上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁史支焱：互联网+时代下东方明珠的新媒体转型
2015-12-03 16:46:21来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
互联网+大潮之下，不管传统媒体还是新媒体都在谋求转型，而作为由百视通和东方明珠重组而成的上海东方明珠新媒体股份有限公司，不管其千亿的体量，还是传统媒体新媒体做加法的重组背景，其正式挂牌半年来每走一步都备受关注。
东方明珠新媒体的1+1能否在互联网+乃至未来时代大于2？转型是个最重要的课题。上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁史支焱12月3日在NAB Show全球跨媒体创新峰会上解读东方明珠新媒体的转型路径，他指出，要“围绕媒体内容进行深度研究与探索，推动商业模式与服务理念的转型”。
不积跬步无以至千里
——10年新媒体之路
罗马不是一天建成的，作为首个凭借IPTV上市的新媒体公司，百视通有着众多辉煌战果，比如覆盖用户超过1亿，比如更为重要的遍及全国32省、市、自治区个性化运营经验。史支焱从用户、内容、运营三个大方向以及渠道、资源、服务、品牌等具体维度解析十年新媒体之路。
数据说10年：东方明珠有10年新媒体运营经验，遍及全国32省、市、自治区个性化运营经验。无论是牌照持有还是渠道落地亦或是服务经验、服务实力，在IPTV、OTT领域都首屈一指。截止至2015年上半年，东方明珠新媒体IPTV用户2250万，激活OTT用户（一体机+机顶盒）720万，有线数字电视覆盖用户5750万，手机APP包括SP用户超过2200万，覆盖用户突破一亿。内容库超过50万小时，在线内容10+万小时；内容版权预计增加20亿投入；游戏方面是PS4、XBOX one独家代理。
在这样的积淀之下，史支焱说东方明珠新媒体“聚焦‘互联网+’，转型蓄势待发”，他表示将从探寻新的商业模式、释放用户价值以及探索新媒体自身价值三个层面进行。史支焱说，“版权采购+用户付费+广告”的商业模式受制于多种因素，业绩增长存在逐步放缓的危机，所以必定要在传统模式外找寻新的商业模式。而随着流量经营的升级，海量用户所带来的价值并不仅仅是广告效应，还可引发更多的商业价值，要做的是因势利导、释放用户所产生的价值。关于新媒体自身价值方面他也提出思考——新媒体并不只是视频的在线播放渠道，还有更多价值未被发觉。
史支焱指出，基于媒体内容，东方明珠转型发展再启程，主要动作是围绕媒体内容进行深度研究与探索，推动商业模式与服务理念的转型。
构建良性循环的IP生态体系
——让优质IP爆发，潜力IP沉淀
关于商业模式转型，东方明珠新媒体提出“引入大IP战略，探索新的商业模式”。
史支焱表示，大IP对于规模提升起到至关重要的作用，可以积聚人气，可以导入流量，可以带来订购激增，也会提升广告效应，要借助大IP的影响，快速提升东方明珠的规模效应；而对于东方明珠这样的拥有海量用户、丰富运营经验的大平台，同样也是提升IP自身价值的重要渠道。他提出，要依托东方明珠雄厚实力，推动IP的升级与爆发。亦即依托东方明珠海量用户资源、丰富的运营经验、平台互动能力等，实现潜力IP的增值，推动优质IP的爆发。
优质IP一直都是各方争抢的对象，但所谓好马配好鞍，一个好的平台也非常重要。史支焱指出，一个IP是否能够成功被运转，关键因素就是能否搬运到屏幕上。而东方明珠新媒体无论从用户、覆盖、运营、推广上都是促使IP爆发的最佳渠道，也愿意为优质IP提供爆发渠道。除了热门IP，潜力股也不会被忽略，史支焱说要实现潜力IP增值——为潜力IP提供沉淀场所。他说潜力IP需要一个日积月累的沉淀过程，东方明珠的新媒体平台为IP的沉淀提供了最佳场所。
史支焱强调，东方明珠新媒体的目标是构建良性循环的IP生态体系，一方面依托大IP吸引更多的用户，积聚规模效应，促进整体实力的提升；一方面依托整体实力与用户规模，实现潜力IP的沉淀与增值，推动向大IP的升级与爆发。最终，依托东方明珠旗下百视通、Fremantle合资公司、尚世影业、五岸传播、AdSage等子公司所打造的新型互联网媒体的生态系统和统一的用户体系、大数据平台，借助全媒体渠道的市场宣发能力，形成从创意到研发、从产品到运营、从线上多媒体娱乐到线下文化活动的IP闭环产业链。
据史支焱透露，东方明珠新媒体的大IP战略已经在前进的路上。一方面依托SMG+东方明珠丰富的IP资源，加速影视、动漫、游戏、文化、旅游、电商等业态的生态一体化互动布局；另一方面积极引入多种类型的合作伙伴，提供资金、资源与渠道环境，与合作伙伴一起将IP产业做大，共享收益。据他介绍，目前已经有投资合作、资源合作、渠道合作等多种合作模式。
媒体服务理念转型
——依托T2O重塑互联网+电视服务体系
史支焱认为，T2O是互联网+电视趋势下对传统商业模式的变革与创新，通过内容价值的二次挖掘与加工，以及精细化运营，形成电视与人的链接与互动，切入价值共鸣，是对传统服务理念的颠覆，电视与互联网有效连接，形成业务形态的质变，是互联网+带来的机遇与挑战。史支焱说，T2O重在对内容价值的挖掘与加工，以及对平台互动、运营的充分利用，发挥视频的入口作用，是流量变现的最佳渠道。
史支焱表示，东方明珠新媒体是打造T20的最佳选择，他从内容制作、资源整合、终端覆盖、互动交互四个角度介绍了东方明珠新媒体的努力。内容制作角度，依托SMG+东方明珠优质内容制作团队，完成对T2O内容的精加工；而除了自身资源，还将引入上、下游合作伙伴，共同打造T2O产业链，实现资源整合；互动交互也是多年都在努力；终端覆盖层面，数据部分已经显示，不但用户规模足够大，而且是电视、手机、PC、PAD、游戏主机等全终端覆盖，T2O的场景可无缝延展。
史支焱说，东方明珠新媒体正在基于T2O打造全新的服务理念，例如将视频观看所产生的流量直接导入到自身/第三方电商平台，基于内容进行精加工以创造额外的广告展现机会，通过内容引导用户实现线下游玩、消费，基于用户访问过程中所创造的数据进行分析为上下游提供数据咨询服务等，将电商、广告、O2O、大数据等形成最优组合，通过大IP战略与T2O双线并举，打造互联网+媒体。
责任编辑：饶军
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