CSM媒介研究与欢网科技战略合作 推动建立智能电视收视大数据的标准化应用

 

据悉，CSM媒介研究是国内电视行业收视率通行货币的权威提供者，拥有世界上最大的电视收视率调查网络。欢网是目前国内最大的互联网智能电视服务商，独家拥有TCL和长虹的智能电视用户收视数据。

 

CSM与欢网科技的本次战略合作，将聚焦于智能电视大数据，共同研究智能电视大数据在电视收视行为、广告效果评估与受众研究领域的应用。具体内容包括，围绕电视观众行为，开展包括实时收视数据、收视行为与观众消费行为等多元数据融合在内的多项应用探索，推动建立智能电视收视数据系统应用的行业性标准，包括标准的监测方法、规范的指标体系、统一的发布平台；集结智能电视大数据领域的优势资源群体，共同推动建立智能电视大数据联盟，联通智能电视大数据领域的“数据孤岛”，为智能电视大数据科学有效地应用于电视受众研究搭建融通与共享的开放式合作平台；基于双方资源，共同开展智能电视广告全方位监测和第三方效果评估研究；合作开展互动应用服务、家庭互联网行为等智能电视多维大数据研究应用。

 

对于双方的战略合作，CSM媒介研究董事长唐世鼎先生指出，本次合作集结了CSM在收视率调查领域的权威性资源和欢网在智能电视大数据上的优势。围绕智能电视大数据建立的收视测量与应用标准体系，既要借鉴国际上先进经验，同时又要符合国内电视融合发展的具体情况。

 

宽带资本董事长田溯宁先生表示，通过今天云计算和大数据的各种各样的手段，我们能够以前所未有的精准能力了解用户的收视习惯，能够给智能广告商提供更好更精准的服务，希望这一次业界的合作能够为中国的广播电视行业、为大数据在这个关键领域的应用迈出新的一步。

 

 

工信部运行监测协调局的统计数据显示，2015年1-11月，全行业生产液晶电视1.37亿台，国内市场预计全年出货量超过5500万台。中国智能多媒体终端技术联盟的相关数据显示，在内销产品展中，具备“可联网”、“开放OS”和“互联网电视平台接入”等基础功能的智能电视终端，渗透率已攀升至七成以上。

 

智能电视渗透率高企，智能电视大数据市场已成规模。大数据在广电行业收视领域中的应用，成为大数据拥有方瞄准的热点市场之一。在大数据收视调查领域，目前还缺乏统一标准，难以形成整体生态，这困扰着电视行业的实践。同时，“数据孤岛”所代表的局部利益，进一步加剧了大数据在电视收视领域应用的复杂性和不确定性。

 

CSM总经理徐立军指出：“在挖掘大数据金矿过程中，建立智能电视大数据在收视领域的权威、统一的标准化平台，是推动电视业健康有序发展的重要前提条件。过去几年，CSM通过与数字电视、IPTV、电信运营商等的多形式合作，在大数据的收视调查应用上积累了丰富的经验。此次与欢网的合作是CSM在大数据应用领域的又一个大动作。在对智能电视大数据的观念和应用上，双方有着高度一致的共识。CSM将充分发挥标准化资源优势，与欢网共同研究建立符合行业需要的、科学、可靠的智能电视大数据收视应用标准体系。”

 

欢网科技CEO吴盛刚指出：“随着收视终端载体的不断技术革新，我们今天已经可以进行用户收视行为的动态采集，可以精确到秒实时统计收视情况。欢网科技有大数据资源和技术支撑，但并不应该单靠自己来做数据业务，因为数据业务需要长期的公信力的建立以及科学严谨的方法论引导。和CSM这样的领跑企业合作，可以充分发挥欢网的资源优势并精专于所擅长的部分。“ 此外，智能电视行业目前的大数据行业也存在一些数据质量缺乏品质保证，数据分析过程“黑盒子”等行业发展早期的不足，所以欢网科技会高度支持CSM这样的专业机构和中智盟这样的行业协会来规范行业秩序并提升行业能力，更好推动产业发展。

 

北京电视台研究发展部主任、CSM用户委员会代表秦新春女士，在会上用“需求”、“技术”“标准”、“检验”四个主题词表达了观点。她指出，实时记录、追踪、呈现和刻画用户肖像，在实时收视数据系统领域进行多项应用探索，开发其数据价值，是用户的迫切需求。行业呼吁在这一应用领域中能尽快推出科学客观的价值量化标尺，希望此次战略合作提供的不仅仅是产品，更应该成为最终被市场检验、被行业认可的通用测量标准。

 

 

欢网目前拥有智能电视机用户的收视行为、互动行为、消费行为等大数据，对用户画像的精准程度、用户属性的辩识程度及后续的预测程度，都具有洞察功能。针对欢网智能电视大数据内容的多样性，双方还将通过大数据和抽样小数据的融合、收视数据与多类型数据的融合，开启智能电视多维大数据研究，拓展业务合作领域。

 

中国传媒大学受众研究所所长刘燕南教授认为：“跨屏传播时代的受众研究，新媒体大数据和传统抽样小数据同时并存，将在相当一段时间内成为常态。打破数据壁垒，打通大小数据，探寻从媒介融合到效果融合、到数据融合的科学之路，是一项重要的时代命题。“

 

中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉认为，越来越普及的智能电视终端和互联网电视服务，正在加速形成具备强大衍生能力的新生态。在这个过程中，行业越透明发展越快，越封闭越容易趋向混乱。新数据时代对消费者个体行为的洞察是对未来具有深刻意义的良性推动，这种推动不仅是商业性的，也关乎社会进步。

 

对于双方将共同开展的智能电视广告全方位监测和第三方效果评估研究；欢网科技CEO吴盛刚表示，智能电视广告行业目前处于一个终端飞速扩张、但广告价值尚未被有效认可的阶段，希望借助包括央视市场研究（CTR）和CSM在内的第三方机构的科学、专业、透明的广告监测体系和客观公正的效果测评，来推动智能电视行业的商业模式建立。

 

此外，双方倡导建立的智能电视大数据联盟尚在筹划之中，就已引起行业关注。据了解，目前，除欢网以外，国内知名的智能电视大数据服务商奥维云网、一点网络等也表示，将积极参与智能电视大数据联盟的建设。

 

CSM是CTR市场研究与Kantar Media集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。作为电视节目、广播节目和广告交易“通用货币”的提供者，CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖6.11万余户样本家庭；其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.7亿和香港地区640万的电视人口；其广播收听率调查的数据则可推及中国超过1.43亿的广播人口。

 

截至2015年11月，CSM已建立起165个提供独立数据的收视率调查网络（1个全国网，25个省级网，以及包括香港特别行政区在内的139个城市网），对1,146个电视频道的收视情况进行全天不间断调查；同时，CSM也已在中国36个重点城市及3个省开展收听率调查业务，对470个广播频率进行收听率调查。

更多信息，请访问www.csm.com.cn

 

广州欢网科技有限责任公司，简称欢网，成立于2009年12月，是由宽带资本（CBC诚柏）、TCL、长虹以及腾讯投资的，面向智能世界和全网互动产业的高科技公司，也是目前中国境内最大的智能电视服务商。

 

截至2015年12月，欢网科技已连接智能终端超过3800万台，激活用户已达到1900万台以上，日活跃用户超过600万。在中国每年递增的3500万台智能电视中，欢网覆盖了40%以上的智能终端，每年新增激活量在700万台以上，所覆盖的用户全部为电视终端用户，且全部为传统电视的主力受众群。

 

欢网业务已经覆盖包括长虹、TCL在内的17家电视机厂商和小米、乐视、天猫、英菲克等20多家OTT盒子厂商。目前欢网EPG已正式落地包括北京歌华、河南有线电视网络集团有限公司、新疆广电、陕西省广电、江苏省广电、河北省秦皇岛市广电、中国联合网络通信有限公司重庆分公司等全国多个主要省市，同时为芒果TV、银河电视牌照方提供EPG数据服务，并以其精准独到的大数据平台优势，吸引了诸多慕名而来的广电运营商。

 

欢网是目前中国最大的互联网智能电视服务商，与一系列最优秀的企业有着良好的合作与互动，强强联合，携手创新。