爱奇艺高级副总裁杨向华：爱奇艺VIP会员数突破1000万 中国视频付费市场全面爆发
2015-12-03 17:04:46来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
12月3日，由美国国家广播电视业协会（NAB）与国家对外文化贸易基地（上海）国际科技文化装备产业基地（TCDIC）主办，上海荟展国际文化装备展览有限公司与DVBCN&AsiaOTT承办的“NAB Show-GIX首届全球融媒体创新峰会”在上海国际会议中心举行，爱奇艺高级副总裁杨向华出席并作了相关报告。
对于付费业务的缘起，杨总首先介绍，爱奇艺从成立之初就制定了广告、收费两个模式。
经过一段时间的实践，爱奇艺发现广告模式不足以支撑电影的互联网发行业务，而美国6大公司的电影不允许免费提供。
2011年5月9日，爱奇艺推出会员服务，当时的收费模式为：单次购买5.0元，按月购买9.8元。
当然，中国互联网付费视频也有其他先行者。接着，杨总对国内互联网视频的发展阶段进行了分析与总结，主要包括以下三个阶段：
第一阶段是缓慢培养期。在这一阶段，产品卖点在于以好莱坞电影为主，辅之以少量国产新片，而且另一个特点是无广告。此外，还天价购买变形金刚3独家版权，并于2011年7月上映。
杨总指出，第一阶段的重大意义在于改变了互联网用户不付费的习惯，学习了互联网行业成功的会员服务。所取得的相关成果为，到2013年下半年，付费用户突破20万。
第二阶段是快速成长期。在这一阶段，外部环境逐渐得到改善，主要包括：（1）盗版环境的改善（剑网行动2013/2014）、（2）移动支付的快速发展、（3）独家采购国产电影，推进国产电影窗口期的缩短、（4）网络大电影的发行。
此阶段所取得的成果为，季度环比增长超过50%、2014年下半年达到100万、2015年6月就增长到了500万。
在这一阶段，主要出现了两大类的创新：
一是推动了国产院线窗口期缩短——集纳了超过90%的票房过亿影片、超过80%的院线新片。
第二大类创新是以付费、分账模式推出网络大电影——比如，2014年上线的近400部，而电影院是308部，而且，合作方数量为：国内超过200家。另外，每周上新片的频率超过了院线。
对于网络大电影，杨总认为相关的评判标准为：时长不低于60分钟、制作水准精良、具备完整电影的结构与容量、符合国家相关政策法规。
杨总紧接着介绍到，付费期收入分成模式具体是：独家为2.0元/有效播放、非独家为1.5元/有效播放。
另外，“有效播放”指的是每用户每超过6分钟以上观看。杨总列举了一个实际数据，对影片质量高、营销能力强的合作方，最高可达70%的分成比例。
第三个阶段是爆发性增长的阶段。在此阶段，视频付费的风口来临。
杨总介绍说，在这个阶段，实现了“电视剧付费模式”这个创新——7月3日，推出VIP会员抢先看模式，VIP会员新增创历史，在高峰期曾经出现过宕机事件。
今年7月，爱奇艺推出了首部会员付费观看剧《盗墓笔记》，引发了会员抢先看的付费热潮，上线5分钟播放量达1.6亿次，会员增长量达260万，挤瘫了服务器。随后，爱奇艺通过《蜀山战纪》再次开创了会员独享模式，并启动了网络先于电视台播出的网台联动新模式。
杨向华表示，《蜀山战纪》第一季已经超过了《盗墓笔记》的表现。
另外一个创新就是，杨洋、Angelababy、黄渤成为爱奇艺VIP会员品牌代言人，将进一步具象化“轻奢新主义”品牌理念。
在爆发期，爱奇艺的付费会员增速很大——发展出第1个20万会员用了2年半时间，发展出第1个100万会员用了3年多时间，发展出第1个500万用了4年时间。目前的总数已经接近1000万。
会员的增长给爱奇艺带来的是更高的收益。
2014年，爱奇艺线上纯网络发行电影近400部，容纳更多电影市场内容。2015年，预计更多影片上映。
“2015年，我们预计纯网络的电影在爱奇异上播出大概600部左右。”杨总说到。
最后，杨总认为，中国的在线视频付费收入将超过票房收入。
责任编辑：饶军
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