近日，CSM媒介研究推出《2015年电视时移收视报告》，通过分析观众点播、回看的收视行为数据，更完整地呈现节目在电视端的收视价值，这也是国内第一份有关电视时移收视的权威性报告。
时移收视率反映电视端点播、回看行为，为电视做加法
随着电视互动技术和服务的快速普及，电视观众在电视机上收看节目有了新的选择——回看与点播。据了解，在北京等多个CSM 收视率调查城市中，电视互动回看设备的样户家庭拥有率已超过50%。越来越多的观众逐渐摆脱了原来在固定时间收看节目的被动式观看模式，非线性的、个性化主动收看转而成为日受欢迎的收视模式。时移收视同时进一步延展了节目的收视时间，成为数字化背景下电视开拓增量价值、延展影响力的重要组成。
时移收视率是基于节目播出7天内的点播、回看的收视数据进行计算的。将时移收视率和直播收视率一起计入节目的总收视率，已被逐渐纳入全球收视率应用之中。CSM推出的时移收视率可以完整地再现用户点播、回看等个性化收视行为，更全面地反映电视节目在电视端的收视效果，为电视节目时移收视的价值变现提供标准化评估工具。
CSM总经理徐立军先生表示：“CSM一直尝试在新的传播环境下穷尽各种探索，以科学客观的数据反映电视端的多样化收视行为，更完整地再现电视收视价值。时移收视率是CSM为电视找增量、做加法的实践通路之一。明年，我们期望通过常态化的时移收视率产品，为行业评估电视节目的时移收视价值提供标准化数据支持。”
时移收视率量化评估电视节目增量价值
点播和回看功能给予观众收视时间更多的灵活度，满足观众越来越普遍的自主选择的需求。对于观众热衷收看的电视节目，直播收视以外的时移收视已经不容忽视。此次推出的《2015年电视时移收视报告》主要根据2015年1月1日至2015年8月31日CSM在12个时移收视测量城市的数据，全面分析北京、上海、广州等12个重点城市的观众时移收视市场，涵盖中央级频道和省级上星频道播出的597档电视剧与276档综艺节目。
时移收视率在直播收视率之外，量化反映了电视节目的增量价值。报告显示，相比直播收视，观众的时移收视行为延后1小时达到全天收视高峰，出现在22:00前后。绝大部分城市时移收视主要集中在省级上星频道，在北京、西安等4个城市的时移收视市场中，省级上星频道的份额均超过60%。此外，电视剧、综艺、电影和生活服务类节目是观众选择时移收视的主要节目类型，四类节目的累积时移收视份额达到了76.72%。
在所有节目类型中，电视剧的时移收视所带来的收视增量尤为突出。在各类题材电视剧中，近代传奇类电视剧的时移收视对其收视的提升位于所有题材之首，达到了16.90%，其次是军事斗争类、反特/谍战类与时代变迁类电视剧。在CSM12个时移城市的直播收视率Top10电视剧中，中央台综合频道播出的《于无声处》的时移收视对该剧收视的提升幅度最高，达到14.86%。
时移收视对综艺节目的电视收视提升也十分明显，《欢乐喜剧人》时移收视为该节目带来19.38%的收视增量，《极限挑战》、《爸爸去哪儿 第三季》与《我是歌手 第二季》等热播综艺节目的时移收视所带来的收视增量皆超过10%。
报告同时显示，时移收视的观众更偏向于年轻、受教育程度高的人群。在《奔跑吧兄弟 第二季》与《中国好声音 第四季》的时移收视观众中，25-34岁的观众比例最高，且超过半数都是大学及以上教育程度。
责任编辑：饶军
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