五大电视巨头联手优朋普乐 “标王”级春节广告资源横空出世
2015-12-16 09:59:24来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
记者获悉，近期创维、TCL、海信、康佳、长虹五大电视巨头与优朋普乐达成重磅合作协议，2016年春节期间，五大品牌智能电视开机广告将首次实现统一联机播出，这意味着全国超过3亿电视观众，将在春节期间收看到同一条电视开机广告。由此，又一堪称“标王”级的春节电视广告资源横空出世。
业内人士评价，本次五大电视巨头联手优朋普乐统一行动打造出一个全新“现象级”的电视广告产品，此举将重新构建春节电视广告固有格局。值得注意的是，五大电视巨头并不直接负责本次广告资源的运营，而是交由互动电视内容平台运营服务商优朋普乐独家全权代理，其中TCL、长虹委托欢网与优朋普乐对接。
黄金投放横贯”三节” 10秒资源极度稀缺 覆盖人群规模庞大
据记者了解，本次五大电视厂商开机广告联动，汇集全国范围约5500多万台智能电视激活终端。开机广告将连播22天，跨度从腊月二十三小年一直到正月十五，横贯春节、情人节、元宵节三大节日。而这段春节黄金时期正值国人阖家团圆欢度佳节之际，电视开机率将达全年最高。据尼尔森网联公开数据显示，2015年互联网电视日均开机在2次以上，而春节期间日均开机次数将大大高于平日达到3次以上。据此估算，本次联机广告的总投放量根据广告主的投放需求，最高可实现单日覆盖家庭数5500多万户，按户均5人计算，可触达及覆盖人口数接近3亿，开机广告单日播放次数也将突破1.6亿次。这条广告或将成为行业内曝光量最大的单条电视开机广告。
据优朋普乐广告运营中心总经理韩怡冰介绍，本次开机广告资源极度稀缺，仅为10秒，黄金资源将出售给唯一一家广告主，用极度稀缺的黄金资源来集中提升广告主春节期间广告投放效果。
此次五大电视巨头倾全部互联网电视终端打造的春节开机广告资源，其价值标准很难用常规电视广告或视频网站广告测算方式去衡量。但毫无疑问，这条广告一定会是2016年春节期间“标王”级广告资源，也将成为有史以来互联网电视广告领域的第一个“标王”。
“团结就是力量”催生电视行业发展史上最强音
最近三年来，互联网电视行业得到飞速发展，业内预计，仅2015年智能电视出货量就达3000万台，累计出货量已经过亿。然而互联网电视的广告价值却并没有获得足够体现。开机广告作为智能电视的首屏广告，历来颇受广告主关注，但在此之前，各大品牌各自为战，很难形成全国范围内的影响力。
团结就是力量。众所周知，创维、TCL、海信、康佳、长虹五大电视品牌占据着全中国80%以上的市场份额，此次5大电视巨头通过优朋普乐联手合作来之不易：集合5500多万台终端、近3亿多可触达观众、横跨春节22天黄金时段。这在电视行业发展史上是首次，在中国电视广告史上也是第一次。互联网电视行业首次以集体的力量统一发声，向全行业、广告主及广大用户展示出了智能电视巨大的商业价值变现能力。本次电视“标王”广告必将引起各大名企的竞相逐鹿，最终花落谁家，也更值得期待。
责任编辑：吴依沁
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