专程拜访了国内一家专注于立体显示的创新型企业超多维SuperD，洽谈合作的可行性，超多维所积累的成熟的3D技术，包括人眼跟踪技术、液晶透镜技术等可以帮助VR产业进入到更成熟的阶段。

　　总结：必胜的持久战

　　纵观历史上8种新科技的兴衰历程，包括PC、3D电影、智能手机、电子书、谷歌眼镜、PDA、AppleWatch、3D打印。可以归纳得出，凡是最后成功普及的新科技有四个共同点：2个基本条件（抓住需求痛点，没有更适合的替代品），2个触发条件（硬件瓶颈突破，主流设备价格可控）。这四个要素最为关键，那些失败的产品，最关键也是这四点未能都满足。VR还有很长一段路要走，还有很多困难要克服。

　　总体来说，目前国内VR产业仍处于发展初期，将VR与特定场景应用结合的B端应用类、渠道类、硬件器件类标的将受益；从长期看，打造完整生态闭环，布局内容、平台与全产业链的有竞争力的公司占有先发优势，未来VR市场最终引爆时公司价值将凸显。虽然目前VR产业仍处于风险较高的VC阶段，但VR的商业化进程在全球范围内普遍加速中，这是一场必胜的持久战。