【盘点】2015年“OTT行业”十大关键词

一、家庭互联网

 

随着“互联网+”上升为中国的国家战略，互联网将不断从消费领域向生产领域拓展、从个人向企业与家庭渗透。其中，“家庭互联网化”已经先后经历了“电脑上网”与“网络家电”两个阶段。目前，“家庭互联网化”正处于“网络家电”发展阶段。预计到2020年前后，“家庭互联网化”将进入“家庭互联网”阶段。

 

现在的家庭应用只是个人应用的家庭版。但随着家庭互联网的发展及成熟，面向整个家庭，实现家庭成员、家庭行为以及家庭基础设施的连接、开放、共享与智能化的互联网应用将更加普及。

 

2015年，在整个互联网+大背景之下，OTT行业也在发生速变，迅速扩张到家庭互联网。7大OTT牌照商概念升级，共同开启互联网电视+；广电运营商再次布局三网融合，启动智慧家庭；BAT重新布局，开启电视+概念；7大彩电厂家迅速接轨，扩张互联网+家。

 

二、互联网电视+

 

2015年，OTT牌照商概念升级，共同开启互联网电视+。

 

芒果TV提出了自己的观点，叫做“互联网电视+”。互联网发展到今天这个时候，大家一直讲互联网有几个阶段和浪潮，目前这个时候，互联网从行业到个人，现在正在往家庭生活里面进行渗透。也就是互联网的技术会改变我们的一些生活方式和家庭娱乐的方式。

 

华数传媒联手海信携全新的“VIDAA 3”智能电视系统，打造极致产品体验。“海信华数互联网电视联合工作室”的成立为互联网电视行业打造了一个全新“互联网+”模式，“VIDAA 3”产品的诞生真正实现了硬件、内容、服务的完美融合，让家庭娱乐中心重归电视，打造“互联网电视+”新模式。

 

而国广东方方面则是完成了OTT产业链布局最后一环，在牌照方中率先推出完整的自主终端产业，通过产业链深度合作完成全线资源整合，占领产品高地，打造真正的家庭智能电视，打开互联网+媒体融合协同发展的新篇章。

 

中国互联网电视（原iCNTV）今年5月28日与创维、腾讯共同宣布将联手打造Geek Life生态圈，将中国电视领域的互联网+战略引向纵深。

 

三、广电监管

 

2015年11月，总局推出行规首批屏蔽81个非法应用，不少第三方直播应用上榜，其中包括风云直播、千寻影视等。 同时，总局针对网络电视和电视盒子再次发布禁令：2015年年初以后发布的机型严禁支持USB安装应用，严禁内置可访问互联网的浏览器，严禁应用商店或其他手段推送聚合应用软件、视频网站客户端、电台应用软件，严禁应用商店或其他手段推送可通过手机间接遥控播放视频的遥控器应用。

 

四、双牌照

 

“OTT双牌照”，始于优朋普乐，始于2015！今年9月，优朋普乐宣布，获得了广东广播电视台和中国国际广播电台两家互联网电视牌照方的牌照合作授权，成为业内首家获得双牌照授权合作的运营服务商。

 

五、独播

 

自从芒果TV在2014年开始独播之后，这个词在2015年依然牵动着行业的“神经”，凭借独播策略和优质IP，芒果TV已实现全平台日均活跃用户超过3600万，日点击量峰值突破1.37亿。2016年芒果TV还将独播湖南卫视17档节目，包括《快乐大本营》、《我是歌手4》、《偶像来了2》、《全员加速中2》、《天天向上》等，共计17档王牌、新生综艺，并自制升级引进欧美韩国综艺。

 

六、人事变动

 

年初开始，OTT行业高管人事变动频繁出现。

 

1、百视通

 

今年1月份，互联网电视牌照商百视通开始对组织架构进行调整，新组三 大事业群并发布了一系列的高层人事任免。据百视通公告显示，副总裁 陈浩源、黄思钧任期届满，不再担任公司副总裁职务；SMG集团副总裁 吴斌将提名出任百视通新一届董事、SMG集团战略投资部主任许峰提名 出任百视通副总裁。另外，百视通副董事长、董事张大钟和董事、常务 副总裁陶鸣因工作原因辞去相关职务。6月3日晚，百视通发出重要公告 称，黎瑞刚将担任公司新一届董事会名誉董事长，董事会提名上海电视 台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军女士为公司新一届 董事会董事候选人。

 

2、华数传媒

 

9月29日，华数传媒发布公告，选举王健儿为公司第九届董事会董事长， 聘任励怡青女士担任公司总裁职务。聘任乔小燕女士、周宏先生、李学 东先生、刘宁子女士、朱素平先生、査勇先生、肖兴祥先生、方瑾女士 、方芳女士、谢斐女士担任公司副总裁职务，聘任何刚先生担任公司财 务总监职务。

 

2015年11月26日晚间，歌华有线发布公告称，罗小布先生因工作变动原因 ，申请辞去公司副总经理职务。12月，东方时代网络传媒股份有限公司 聘任罗小布先生为公司副总经理。

 

3、CNTV

 

2015年5月11日，中国网络电视台(CNTV)旗下的子公司未来电视有限公司 总经理张宇霞正式离职，并由央视国际网络无锡有限公司总经理熊志辉 熊志辉正式接任张宇霞成为未来电视新的总经理。

 

4、银河互联网电视

 

今年年初，原银河互联网电视总经理张晓春以及副总经理李震宁离职， 由央广网总裁陶磊直接接管银河互联网电视。

 

5、芒果TV

 

2015年6月，湖南广电集团旗下新媒体平台芒果TV实际运营公司快乐阳光 互动娱乐传媒有限公司总经理张若波即将离职，由湖南卫视总编室主任 丁诚接任，而张若波则将接任丁诚此前担任的湖南卫视频道副总监、总 编室主任一职。

 

七、智能家居

 

智能家居是智慧城市进入用户家庭的最好路径，2015年发改委、工信部等14个部门共同发布《国家物联网发展专项行动计划》，明确将智能家居作为战略性新兴产业来培育发展，将智能家居列入9大重点领域应用示范工程中。目前，市场上不断增多的智能家居硬件产品，在消费市场中的日渐普及，中国智能家居市场规模在2016年将出现明显增长。到2018年，随着主要的智能家居系统平台及大数据服务平台搭建完毕，下游设备厂商完善，智能家居产品被消费级市场接受，市场规模将达到1800亿元人民币。

 

八、商业价值

 

随着互联网+概念火爆，互联网作为新型经济商业发展中的基础设施角色深入人心，互联网结合传统行业衍生出很多新的经济模式。

 

在中国在线视频行业，相比PC端和移动端，电视屏幕具有很高的用户变现价值，互联网电视这一市场也被越来越多的资本和企业所看好。目前来看，精准、可交互的广告投放、用户对内容的付费、TV电商、以及游戏、教育等增值应用分发等等，都是互联网电视变现的模式和手段。OTT广告市场蕴藏着巨大的发展空间，互联网电视具有电视和互联网的双重基因属性，既可实现传统电视广告对用户人群的高覆盖面、高普及率的投放效果，又可利用其互联网属性，实现广告内容对用户的精准推送，解决广告品牌对目标人群的精准定位的问题，其蕴藏的广告价值更是不容小觑。

 

九、大IP

 

广泛意义上来讲是那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品被称为大IP，比如前段时间火爆荧屏的电视剧《花千骨》《琅琊榜》都改编自同名小说，眼下火爆上映的电影《寻龙诀》改编自小说《鬼吹灯》。在这样一个“大IP”时代，大IP的运营，有利于聚拢用户，提升产品价值，依托文学、电影、游戏、动漫等领域的高度互通性，能够在用户、流量、渠道等方面进行深度转化。多条细流汇聚在一起，瞬间形成汪洋大海，盘活相关行业在各领域内的闲散资源，让每一部分均能够发挥最大效用，目前，IP已经为互联网公司竞相争夺的重要资源，大IP也成为今年业内提及度最高的关键词，目前7大牌照商也在互联网电视领域抢占IP，发展用户。

 

十、版权保护

 

目前我国互联网电视牌照有7 张，分别是CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台。正规生产的OTT盒子，都必须引入以上7家中的一家内容。互联网是版权保护的核心区，也是网络侵权的重灾区。无论在互联网时代，还是在移动互联网时代，版权产业要想进入良性运转，需要产业链上下游合作共赢，协调好各方利益，建立起良好的分配格局。只有各方都积极参与模式创新，才能实现产业的健康可持续发展。