互联网牵手电视 能否双赢？
2015-12-02 09:27:46来源：光明日报 热度:
今年“双十一”，天猫与湖南卫视联袂推出的“天猫2015‘双十一’狂欢夜”晚会堪称“最互联网的晚会”。晚会融综艺内容、移动购物等于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，边看边玩边购物。互联网与电视的互动不止于此，近日，阿里巴巴集团董事局主席马云又现身湖南卫视和芒果TV参观并洽谈合作。
一年来，三大互联网公司（BAT）纷纷加入视频行业，对这个行业产生了颠覆性的影响，如今互联网公司加速从技术向内容靠拢，争夺传统电视台的最后阵地。马云表示：“这才刚刚开始，真正的竞争还没起来，之前阿里投资优酷的真正目的就是想参与这个竞争，把这个市场做大。”
除阿里巴巴之外，各个互联网企业早已开始频频牵手传统媒体。究竟新瓶能否装好新酒，互联网公司与传统电视台的合作能否达到预期的理想效果？
跨屏互动成新趋势
据中国传媒大学互联网信息研究院今年发布的《中国电视媒体跨屏互动融合创新趋势》报告显示，中国电视悄然进入跨屏互动场景时代，融合创新取得了新突破，未来互联网生态媒体是电视媒体融合发展的大趋势。中国传媒大学互联网信息研究院院长赵树清介绍：“跨屏互动弥补了电视单向传播的短板，让电视具有可交互的双向传播功能，移动端用户可以通过扫一扫、摇一摇等应用直接参与电视节目，例如抢红包、弹幕等。”
近年来，跨屏互动已成为互联网与电视融合的新趋势。跨屏互动除了打通了技术领域的障碍之外，内容互动也成为今年的一大亮点。今年6月，腾讯视频联合东方卫视推出的大型生活实验节目《我们15个》正是一个基于互联网基因打造的节目。《我们15个》在互联网上进行24小时直播，每期30分钟的精简版则被搬上了电视荧屏，在东方卫视以综艺节目的形式播出。中国传媒大学文科科研处副研究员邓文卿认为：“跨屏互动在内容上的有效融合，不仅通过电视的特点弥补了互联网收视人群年轻化的短板，让这档节目出现在了更多观众的视野里；同时也利用了互联网的优势，让节目实现了24小时直播，观众可以随时随地点击网页查看节目进展情况。”
优质内容是核心竞争力
在跨屏互动成为新趋势的情况下，互联网公司如何才能抓住他们的核心竞争力，将新媒体与传统媒体的融合做得更完美？芒果TV借着得天独厚的优势拿下了湖南卫视综艺节目《花儿与少年》的独播权，腾讯通过高价买下了《中国好声音》第三季的独播权。为什么各大视频网站要去争抢一个独播权？说到底，优质内容资源依然是媒体的核心竞争力。那些敢对视频网站说“不卖”、说“独家播出”的，只能是优质内容的生产商。乐视网高级副总裁高飞说：“视频网站要具备核心竞争力，就必须有强大的独播影视剧资源库，在内容为王的市场背景下，这是绕不过去的坎。”
无论是新媒体还是传统媒体，有过硬的内容，才能在媒体竞争和合作中有谈判的资本。具有众多优质资源实力的传统电视台显然已经不满足于当前产业链上的角色。随着互联网的深度介入，电视台也在这一过程中充分发挥着其内容优势，试图通过传统媒体对内容的精湛把控能力，去弥补互联网内容制作的短板。
能否达到1+1>2的效果
传统电视人深知，在这个互联网快速崛起的时代，只有深度拥抱互联网，才能为整个行业找到未来。不过，互联网也“垂涎”于传统电视的内容制作能力。芒果TV首席执行官丁诚认为：“用好的内容吸引用户，这一点很重要。唯有在现在这个风口浪尖上抓住机会，我们才能拥有更多的用户。”两者的深度融合，能否达到1+1>2的效果？
北京大学新闻与传播学院副院长俞虹认为：“虽然很多人都在唱衰电视，然而电视不可能消亡。”传统电视台不可能被取代，互联网与传统电视牵手是为了拓宽媒介渠道，丰富产品内容。这些年来，视频网站的转型也并不是要颠覆传统电视，而是为了给受众多重选择。目前，各大卫视无论从收入还是从节目质量方面来看，仍领先于视频网站，而视频网站的优势在于内容、题材、渠道多样，能够覆盖各大卫视覆盖不到的方面。在未来相当长的时间里，视频网站和电视仍然需要内容互补。
与此同时，电视台与视频网站需要在合作中学习、创新。从央视引入优酷的自制内容《侣行》之后，大家看到了两者互补融合的前奏。“真正的电视生存法则，是在未来的竞争中，把内容、品质摆在第一位，在明确的价值观引领下找准自己的定位，在创新中坚守，在坚守中创新。”俞虹认为，电视与互联网应该充分发挥两者的优势与长处，牵手打造一个良性循环的影视节目新生态。
责任编辑：饶军
为您推荐
浙江:“互联网电视”首次亮相镇海家电市场互联网“引入”电视更新换代脚步快“10月1日，‘互联网电视’正式亮相商场，咨询者颇多。”国贸家电工作人员介绍，今年以来，越来越多的高清节目资源和网络资讯内容被引入到平板电视终端，而网络功能作为平板电视的一项新功能也日益凸显。相比于CRT电视，平板电视可以显示清晰度更高的动态图像，因此更适合播放动态的影片，也能让用户更方便地下载并观看影片；平板电视访问网络的安全性也较强，因为网络电视处于一个封闭性网络，用户不必担心自己的信息会被盗窃。“电视机也能上网，确实很新颖、时尚，科技发展的脚步真是快啊！”居民李先生感言，趁着家电“
长虹网络电视节 巅峰盛宴惠山城号外！号外！12月12日，长虹公司将举行全市联动的网络电视节大型优惠活动，此次活动，其让利幅度之大，前所未有，盛况空前。据悉，本周末，长虹公司将以全系列的、功能最强的互联网电视参与活动。活动当天，顾客不仅可以以年度最优惠价格购买长虹互联网电视，同时超值的赠品赠送不停。针对长虹此次活动，记者特意对网络电视做了一个调查，调查数据显示，近70%消费者都对互联网电视表现出极大的兴趣，其中50%的消费者还明确表示在近期要将原来的电视更新换代成互连网电视，这意味着电视发展史步入了一个全新的时代，即互联网电视时代，同时也意味着普通的电视也将在不久的将来被大面积淘汰。调查过程中，还发现，绝大部分消费者都表示十
2010年平板电视市场容量将达2600万台《报告》称，从品牌竞争的角度来看，本土平板电视企业2009年强化了对三、四级市场的开拓，加上其在核心渠道上的传统优势，让本土平板电视打了一个翻身仗，海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔等占据了国内市场七成份额。而外资品牌市场竞争趋于集中，夏普、三星、索尼、东芝、LG占据了三成市场份额，飞利浦、日立等品牌份额逐渐萎缩。从产品功能来看，互联网电视及LED电视在2009年备受人们关注，尤其是互联网电视功能已经从概念上的创新向实际应用层面转变。从产品价格方面来看，在经历了连续3年的价格快速下降后，2009年平板电视价格下降速度放缓，预计2010年平板电视整体价格水平降幅不会高于20%。中国电子商会副秘
盘点2009彩电市场三大热点数字一体机去年9月28日，央视、北京卫视等9个高清电视频道开播带动了高清数字一体机产业的快速发展；LG、TCL等众多彩电厂商纷纷加大高清数字一体机的推广力度；北京歌华有线与TCL、海信等达成合作，“机卡分离”模式让用户无需机顶盒也可收看数字电视，随后成都、武汉等地的运营商相继跟进。数字一体机的春天正在来临。互联网电视通过在线高清电影、卡拉OK、体感游戏等让人们实现了电视娱乐超凡享受，互联网电视堪称2009年液晶电视最大革命，它让国产品牌再次掌握了彩电行业的话语权，互联网电视也将成为2010年最红火的消费电子产品。LED由于LED背光在机身厚度、能耗、环保、寿命和色彩等方面具有优势，以及消费者需
