网络视频引发电视产业变革
2015-12-15 09:49:30来源：ContentChina 热度:
YouTube、多频道网络（MCN）和网络内容人才被誉为当今国际内容产业的先行者。人们就此提出疑问，“新媒体是否会与传统媒体相融合呢？”
2015年12月3日上午，C21 Content London会议“未来媒体”论坛在英国电影学会伦敦总部召开。视频博主吉姆·查普曼（Jim Chapman）在会议上阐述YouTube视频网站、多频道网络和网络内容人才的发展历程时表示，“去年，人们对我们的态度发生了实质性转变。此前，在世人眼中，我们只是一群搞自拍的孩子。”
目前，吉姆·查普曼的YouTube频道订阅用户已超过200万，其发布的视频曾引起网络轰动，与其他热门视频一起开启了内容观看的“大航海时代”。
此前，从来没有人可以仅凭短短几秒钟的视频获得上百万观众。由此我们可以理解为什么迪士尼旗下YouTube 多频道网络内容制作公司Maker Studio英国总经理丹·L·休伊特（Dan ' l Hewitt）在会议上表示，传媒业经历了一次“大地震“，他暗示YouTube内容的制作正逐步获得专业电视人应享有的尊重。
休伊特说，“我们处在这样一个时代，人们花在观看短视频、查阅推特更新上的时间与在Netflix上疯狂追剧的时间一样长”。 2014年，迪斯尼公司以5亿美元收购了Maker Studio。
休伊特补充道，“对当今的年轻人来说，移动电话就是生活的遥控器，而社交媒体就是电子节目单”。频道内容委托方希望通过在一天不同时段播放不同内容以满足每一个观众需求的时代已经一去不返。对于“移动至上”的千禧一代来说，短视频已成为最佳选择。
然而休伊特强调，电视仍在网络视频消费中扮演重要角色。“电视仍有庞大的受众群体。我们必须包装并制作内容去满足这一部分观众。目前，我们与世界各地广播公司都有合作。”
他曾经说过，研究表明现在80%以上的网络广告会被忽略掉，因此，以广告收入支持网站运营的模式所面临的压力日益增大，观众未来可能需要付费观看视频。这一评论具有先见性，就在10月，YouTube宣布将推出每月9.99美元的付费订阅服务。休伊特说，“随着越来越多的优质内容出现，我们需要尝试不同的方式收回投资，平台也在为此寻找其他途径。”
推特英国分公司的高管丹·比德尔（Dan Biddle）则在Content London上展示了如何利用推特旗下视频应用Vine和Periscope与观众进行互动。丹·比德尔认为，电视也可以利用这些功能来提高收视率。
比德尔介绍了Vine如何发展成为“娱乐生态系统“，将创意迅速转化为视频，并进行病毒式传播，以及Vine的用户、动画作者和音乐家如何借助网络短视频以有限的形式表现创意。全世界的广播公司也在利用视频应用Periscope，与通过手机观看《老大哥》和《好声音》等节目的观众互动。
另外，Buzzfeed（聚合类新闻网站）的品牌合作项目负责人西蒙·洛（Simon Low）在谈及社交视频时指出，Buzzfeed今年对网络视频内容兴趣大增。公司制作部门Buzzfeed Motion Pictures制作了一些小众但是能够立即吸引目标观众的内容，且这些内容可在不同平台上共享。
由于“新一代观众消费内容的方式完全不同，这将对未来制作什么内容，以及这些内容的成本产生深刻影响”，新型网络人才，特别是YouTube频道的创意人才，在电视行业中所扮演的角色越来越重要。过去几年，传统媒体大幅增加了网络内容投资，但传统媒体和新媒体依然是两个独立的媒介。或许2016年将成为二者融合之年。
责任编辑：饶军
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