小米乐视70吋互撕 撕了智能电视参数堆砌的遮羞布

智能电视发展至今，涌现出大量互联网品牌不断搅局，彻底走上一条不归路。互联网企业将制造手机理念、互联网营销套路强加在智能电视的研发、推广之上，逐渐让后者显露出畸形的病态。尤其是今年一开始小米、乐视针对70英寸智能电视展开的撕X大战，热闹之下，再次撕开了智能电视依然只能靠堆砌参数作为产品砝码的遮羞布。

年前结的仇，年后来报！小米、乐视再撕始末

原本一直硝烟不断的智能电视撕X大战，因为2015年的终结曾告一段落。但2016年还没开始几天，最能折腾的小米、乐视再度杠上——“70英寸智能电视哪家强”。

乐视在2015年12月22日发布会上推出新一代的Max70，并用12999元的行业低价向小米等宣战。仅仅一周之隔，小米就在年度“爆米花”上推出小米电视3的70英寸版本，将70寸4K屏的智能电视价格杀入四位数的时代：9999元。

年前结的仇，年后终于要报了。乐视首先“开炮”，在其官微上发文暗讽70英寸小米3，并配长图对比，从SDP、代工厂、音响、3D版本等多处彰显自身优势。小米自然不会坐以待毙。小米电视副总裁戴青松在新浪微博发布多篇名为《回应乐视TV》的系列长微博，对乐视予以还击。

在小米的多次还击中，主要涉及夏普和SDP的差距，嘲笑乐视忽悠消费者；直指乐视70英寸智能电视有重大缺陷……面对小米猛烈的回击，乐视截止发稿时保持沉默。至此，双方交手告一段落。

电视行业产品参数堆砌成病态，正重走手机老路

从结果上，小米、乐视的撕X大战看似成功炒作了自己的70英寸智能电视，但从大环境和趋势上来看二者或许都是输家。在智能电视硬件性能过剩、饱和的当下，行业正集体向内容平台、个性化功能、整体体验等方向迁移，小米、乐视依然沉浸于参数堆砌，甚至为此大打出手。继续重走手机硬件性能竞争的老路，这与发展大方向背道而驰。

行业巨头的动作直接影响着后进品牌的价值观，例如某新品牌，也已经将产品参数堆砌作为竞争力，其43英寸智能电视取名“小钢炮”，以硬件性能作为宣传噱头，但在产品内容价值、平台价值涉及用户体验内容则相对缺乏看点。

事实上，消费者要的很简单——差异化、个性化的产品整体体验，而这些真的只有靠硬件的堆砌？显然是错的！在小米、乐视的撕X大战中，多次提及视频解码能力、3D、低音炮、屏幕、H.265 4K 60fps等技术名词，让围观群众看得昏昏欲睡。从传播效果来看，噱头很足，但消费者根本不care。
 
 
体验为王 口碑才是王道，勿再本末倒置

据数据显示，2015年，全球智能电视用户已经占据整个电视市场的46%，累积保有量达到5.3亿台，其增长率相比去年增加了32%。以智能电视盒子、智能电视为代表的客厅娱乐中心终端设备的迅猛发展，在让大屏彻底成为大众娱乐新选择的同时，也推动了客厅经济的快速迭进。在智能电视盒子、智能电视越来越受到关注的当下，品牌厂商只能朝着注重个性化需求、用户细节体验致上的方向发展，才能稳操胜券，避开手机红海的死局。

这条路上小米盒子、爱奇艺•桔豆盒子已是先锋。比如桔豆针对老年人群体，是首款家庭关爱类网络电视盒子。基于GITV+爱奇艺视频内容平台，不仅整合全网视频，还定制了大量老人最爱的健康类、戏曲类等视频内容；在功能上独创“家人分享圈”功能，可实现子女远程与父母互动，子女可远程帮助父母点播电视节目；再加上为父母定制的快捷分享键、一键呼救遥控器，极简的操作方式和较佳的针对性，已成盒子类产品的爆款。小米盒子与桔豆一样，都是爱奇艺inside，不同的是小米盒子是爱奇艺在年轻人的战略市场，定位于年轻人，同样取得巨大关注度。

在电视行业陷入迷失的当下，必须从硬件比拼的泥淖中挣脱出来，产品针对细分市场极致化，才能走出体验为王的新路子，这是行业应该去深度思考和追求的。一味撕X，不管是营销也好，口水战也罢，终穷只能逞一时之快，错失市场机会。