对话成洪荣：2016年，芒果TV布局提前曝光（将重启超级女声）

 

图为：芒果TV副总裁成洪荣

 

 

 

 

在谈到家庭互联网和客厅经济的关系时，成总认为家庭互联网和客厅经济相辅相成，家庭互联网发展可以带动客厅经济的发展，家庭互联网会是力度最大的一波信息化过程，在信息化过程当中也会带来很大各种升级机会，无论是从硬件到服务、到应用，这里面所带来的个体经济也是会很大的。

 

 

在这个家庭互联网背景下，电视应该怎么定位，大屏和小屏分别扮演什么样的角色呢？

 

对于这个问题，成总表示，电视应该是家庭娱乐的非常重要的入口，因为至少目前来讲大屏体验对于视频来讲还是一个最好的体验效果，随着技术进步，现在家里的电视机 不管是说尺寸还是清晰度越来越给人提供一个非常舒适的感觉，芒果TV一直认为电视机是家庭娱乐里面非常重要的一个设备。

 

另外谈到移动终端，也是人们特别重要的一个终端，它会和大屏之间存在一种很强的联动关系，就像之前芒果所做的一档节目《百万秒问答》一样，同时可以看成是一个电视屏幕上面的一个节目，它可以通过手机屏幕的方式非常方便的通过扫码的方式就可以和节目产生互动。芒果TV认为大小屏将会是一个很好的协同关系。

 

 

在谈到盈利模式时，成总首先给出了一组数据。中国视频个人付费市场规模高速增长，同比增速高达 178% ，用户付费比例也是逐年递增，付费环境逐渐形成。

 

芒果TV的目标就是让合作伙伴都赚钱，而且这个时代也即将到来。而与此同时，OTT市场规模的急速发展，对于大多数广告主来说，品牌的整体营销又增加了一个优质的媒介;而随着OTT的快速发展，电视广告也迎来新的发展机遇。

 

采访中，成总还分享了芒果TV的盈利模式，今年上半年，芒果TV互联网电视付费金额同比增速高达846%。成为认为视频的盈利模式主要还是靠收费和广告，这两种是比较主流的，互动一直是芒果TV做内容特别喜欢用的方式，互动未来会产生很大的价值，从05年的超级女声，可以看出互动的力量，互动不仅仅是对节目本身有特别大的效果，同时在运营经营上也有很大的效果。

 

 

谈到芒果TV，先来看一组数据。截止目前为止，芒果TV全网独立用户已经达到3500万户，手机APP下载安装量达到2亿人次，互联网电视终端激活用户数超过1600万。

 

 

 

去年4月20号，芒果TV开始推出独播战略，仅过了两个月就实现1000万的全网独立用户。在优质IP的驱动下，芒果TV在用户规模、付费趋势以及广告经营上取得的飞跃式的突破。

 

 

今年，芒果TV推出了两档自制综艺《完美假期》、《百万秒问答》。其中，《完美假期》仅上线50天就取得了总VV破5亿的巨大成绩，最终播放了突破8亿，这不仅是一档节目，更是一个IP。

 

据成总透露，芒果TV将对《完美假期》进行IP化运作，目前已经上线了同名小说，并正在制作电视剧剧本，未来将投拍网络剧。

 

 

在芒果TV上线《完美假期》的同时，芒果TV inside家族完美“价”期活动同步启动，芒果TV互联网电视集结近20家合作厂商，开启基于优质独播内容的立体营销活动，在销售形式上采用了“硬件+VIP”的捆绑销售模式，内容与渠道齐头并进，双轮驱动芒果TV互联网电视发展。

 

 

2015年年初，芒果TV互联网电视完成了线下体验店、京东芒果TV inside品牌旗舰店的布局，在行业内产生了深远的影响。

 

紧接着，芒果TV又于8月15日上线了天猫芒果TV媒体站，在社区、商圈等线下渠道推出移动式芒果TV家庭娱乐中心，实现了渠道的完美升级。

 

而在线下，芒果TV推出芒果TV家庭娱乐中心集装箱，创建了 OTT行业首个移动式、场景式家庭娱乐体验馆，首次以家庭场景体验馆形式深入社区直面用户，解决最后一公里的难题，实现O2O新突破。

 

 

 

据成总介绍，2016年芒果主要还是重点精力放在视频内容上面。成总表示，随着整个社会对于版权这一块的重视，OTT视频仍然还是最大的一个市场。

 

 

芒果在开始做第二轮融资。另外，2016年会重启超级女声，在内容上有更大的投入和突破。

 

 

最后，成总表示芒果TV未来跟各行各业，不管是硬件合作伙伴还是运营商会开展一个更深入的合作。