世界互联网大会12月16日即将在乌镇开幕，15日，腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾一行人现身浙江杭州，低调来到浙江广电集团。
此次浙江广电集团与腾讯公司达成战略合作，双方将充分整合优势资源，在内容、平台和广告宣传等方面开展全方位、多领域和深层次的战略合作，共同推动双方在新的媒体格局和产业发展格局中赢得主动、走在前列。
据悉，此次合作，双方将本着“资源共享、优势互补、互惠互利”的原则，进一步深化合作领域，提升合作层次，重点在内容、平台和广告宣传等三个方面开展合作。内容资源方面，双方将以传统媒体与新媒体融合传播等方式，进行自主版权内容的深度合作，实现版权内容的有序流转和双向互动。除了已经播出的综艺，明年浙江卫视几档强档节目都吸引了业内目光。
自上而下的顶层设计必须要有自下而上的动力配合，要通过相关方的积极参与和探索使之成为现实。
互联网+/“媒体融合”的顶层设计启动以来，传统媒体都纷纷加大转型力度，探索互联网+的实现路径。
但互联网+远不止是互联网与传统产业的融合，而是将带给产业、社会甚至人们的生存状态深刻的变革，通过某种更有效率的方式对传统产业进行改造升级，甚至是从根源上进行颠覆式创新。
机构庞大的传统媒体，其传统结构、工作机制以及思维惯性等都不具有互联网基因，要想成为互联网生态系统重要组成部分，还需要进行深刻而艰难的组织架构改革，以用户为主体，变作品思维为产品思维，并打造基于大数据的信息资源平台，重建用户连接，任重而道远。
互联网逻辑已经成为传媒业的操作系统。这个系统界定了传媒业未来发展的边界、框架和运作空间，任何不嵌入这一系统的人、机构和事物恐怕都会逐渐被这个时代所淘汰。
但对于传统媒体来说，在互联网并不具有优势，阿里巴巴、腾讯、百度等已经掌控各种入口和渠道，传统媒体在内容上还占有一定先机，不论是信息采集、内容生产加工还是发布，已形成了一系列的规范，其专业主义、权威影响是业余生产者难以取代的。
如果能融合传统媒体的先天优势与新媒体的传播优势，对于自身传播的力度和可信度的提升不言而喻。
传统媒体可通过免费的信息来引流，并与拥有更多入口和渠道的互联网公司合作，打通信息入口和场景入口，助力双方实现商业价值与社会价值的最大化。
比如，在今年年中，国内首个电视媒体专为互联网制作的节目开始播出，即SMG旗下互联网节目中心与爱奇艺联合出品的纯网综艺在爱奇艺互动直播。
互联网节目中心目前在广电集团中还为数不多，按照互联网公司的运行方式来运作。电视媒体如果能勇于放下身段，主动向互联网靠拢，注重吸纳新鲜血液，寻求多种合作的机会，会为自己的互联网+赢得更多可能性。
在互联网+时代，电视将会被重新定义，这个传统的媒体将作为新的元素被重新结构和整合，
从而使整个业态、传播格局以及用户的生活情境都随之发生难以预期的变化。
责任编辑：饶军
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