中国国际广播电台任谦：媒体融合是一场革命

图为：中国国际广播电台副总编辑任谦

中国国际广播电台是媒体形态中非典型性的媒体，是全额拨款的国家级媒体，会上，任谦与大家分享了自己的一些想法。

革命的含义——死而后生

革命有两种，一种是革别人的命，一个是自我革命。当下的传媒正面临革命的时代，我们两方面都有，一个是被人革命，一个是我们自己革命，现在媒体正面临着革命的时代。新媒体栏目日益狂欢、资本不断扩大、地盘不断扩张，新媒体对年轻人的影响已经超过或者覆盖了传统媒体。另一方面，传统媒介除了极少数的还有一片蓝天之外，很多媒体都感觉到正处于断崖式的下滑困境，这是别人革我们的命。面对这样的局面，有识的传统媒体已经开始积极的自我革命探索，国际台也跟大家一样，十年前就提出了多媒体融合、全媒体发展的理念，并进行了全方位的积极探索。初步形成了传统的广播和数字电视、手机电视、互联网电视和门户网站、移动客户端兼备的全媒体发展格局。但是不得不承认，这些探索还处于仅仅拥有了全媒体的手段，但是远远没有达到融合的目标，国际台仅仅是万里长征走了第一步。湖南、湖北、上海、浙江报业等在发展中已经取得了很多有益的经验，值得学习和借鉴。

革命就要面临困境，主要有3点核心：

1 、体制机制问题。

2、核心竞争力不够。

3、很多传统媒体人惯性思维还是非常顽强，现在很多媒体处于广告加节目的简单的媒体的1.0时代。

革命的方向——洗心革面

洗心革面，洗心是内延，革面是外延，洗心是更新思维。在运作机制上，必须打破部门思维，树立平台思想。在生产方式上，必须打破封闭的垂直的思维关系，要树立共享共融共生的新的观念。传播的方式上必须打破线性单一的方式，树立复合、多元的传播理念。

革面就是全新的呈现，要打破自娱自乐、自说自话的思维和做法。为什么国家花了很大的气力，有些觉得外宣效果不是很好？主要是很多传播的方式方法都还是自娱自乐的，给领导看的，至于传播对象到底怎样，是否接收，这是很难去判断和考察的。要真正树立起“互联网+”的观念，就要做到无所不在，王台长提出的“一切皆媒体”，一定要以市场和用户为导向，为用户提供健康丰富、多层次、全新的思想引领和全新的服务体验。传媒肯定责任和社会担当是第一位的，在这场革命中间首先要保持自己的定力，要对社会提供健康的思想引领，同时要满足受众和用户的需求，给他们提供一种服务企业不是简单的节目传播。要打破节目加广告的传统格局，要勇于跨界发展，要重视移动客户端的开发和运用，为用户提供功能性的伴随式的各类产品。

最后，任谦强调，用户是核心，要像新媒体一样，要给用户提供功能性的服务。产品是有产业链的，不是简单的一档节目一样产品。这个过程中流程再造是融合发展的关键核心，要建立采编播一体的平台。目前，国际台正在建设中华云平台，在融资上下功夫。

国际台在统一平台前提下做三个方面的统筹。第一、统筹国际国内两个市场；第二、统筹台内和台外的资源；第三、统筹线上线下渠道，来实现两个效益的有机完美统一，继续讲好讲活中国故事，提升和扩大国际传播能力。