【评】明年4G用户达到6亿户，移动媒体融合进程将加快

今年的全国工信会议在北京召开。笔者注意到，其中提出的一大目标是“力争实现2016年的全国4G用户达到6亿户”。
 
我们都已经深刻地体会到：
 
2015年，国内4G网络建设“狂飙”。4G移动通信技术正以前所未有的规模和速度冲击当今社会，给包括媒体行业在内的各个行业带来了巨大的影响；
 
而媒体作为技术的产物，一向随技术的变化而适时改变自己的形态；
 
因此——4G对媒体生态环境的冲击和影响将会是显而易见的。 
 
讨论4G和媒体发展，是因为不断创新的信息技术已深刻影响着媒体的传播方式、传播理念和传播规律。 
 
4G移动通信技术将会当代媒体融合生态环境带来哪些变化？
 
首先：从技术上看，4G的一个独特优势就是网络频谱宽、通信速度快。尽管3G 移动通信技术也可以实现多种类型的多媒体通信，但其本身存在的带宽能力不足、通信质量较差、造价成本较高等问题，使得视频内容的发展仍然存在难以突破的瓶颈。4G技术上网速度快、延迟时间短，能够提供4到10倍于3G网络的吞吐量。4G移动网络完全可以超过目前有线宽带的服务质量，使视频通话、高清电视、电影下载等对网络运行速度要求很高的服务将不再困扰移动用户，这将明显改善视频消费的现状。随着4G技术的普及和发展，视频内容的生产和传播将进入一个爆发式增长时期。 
 
其次：从传播角度看，能够便捷快速地接触到传播内容是用户的一个基本需求。而传播渠道和传播内容一直是一对矛盾，每一次传播渠道的拓展和改进，都会对传播内容的传播产生巨大的促进作用。这也表明，媒体要想获得竞争力和影响力，要么不断创新内容，要么不断改进传播渠道，而在当今用户为王的时代，在4G的背景下，那些能够将媒体优质的服务内容和便捷快速的传播渠道结合在一起的媒体，无疑是最具竞争力的媒体。
 
再次：此外，4G 技术还可以打造多种多样的自媒体平台，鼓励用户直接创造内容，从而进一步丰富新闻线索和原始素材来源，这将促使专业的新闻策划团队从单一的传媒单位中解放出来，使传统媒体实现“采编分离”、“制播分离”。在4G技术下，记者采集回来的文字、图片、音视频素材，将通过统一的数字平台进行存储、管理、分发，并呈现在传统媒体、网站、APP 客户端、户外屏幕等媒介上，实现真正意义上的“全媒体滚动播报”。
 
个性化传播是从传统的以传播者为中心的大众传播，向现代的以用户为中心的分众传播转折的标志，它的基本特征是满足用户选择和定制信息与服务的需求。在4G时代，媒体不仅要向用户提供独特的个性内容和推送渠道，更重要是要生产能够满足用户选择和定制需求的信息与服务。因为，在4G移动通信环境下，面对用户手中的移动终端，大众传播的信息和内容将越来越没有“落脚”之地，只有被用户选择或由用户定制的信息与服务，才是有效的和有价值的信息与服务，才能真正“落脚”到用户的移动终端上。 
 
在4G 技术条件下，移动新媒体以用户为中心，广告成为一个与用户实时互动的信息流。一方面，媒体要注重对广告主信息资源及隐藏在其后的产品资源、社会资源等进行开发与利用；另一方面，要注重对用户、潜在用户的信息资源以及隐藏其后的社交网络、人脉圈子资源进行开发与利用。在这种模式下，移动新媒体将构建起一种新的社会化的媒体营销模式。 
 
在4G技术环境下，移动终端聚集了更多的媒体形态，在3G时代传播文字、图片和音频等基础上，4G时代视频传播更是得到了空前的发展。也就是说，在4G时代，传统的以报刊、广播、电视等不同媒体形态呈现的内容，能够以更加丰富和便捷的方式在一个移动媒体终端上呈现。面对这一新形势，传统的单一媒体发展方向已没有出路，综合发展，融合发展，一体发展，将成为未来媒体发展的基本方向。 
 
综上，国内4G的进一步发展必将可推动媒体融合发展进程，助力观念融合、品牌融合、平台融合、用户融合、机构融合和资本融合。