2月22日，芒果TV向全球宣布正式启用国际化域名mgtv.com，原hunantv.com将自动跳转至新域名。当然，对于互联网企业来说，换域名并不是什么新鲜事，品牌升级和组织架构调整往往都离不开域名的更变。
可是在移动互联时代，域名还有那么重要吗？从近期各大企业对优质域名的追捧来看，答案是肯定的。单从视频网站来说，无论是优酷土豆、还是爱奇艺、乐视，都曾为域名操碎了心。可见，域名的意义早已远不止于为了方便、好记或是节省SEO成本那么简单，其背后揭露的是品牌升级及战略变革的大举措。然而，切换域名也不是一件省心的事情，变更必然有其充分的需求。那此番芒果TV换域名是为哪般？
mgtv.com是地域界限的突破
显而易见的是，相较于之前的hunantv.com，现在的mgtv.com更加简易。就如芒果TV此次推出的宣传概念“0.5秒的意义”。往小了看，确实是为用户节省了记忆与反复输入的时间。
深入一点讲，域名的改变也寄托了芒果TV能够脱离庇护，独立撑起一片天地的希望。在去年的视听产业论坛上，湖南台台长吕焕斌就大胆的为芒果TV提出“去湖南卫视化”概念。可见，从hunantv向mgtv的改变，是践行“去湖南卫视化”在形式上的突破。在业内多数人看来，之前hunantv的拼音域名实在太过于本土，严重不符合芒果TV深入全国市场，甚至国际化的发展战略。
回顾其短短两年的发展，芒果TV在行业内也算做得风生水起，期间不断传出马云、李开复等互联网大佬的合作意向，还持续爆出与好莱坞六大影业、BBCW、CAA等国际知名企业签约的消息。据可靠消息，芒果TV在今年的国际版权合作将更加频繁，也会引入更多海外大型直播。种种迹象昭示的是芒果不再满足于做区域内的“地头蛇”，而是为正式成为BAT+1“视频四小龙”之一在做层层铺垫。
MG，作为英文mango的缩略，既保留了用户给予厚爱的昵称，又巧妙的回避了本土化的名头和传统媒体的出身，似乎是能够以更加开放更具国际视野的新面孔示人。
域名换新只是开始，芒果生态或是终极目标
在笔者看来，将域名更换成mgtv.com还是芒果TV产业布局扩张的必要之举。从上游产业来看，芒果TV在内容上早已不局限于独播湖南台的优质资源，其不断发力的自制能力在去年自是有目共睹。在内容独播到独特的趋势之下，hunantv.com带有过于明显的湖南台印记，已然不符合现在的发展势头。
从大格局来讲，目前国内的视频格局依然不够稳固，芒果TV身前有BAT三巨头对市场的鲸吞，身边身后还有十余家网站的蚕食。更何况，视频网站早已成为互联网巨鳄生态圈下的重要一环。湖南广电要想在互联网领域长久生存，单纯的做内容上游恐怕难以实现。芒果TV要想真正成为湖南广电的双引擎之一，实现湖南广电的“千亿航母梦”，就必须要朝着完整的互联网生态进军。
其实，芒果电视被期待已久。2015年底，芒果TV又放言“智能硬件年后见”，引发行业揣测。现在来看，芒果TV将触角伸及自主硬件几乎已经板上钉钉。等到芒果电视真正得以问世，mgtv.com显然要比hunantv.com更符合一家“软硬兼施”的互联网公司气质。简单粗暴的讲，“芒果电视”总要比“湖南电视”更像一个产品名称吧。
83万买四个字符，这笔买卖亏吗？
据易名中国报道，湖南广电以83万的价格拍得mgtv.com这一国际化域名。六位数的价格对于购买域名来说当然算是不菲。据悉，该数字取得了当日交易榜榜首。且不说这域名不得不变，芒果TV这笔买卖到底做得值吗？
回顾近年国内域名交易市场，动辄上千万的案例屡见不鲜。虽说移动互联网时代，域名的实际作用减弱了不少，但其品牌意义却更为显著。不久前乐视宣称耗资上亿人民币将le.com从联想手中夺得，伴随而来的是有史以来最大规模的品牌升级。贾跃亭称之为“全球化的集结号全面吹响”。雷军在做小米之初也放言：域名拿不下来，公司就不要做了！在这之后，由于xiaomi.com这样的拼音域名不被国外用户买账，又花天价购得mi.com。这不，近日微信的weixin.com仲裁案也遭到众人围观热议。域名对于企业发展的影响可见一斑。
这样一比，芒果TV显得“勤俭持家”许多。这恰恰也是芒果的聪明之处，花小钱办大事。同样是换域名，虽说mi.com、le.com比mgtv.com更短，但结合实用性、国际化程度、好记忆、品牌切合度来看，前两者性价比显然不如后者。正所谓“最短的不一定最好，长短适用才是对的”。更何况，省更多的钱把产品做到极致岂不是更佳？这样看来，这一波不亏。
总而言之，不论企业砸出多高天价购买域名，国际化域名也好、本土的拼音域名也罢，如何将其与品牌完美结合才是最关键的。毕竟换域名只是手段，品牌的树立与维护还是离不开与用户的紧密连接。芒果TV正在这条路上走着，至于接下来走出条什么样的路，我们还得拭目以待。
责任编辑：饶军
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