对话成洪荣：芒果TV2016计划提前曝光，打造“超强IP阵营”

2015年，OTT牌照商迅速开疆扩土！2016年，互联网+家势必将迎来新一轮爆发！值此跨年之际，DVBCN特此采访了芒果TV副总裁成洪荣先生，聊一聊OTT牌照商2015年的成果已经2016年的规划。据成总透露，芒果TV2016年将推出自主的OS操作系统，还将独播湖南卫视17档节目。
 

 

 

在谈到芒果TV2016年目标时，成总表示，芒果TV在坚持“独播’战略的同时，将生产更多优质内容、从特色到独家，由独家到自制、将传统节目与OTT结合，发展更多激活用户，培养优质付费用户，提高用户付费比例，帮助合作伙伴拓展更多销售渠道，实现互惠共赢。

 

 

1、2016年芒果TV将继续在无缝连接湖南卫视经典王牌栏目、三大剧场的同时，进一步加强内容自制，深入探寻“独特”道路，打造“超广播级”王牌自制，携顶级IP直奔第一阵营，实现优质内容的规模化。

 

2、在体验上，芒果TV将推出和业界不一样的视频体验的产品，这也是基于芒果TV多年在互联网电视上深刻的体会和理解。

 

3、运营方面，简单来讲是多模式、多渠道、多屏幕的运营方式。将终端+服务与付费+广告良好的结合，互联网电视广告会在元旦正式开始大规模的运营。除互联网视频以外，还有影游互动、网络新闻以及芒果铺子等视频购物，在遵循广电总局监管要求的前提之下，我们准备对软硬件领域进行渗透，研发自主OS操作系统。

 

 

 

谈到芒果TV拿到OTT牌照之后发展成果时，成总很自豪对记者展示了一组数据：截止目前为止，芒果TV终端合作伙伴达到53家，一体机有TCL、长虹、三星、康佳、酷开等13家;盒子厂商有海美迪、英菲克、智我、影驰等40家，其中包括极米投影仪和美生海尚的智能音响。

 

据成总透露，基于众多电视机企业和大部分深圳机顶盒企业跟芒果的合作，2015年芒果TV终端合作伙伴的销量大致能占到三成左右。

 

在谈到为何会有这么多厂商愿意选择跟芒果TV合作时，成总跟记者分享了重要的3点信息：一、芒果TV具有超级内容、明星IP以及优质的独播资源；二、芒果TV覆盖“一云多屏”全渠道传播，能够帮助合作伙伴多领域、宽范围的做到市场推广与产品宣传，是视频网站中唯一拥有全牌照、真正全覆盖的平台；三、芒果TV依托于湖南卫视，在用户心中具有超强的品牌效益。

 

成总还表示，芒果TV跟终端厂商合作模式有集成播控合作模式、也有内容服务合作模式，但基本上以集成播控合作模式为主。

 

对于OTT牌照商来说，手握牌照自然能够吸引到很多合作伙伴，但是目前盈利困难却是牌照商很难破的一局。成总表示，对于用户付费，这是一个需要培养的阶段，目前付费的用户总量不大，但是增长趋势很快，在政策的指导下，尤其是对第三方聚合软件的规范以后，付费的趋势一定会越来越好，用户的付费习惯日渐培养形成后，更有利于这个产业的健康发展。

 

但是，芒果TV对于盈利模式有很好的规划：建立优质内容平台，重点发展生产优质内容，拓展渠道合作，建立“硬件+服务”的捆绑销售模式，培养用户为优质内容付费的意识和习惯，同时通过渠道之力，提升用户规模。

 

 

据成总介绍，芒果TV的内容计划主要分为4大部分：

 

第一、独播湖南卫视17档节目，包括《快乐大本营》、《我是歌手4》、《偶像来了2》、《全员加速中2》、《天天向上》等，共计17档王牌、新生综艺，并自制升级引进欧美韩国综艺。

 

第二、加大网生综艺节目的自制，打造超级网生综艺IP，包括继续升级《完美假期》、《百万秒问答》、《超级女声》；引入新的IP，如《我是名人请让我离开》、《正义的游戏》、全民即时互动真人大逃杀直播秀《猫和老鼠》等。

 

第三、实现芒果剧集全覆盖，包括卫视金鹰独播剧场、青春进行时剧场和钻石剧场所有经典剧目。如《麻雀》、《武神赵子龙》、《亲爱的翻译官》、《神犬小七2》等系列化话题剧；以及最强古装IP的资源《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《秦时明月》等强势IP；《青春进行时》也将有《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品鼎力入驻。

 

第四、在自制剧集上，包括：《心理罪》导演犯罪推理悬疑剧《灭罪师》；首部“纯于正”超级网剧，民国奇幻华美爱情巨制《半妖倾城》；“漫画女王”游素兰巅峰之作《火王》；根据万千粉丝力荐的最具影响力言情经典《十年一品温如言》也将于全平台陆续推出。

 

 

据成总介绍，芒果TV不仅仅只有OTT业务，芒果TV品牌旗下还有PC互联网视频, 手机客户端、IPTV等重点业务，简而言之是一云多屏的视频服务。芒果TV已实现全平台日均活跃用户超过3600万，日点击量峰值突破1.37亿，移动端APP

 

下载累计突破了2.1亿次，IPTV用户也达250万，整体业务发展非常好。

 

芒果TV的业务也是非常丰富，用户量在行业中也是佼佼者，最近更是有大佬频频造访，不经让人想到芒果TV融资上市的事情。关于这件事，成总表示芒果TV第二轮融资工作正在进行中，芒果TV上市会是一个水到渠成的结果。