腾讯公司孙忠怀：扶持网络原创精品，提升互联网文化软实力

12月3日，第三届中国网络视听大会在成都隆重拉开帷幕。会上，腾讯公司副总裁孙忠怀作了题为《扶持网络原创精品，提升互联网文化软实力》的演讲。

 

图为：腾讯公司副总裁孙忠怀

 

2015年到现在整个在线视听行业发展速度非常快，以几家大的商业视听网站为主导的，无论是在线人数、在线用户时长、总广告市场份额、移动市场广告市场份额都是攀升得非常快的，目前各家网站都是以广告为主导的营收，广告市场大概今年会有200-250亿左右，这里面付费市场的量级也非常大。爱奇艺和优酷几家付费用户数字都是几百万的量级，对应的年度付费业务营业额也达到几亿了。

 

整个大环境增长速度是非常快的，这个增长快得益于各方面的推动力，一方面是内容的推动力，在视听行业，内容为王这句话是没有问题的，是不破的真理，内容数量现在非常庞大，而且高度多元化。

 

网络原创精品内容改善了每一个视频网站在内容运营方面的窘境

 

从去年开始，今年更明显，各网站都在原装自制精品内容，无论是剧还是微电影，还是节目来说，投入都非常大，这是有效的改善了每一个视频网站在内容运营方面过去的窘境。精品原创内容渐入佳境之后带来的好处是非常多的，例如原创好的内容可以带来特别好的投入产出比，相比购买版权的内容，自己投资比较大的这种自制剧或者自制综艺都有比较好的RIO控制，如果有越来越多的原创内容，有一个主要的播放量的话，运营亏损严重的状况就有改善的期望。

 

现在各家在谈的出品的剧都在想办法跟电视台做联合发行、联合投资。一些原创精品内容能够打上视频网站独有的品牌标签，从长时间看来价值非常大。可以看到了一些美国同行的例子，实际上他们真正崛起，摆脱同质化，实现成功差异化都是靠比较持续投入的、自己公司出品的原创的内容来实现的。现在各网站大力发展原创网络精品内容，它的重要性会超出当下的投入几千万回报几千万，超出了现金的意义。

 

这样的精品内容会引导用户更好分配它的时间，因为用户实际上上视听网站慢慢的变成了他生活的习惯，每天都要打开看一看。从某种意义上讲，视频网站呈现什么、推荐什么，那么用户就消费什么，所以以这个意义来看更多更好的原创精品内容对于用户把有效的视听消费时间放在更加积极主动，更加正向的正能量的内容上来说有非常大的促进作用。

 

从以上几个角度来看，扶持，特别是全社会和主管机关扶持网络原创精品内容是非常重要的，腾讯也把这些发展不仅仅看成是商业上的发展，实际上也是社会责任的承担。

 

视听网站所面临的三个最严重的问题：

 

第一、伪劣品和黄赌毒的内容在慢慢侵蚀付费市场。

 

第二、盗版和盗播的状况还非常猖獗，虽然一直在持续打击，但是这个还是有，对坚持做正版的商业网站是有很大伤害的。

 

第三、现在IP概念过热，恶性竞争导致我们在很多源头上的投资是失控的。

 

现在几个主要的视听网站都或多或少受这类问题的干扰和影响。因为竞争是相互的，一家上了，如果另一家不上就可能会吃亏，特别是竞争激烈的情况下，只要有一家上了别家都要上，最后就是劣币驱逐良币。

 

想要改变这种现状，这不是一家公司能做的，屏蔽这个是很难做到的，因为这等于自己切断了短期有竞争力的生意，孙忠怀希望主管政府部门对这个能有适当的引导和监控。

 

最后，孙忠怀希望商业公司和行业主管部门共同努力，把好的原创精品内容扶持上去，杜绝短期的心态，不去助推不良内容。同时，还需要大家一起去探索、合作，才能让这个事情进入正循环。