习近平主席亲密接触新媒体，看央视、人民电视、新华视频的发展成果

 

 

 

2014 年以来，中央电视台深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神特别是关于媒体融合发展的重要论述和要求，以建设国际一流的新型主流媒体为总目标，探索“电视+”与“互联网+”的契合点，以视频为重点，以新闻为龙头，以用户为中心，以媒体融合工程为抓手，全力打造“智慧融媒体”，积极做到四个转变：

 

坚持导向为魂、新闻立台、内容为王，积极运用云计算、大数据等新的传播技术和社交化、分众化、精准化等新的传播理念，不断提升内容传播的有效性和感染力，最大限度将内容优势转化为发展优势；

 

由传统的总结提炼概括为主，向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合并重转变；由传统的说教式、灌输式为主，向渗透式、感召式与菜单式转变；由传统的以播发为主的单项过程，向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用和全过程展现转变；由传统的单向管理、事后处置为主，向双向互动、超前引导、过程控制转变；

 

顺应传统媒体和新兴媒体“互补效应”不断增强、“动态聚合”特征不断凸显的新趋势，积极运用新的社交媒体技术，加强电视与受众的互动交流，提高受众的关注度和参与度，在互动中参与、在参与中传播；

 

努力实现“央视无处不在”。积极构建新型传播体系，努力实现用户在哪里，央视的服务就在哪里，央视的覆盖就在哪里。

 

一年来，中央电视台打破传统模式，不断突破创新，在报道理念、内容生产、传播形态等方面进行了有益的尝试，取得了可喜的成绩：“央视新闻”新媒体实现了用户数、广告额“双过亿”，初步实现跨媒介多元共融的发展目标。“央视影音”依托一云多屏、全球传播的新兴传播平台，覆盖了电脑端、移动端，下载量突破3 亿。一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成，一个形态各异、载体多样的现代传播体系初具雏形。作为中央电视台新媒体机构的中国网络电视台，已经实现了全球传播的全媒体传播体系。

 

 

人民电视于2010 年3 月开播，是人民网的视频品牌，官方视频新闻频道，目前已经形成以新闻类视频节目为主，同时囊括文化、娱乐、体育、生活、社会等各类综合内容的业务格局。近年来，在与人民日报的不断融合、联动中，人民电视积极谋篇布局，开拓创新，节目制作实力大为提升，推出了大量优质的视频报道作品，节目体系不断优化完善，传播力建设不断加强，既具有鲜明的党媒属性，又具有较强的互联网特色，成为网络视频领域重要的有生力量。

 

2013 年7 月1 日，人民日报推出传播形态创新工程，读者通过扫描报纸版面上印刷的二维码，即可用手机观看相关视频内容。这是人民日报报网融合的重大创新，加速向全媒体发展转型中的新创举。人民电视与人民日报记者共同采访，版面内容得以极大丰富和多元化，报网融合向更深层面推进，传播力获得极大提升。该工程启动以来，已制作完成1995 条优质视频内容。

 

全球、全国联动机制日趋完善。人民网32 家地方频道、11 家海外分公司的视频力量将人民网视频业务渗透至全球各地。日播栏目《新闻15 分》聚合地方和海外视频力量，每天采编发布各地新闻，实现突发、重大事件报道不缺位，舆论监督报道地域扩大。高端出访报道愈发强化可视化思维，借力海外和地方力量，视频新闻及时、新颖、好看，亮点频出。

 

人民电视在新闻报道和新闻策划方面，时刻牢记党媒属性。做到正本清源，力图靠近第一现场，做最真实、最客观、最有深度的新闻报道，把握好舆论导向，并且进行主流媒体传播形态的创新和探索。同时，人民电视始终坚持紧扣热点，做到有深度、有张力、表现力强，以音视频、图文等方式制作并形成多屏多端传播常态化。

 

人民电视围绕聚合人民日报、人民网资源，经过多年谋篇布局，在栏目建设方面已经形成团队建设、内容研创、招商创收等全要素生态链。目前，自制栏目有6 档周播品牌栏目，以及数十档季播策划栏目。原创网络栏目精品化建设、品牌化建设取得长足发展，节目质量保留TV 水准,同时又去TV 化，贴近网络传播需求，社会效益和经济效益实现双营利。创新全面发力，打造具有互联网特色的视频栏目，实现社会效益与经济效益双赢。

 

 

2014 年10 月以来，新华网确立打造中国领先的文化视频平台的发展目标。根据互联网视频行业市场变化和技术变革，及时从纯媒体门户视频网站向“互联网+聚合”视频平台转型。新华视频已不再仅仅是一个内容发布平台，而是综合了内容创作与发布、电商、健康、文化等众多产业的视频平台。

 

新华视频作为新华网视频业务的主要承载平台，同时肩负着传播主流价值观和满足用户视频观看需求的双重任务。新华视频基于自身特点、行业现状和宏观经济文化条件，提出打造中国领先的文化视频平台的目标。

 

内容是视频网站的核心竞争力，在视频版权逐渐走向规范化的情况下，优质版权内容是带来传播影响力和流量的关键因素。新华视频依托新华社、新华网的强大背景和优质资源，以打造中国领先的文化视频平台为目标，采用“原创+聚合”的方式，寻找差异化竞争优势，提升传播影响力。

 

打造原创节目矩阵，传播主流声音——新华视频以打造产品的理念对节目进行重建，以市场和用户体验倒推制作，先后推出了《新华微视评》、《动新闻》、《健康解码》、《新华炫视》、《新华图视》等具有新华基因、主流价值灵魂、垂直化、有深度的品牌视频节目产品。

 

聚合优质资源，提升传播力——新华视频在不断推出优质原创节目的同时，也通过大力聚合其他平台、影视机构的优质节目、作品，不断丰富自身的视频内容数量和类别，与和光同心影视公司、航天数字传媒、新浪视频、中国教育电视台等都有合作。

 

新华视频大力拓展对外合作，先后与优酷土豆、爱奇艺、风行网、新浪视频、百度视频等多家主流商业视频网站建立起平台级合作， 在内容生产、产品运营、盈利模式等多个方面开展合作。

 

新华视频正与中国教育电视台开展战略合作，携手“网台联动”，双方将在内容制作、人才交流分享、产品运营等多方面开展深度合作，新华网多档优质原创节目《动新闻》、《新华微视评》、《健康解码》、《新华炫视》等授权中国教育台播出，中国教育电视台独家节目《中国教育报道》、《E 视界》、《长安街》、《名师绝活》等在新华网发布文字稿和视频。