刘佩：智能互联时代下小屏到大屏的回归

 

图为：北京秒针信息咨询有限公司媒体大数据事业部高级经理刘佩
 

据刘总介绍，目前在互联网上看视频时看到的广告，只要广告主有检测的，60%到70%都是秒针做的。秒针不仅仅在扩展整个互联网广告领域，在TV端、智能屏、数字屏领域也有一个长足的发展。

 

无论大家想看的内容是什么，都是通过终端来获取的内容和信息，无论是用PAD、PC还是TV这块屏，大家获取的都是内容，所以人永远是跟着内容走。

 

现在整个屏是一个大屏到小屏，小屏到大屏的融合，小屏到大屏的回归指的就是融合，其中包括小屏到大屏的互动。在整个进化过程中，如果不跟着时代、技术去进化整个营销传播的过程，那肯定会有淘汰的一天。

 

小屏主要是移动和PC，第一代手机是大哥大，随着技术的发展，诺基亚手机成为代表，但在整个手机进化过程中，由于它没有跟上智能化的发展，最后被微软收购。目前，在手机领域是苹果独霸天下，PC也是一样的。

 

从以前的黑白电视，到液晶电视，到现在的智能电视，电视整个是沿着智能化和互联网化在发展。在这个发展过程中离不开技术，对秒针来讲，秒针也是一直致力于研究如何用技术驱动小屏到大屏营销的创新。

 

今年上半年，秒针做了线下的调研，主要是秒针跨屏工具平台的调研。从调研结果来看，以智能大屏为代表的时代正在回归。首先整个智能电视销量在明显的增速。其次，渗透率也在增长，15到59岁的家庭人口，电视的渗透率大概达到了41%。在整个所有电视屏里面的占比，智能电视业将近达到50%。秒针认为以智能智能为代表的电视大屏目前正在回归，同时也受到很多广告主的青睐。

 

从2014年下半年到现在，已经有陆陆续续不同的广告主向秒针咨询。可以看到互动业务，增强电视的发展会把一部分观众拉回到电视机前，所以电视机的开机广告以及点播业务中的TV广告，受到广告主的青睐。目前从秒针检测数据可以看到，主要是一些围绕整个家庭吃穿住行的广告主所在的品类进行的一个广告投放，目前主要集中在开机广告，电视主要是以广告为主要收入。目前可以做到这些，但以后不会局限于做这些，因为电视的智能化已经可以和PC、移动指标打通，所以可以为后面的智能屏，基于互联网化的媒体做打通，提供非常好的技术基础。

 

随着大屏的回归，刘总觉得跨屏时代已经迎来了新时代。以前秒针主要是通过Mixreach，做个人可以接触所有屏的组合。目前主要是应用在广告上，也在业内受到广泛的认可。线下调研也是一个比较传统的方法，会受到一些限制。这样的数据在一段时间里要经常更新调研，数据才是最精准，更新最快的。

 

在智能电视大屏，PC、移动端发展过程当中，也可以看到一些机会，真正的三屏同源。基于互联网技术的智能电视，可以采集到属性的电视，可以采集现有互联网上的ID号，包括TV做样本之后，也可以把信息做关联。个人属性以及屏的属性，三屏同源目前正在研究，这样的技术可以打通个人以及电视数据壁垒。比如说PC、移动端，可以做一个融合的广告效率评估。可以知道在PC看了几次，看的是什么人，以后把TV这块屏也纳入整个体系，相信在整个智能技术的发展，也会推动整个TV广告效果传播，会上一个新的台阶。

    

目前可以实现三屏单一屏的广告效果评估。评估体系还是基于GRP体系，这是传统电视广告的体系，秒针是国内率先建立一套IGRP的评估体系，在IGRP评估体系之下，又衍生了移动的IGRP体系。建立三源同屏大的样本之后，实际就可以实现广告以及不同人群到达率跨屏效果评估分析。

 

实现跨屏GRP评估体系之后，在智能电视互动业务的新的广告形式肯定会迎来新的空间。整个技术的发展，全都朝着互联网方向，在整个营销发展过程中，这一定是一个必然趋势。在方便广告主便于广告主营销上，广告投放的效果评估，最终可以实现一个post-buy，效果的一致性。