行业声音：OTT业务是机会 而非威胁
2016-02-01 11:25:45来源：ContentChina 热度:
1月28日消息，艺人经纪公司Creative Artists Agency（CAA）数字内容和品牌合作部联合主管David Freeman称，广播电视行业应该将OTT业务的快速增长看作机会，而非威胁。
很久以前，人们只能通过电视机收看电视节目，一切都很简单。那时在美国只有三家广播电视网，分别是美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播集团（CBS）和全国广播公司（NBC），一个典型的热播剧至少有30%的收视份额。然而这样的日子早已一去不返。
有线电视业的迅速发展改变了市场模式，广播电视不得不向其让步。随着电视产业和视频产业的不断合并，OTT电视成了最热概念。
David Freeman表示，“这是个自然而然的发展过程，现在大家可以通过更多方式看节目，在创意和收益上都有更多新机会，我们只需要弄明白这些机会是什么。”
对用户而言，OTT最基本的好处是可以从容不迫地通过互联网进行原创设计，而不需要订阅像康卡斯特（Comcast）或时代华纳有线电视（Time Warner Cable）那样的传统有线电视或付费卫星电视服务，由此可以省下一大笔开支。
预计全球使用Netflix、亚马逊Prime、Hulu和iTunes等付费点播服务的用户将从2010年的2100万升至2020年的1.99亿。据尼尔森（Nielsen）统计，在美国有46%的家庭都使用流媒体服务，而在千禧一代中则有高达62%的人使用此服务。
尽管有人担心当下的广播模式会导致大鱼吃小鱼，并质疑在新的消费时代如何变现，但时代的脚步永不停息，手段永远以发行为导向。
Freeman指出，“有线电视刚出现的时候人们也充满忧虑，任何新事务都有挑战性，尤其在定义其收益模式方面。但它也会带来回报。OTT模式为制作人，导演和各种人才都提供了完全拥有和控制创意的绝佳机会。随着这个模式的不断扩张，传统媒体很有必要投资与电视有关的数字产品。每一家公司现在都应该有一个数字视频战略。”
在最近几个月，哥伦比亚广播集团、美国全国广播电视、Showtime和Lifetime都已经公布或启动了OTT视频服务。美国广播公司新闻频道（ABC News）已经在Xbox One上推出游戏控制台，HBO上线HBO Now，这是HBO对Netflix在国内订阅人数超过它所给予的反击。HBO Now是一项OTT视频订阅服务，用户可以通过此服务浏览其往期节目内容和原创作品。YouTube、Vimeo和美国在线（AOL）等在线视频公司，将在OTT领域扩大自己的势力版图、提高自己的影响力。
Freeman认为，“OTT内容提供商的发展前景非常乐观，因为制作人可以自由地为节目构思，并在6到8周内将想法付诸实践。相比之下，若通过广播电视网络，则需要等待数年才能制作一个节目。OTT明显要快很多，更节约成本，免除不必要的花费。HBO Now和 CBS All Access也证明传统广播电视可以和新兴线上平台合作。
OTT业务的崛起自然为节目市场带来了更多的竞争压力，大家需要竞相寻找观众，这让悲观论者认为OTT业务的发展意味着电视网络的毁灭。但Freeman并不这样看。他指出，“我们的目标是进化，而不是躲避进化。OTT模式让整个行业变得更丰富。它对原有模式起改善作用，而非取代原有模式。”
责任编辑：饶军
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