罗建辉：传统媒体要加强“体制、机制”创新，芒果台是风向标

图为：国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉

罗司长就媒体融合问题提出了三个关键词：责任、自信、创新。

责任

媒体融合是广播电视媒体义不容辞的责任。责任感要特别加强。用户在哪里信息就要传输到哪里，媒体信息庞大混杂，用户在享受媒体信息的同时也受到混杂的、低俗的内容所困扰。给用户提供积极向上的优质内容是义不容辞的。这是一个一定要搞好的问题。

自信

广播电视媒体，还没有很好的做到吸引用户，影响力也不够。不能总是自己跟自己比，我们要在大环境下去比。面临的形式是严峻的，任务艰巨，必须采取实际性的举措，力争在媒体中取得优势。必须要对媒体融合的未来抱坚定信心。特别赞成湖南台将媒体融合发展放在重要位置。苏州台主攻移动互联网，也受到当地网民的欢迎。用户是跟着优质内容和服务去走的。电视台还是有内容优势。

创新

媒体融合发展的未来要全方位创新。要切实将传统媒体和新媒体一体化发展。

最后，罗司长还分享了自己的三点想法：

第一，网民逐渐转移到微博、微信等更加新的新媒体，面临这种情况，必须靠自己研究摸索、捕捉用户的爱好，建设有强大影响力的新兴媒体。只要坚决搞融合就一定能找到自己的发展之路。

第二，关于内容的形态，不同的媒体环境中，内容的呈现形态不同，个人脱口秀、个人拍摄等。现在网络原创的内容受到网民喜爱，广播电视台最大的优势就是做内容，内容生产部分应该针对不同用户，打造有针对性的内容。

第三，体制机制。这是媒体融合的最大的瓶颈。现在比较能干的优秀人才都走出体制，我们怎么能把台里的人才和资源优势留住，这是需要认真思考的问题。怎样把人才引进也需要思考。媒体融合要超越物理融合，走向深度融合，还需要体制融合。还有很多台会把做新媒体的看做是做企业的，这样很难做媒体融合。