视频网站开年抢先机 芒果TV犀利瞄准“直播”能否卡位成功？

2015年的视频行业历经了多重并购、版权争夺战、会员制度化、互联网电视整顿等大事记后，行业版图无时无刻不在调整变化革新，视频网站的寡头化和资源集中度在不断强化的同时，市场新秀也时刻在寻找新的生存空间和发展机遇。
 
2016年伊始，随着优酷土豆携《火星情报局》《喜剧者联盟》等网综主打开年，爱奇艺独家上线《跑男3》，继续圈粉圈流量；芒果TV开年则一鼓作气祭出纯网综版的《2016超级女声》和直播神器“芒果直播APP”，并行多场王牌直播，似有在开年之际就抢占综艺高地的决心。 
 
芒果TV开年排兵布阵 现象级网综挂帅先行
 
2015年下半年，芒果TV由“独播”向“独特”战略转变，发力自制独特网综，在创新多元的网络互动体验开发中独树一帜，首发的《完美假期》、《百万秒问答》两档自制综艺，均进入第三季度网络自制综艺公众影响力指数前十。《完美假期》以6.9亿的播放量居2015年全年网络综艺节目播放量的第3位，广告投放数据居2015年全年各热门自制节目首位。

基于成功的运作经验，2016年芒果TV继续发力自制综艺。除了将继续推出《完美假期》、《百万秒问答》第二季，在湖南卫视跨年晚会刚宣布重磅启动的《超级女声》是芒果TV今年的重中之重。 很显然，秉持湖南广电的超强娱乐创新基因，芒果TV每次出手都是剑指现象级综艺。
 
广泛深入的粉丝基础和品牌影响力。这档05年席卷4亿观众的娱乐风暴性综艺节目正如含着金钥匙出生的婴儿，10年累积的粉丝情结和品牌价值不言而喻。今年湖南卫视跨年晚会特意邀请李宇春、周笔畅、张靓颖合体演出，并当场宣布《2016超级女声》的启动，算是有了个热闹而吸睛的开场。当年凭借超女赢得23亿销售收入的蒙牛酸酸乳，继续赞助，足以见得超女品牌十年经久不衰的广告号召力。
 
互联网+的全民选秀粘性倍增。大IP时代不过是粉丝经济的互联网称呼，取而代之当年短信互动选秀的是，更加多元而深入的选手与观众互动体验。赛制上看，《2016超级女声》从报名到海选、到层层筛选晋级、到最后的决赛PK，用户全程参与，更能投用户之好，增加用户黏性。从制播上看，互联网所能提供的长时间、多角度全景式观察，使得网友能陪伴选手度过参与“超女”的全过程，这种“养成式”的明星成长体验更能加深情感链接。 
 
 
技术革新产品突围 直播阵地数箭齐发
 
与试水的《完美假期》、《百万秒问答》不同的是，这次超女的启动开启了全新直播互动模式，芒果TV在网综互动形式与“技术”层面相结合下推出了革新性的产品——“芒果直播”APP。超女全程都将通过此APP进行，用户不仅可以在线直播、点播观看节目内容，更可以参与节目直播过程的全部环节，通过投票等直接实时行使对选手的决定权，诸如多机位直播、弹幕、聊天互动等更多网络互动形式都将被加载在该APP中。
 
除花样倍出的新超女之外，芒果TV还在2015年年末到2016年年初包揽了多档王牌直播项目，从跨洋直播狂欢周到2015-2016湖南卫视跨年演唱会，都成为社会和网络热议焦点。高清流畅的独家直播体验加上豪华的演出阵容，令芒果TV从一众拼播节目中杀出重围。
前有跨洋直播狂欢周，涵盖数场韩国MBC综艺大赏以及欧美顶级颁奖礼：12月29日晚芒果TV独播MBC演艺大赏，拉开跨洋直播周的序幕，线上弹幕互动创人气高潮；12月30日的MBC演技大赏再次爆发在线人数新高，#2015MBC演技大赏#登热门话题榜Top1；12月31日的MBC歌谣大祭奠震撼来袭；1月7日美国人民选择奖、1月11日金球奖，芒果TV还将同步中文字幕翻译全程独家直播。
 
后有12月31日豪包半个娱乐圈明星的湖南卫视跨年演唱会，芒果TV多机位直播，线上弹幕互动可调控追星摄像机位，打造跨年追星夜 。跨年演唱会直播全平台在线峰值突破千万，全景机位在线峰值648万，特写机位在线峰值229万。
 
刚一开年就首先瞄准直播阵地数箭齐发的芒果TV，显然是战略与技术上有备而来。直播作为互联网视频最活跃、最有前景的互动模式，各大视频网站都在摩拳擦掌。有别于以直播体育赛事见长的乐视，体育、娱乐齐头并进的腾讯，一直旨在打造互联网第一娱乐平台的芒果TV，必然想提前在直播垂直领域提前卡位，稳固自身在娱乐直播上综艺第一的地位。