韩怡冰：互动电视重塑数字生活

 

图为：优朋普乐副总裁韩怡冰
 

互动电视既是一个新生事物，又不是新生事物。在数字化以后，在互联网电视的体现更先进了，它不是新鲜事物，它还是电视，面对的还是传统的人群。优朋普乐就像老黄牛一样，不断的在土壤上耕耘了九年，形成了今天的局面，这是时代创造的环境。

 

在OTT峰会上，韩总为大家讲解了什么是多边关系，多边关系指的是玩电视、看电视的、用电视的和做电视的是四波人，或者是三波人，他们的想法不一样，所以在一个多边关系里面如何去做好场景的营销，如何做好电视的运营等等的这些事都是很重要的事。

 

韩总表示，自己做了30年的广告，在互动电视方面的活动时间只有三年。从广告人的角度来看，觉得电视终于可以不像过去，我们说过去传统电视的整个行为，媒体价值评估，都是靠收视率。北京这样的特大城市，500万，推及上千万的用户，不管你信不信都是如此。对于广告人的思路来说，怎么样才能让我的商品，我的信息迅速的给用户？就是靠传统电视的轰炸，用户用条件反射的监督方式，去接收广告信息，但是是不是客户想要的东西，广告的效果能不能达到，这个就是多边关系，不同的关系，在过去是无法改变的，现在通过互动电视的出现，关系可以调整。

 

 

互联网这两年的发展是不可逆转的，这种发展给人提供了一种概念，一种生活的品质，人们自由自在的生活方式，骨子里面追求自由自在，不受约束的方式极大的被激发出来了，在这个基础之上，才有所谓的IPTV的发展，这是未来重要的趋势。

    

 

在这样的趋势下，从营销的角度来说，新的互动传输系统已经形成。在过去，传统电视主角不是用户，是电视台，而现在又很多变化正在形成：
 

一、用户：成为信息的主宰

二、营销者：从广告传播到关系营销

三、媒体：从线性到立体

四、内容：从生产到运营的人性化价值

五、变现：从传播到应用

 

 

当互动电视形成了很好产品形态时，就会又有人去看电视了。大多数人在外面的时候都是移动一族，利用碎片化的时间去使用手机，但是相信很多人在家里的时候还是会用电视，客厅里面还是需要一台电视，从音响、颜色、视觉、听觉到信息各个方面来说，电视依旧是不可替代的。如果说手机是私人用品，那么电视是一个家庭用品。25—55岁之间是使用互联网电视、互动电视、智能电视的主流人群，收入水平也非常高，比传统家庭平均收入要高一些的。

 

 

交互的电视，通过数据化的分析，一些可测量的新的媒体，为营销者提供了新的可能性，今天的营销不是非此即彼，而是既此亦彼。这是消费者——品牌关系得以开发并维护的关键因素所在。去年优朋普乐在西安国际广告节上，得到了中国广告协会颁发的长城奖金奖。传统电视不能完全清晰的知道究竟有多少人在真正看它，但是在交互电视上就很简单，谁给你点赞了，谁是你的忠实粉丝，谁是你的顾客，通过电视就可以知道。在当今媒体碎片化、用户族群化、智能大屏普及化的大背景下，营销者或将已失去整个传播的控制权；如何重塑消费者-品牌关系，建立基于用户导向的互动媒体传输系统是一个大问题。所以当营销者失去营销控制权的时候，数字媒体，互动电视，帮他逐渐的找回这样的一个权利，更好的建立消费者的关系，是件好事。

 

 

所谓智慧家庭就是通过家庭网关连接到所有的设备，使生活变得更便捷了，电视这一块屏，根据不同的家庭场景，可以有不同的应用，比如说边看边玩，边看边买，智能电视是将来标配的东西。未来在家里主要是两块屏，一块是电视屏，再有一个就是手机。手机的摇一摇属于硬交互，现在已经实现了，那么软的交互呢？是通过内容，通过兴趣激发出来交互需求，是手机和电视之间的交互。

 

韩总认为在处理消费者付费和广告之间的关系时，首先第一点要弄清楚，在这个审核商业价值链里面是谁说了算。电视智能化，智能化的生活，决定更智慧的生活，这个是一个变化，而且是一个趋势。

 

 

最近优朋普乐在搞移动数字营销，其实重点就是人性化，以人为本，从客户出发。对于内容商来说，实际上就是琢磨用户，琢磨主流人群，意见领袖的人群，以族群为本去实现视频化。

 

 

另外，韩总特别提到了一点，互联网电视、互动电视广告正在形成巨大的金矿，目前已经有很好的发展势头了。在去年这个时候，很多人还觉得这个事情不靠普，但是到今年年底，随着产品越来越丰富，大家就觉得很靠谱了。优朋普乐将要开始挖掘这个金矿，用优朋普乐邵总的话来说，就是要让一部分人先富起来，让真正有识之士一起来做这个事，以非常好的一种解决方案去解决这个问题。

 

优朋普乐事一家专注互联网电视，互动电视平台建设公司，拥有700名员工，65%以上都是技术人员。做的是内容运营平台，提供的是以内容为核心的整个全套的用户，全套的体验方案，解决方案，从CPA的分发，内容的运营，前项和后项优朋普乐全做。唯一不做的就是终端，优朋普乐没有自己的产品，没有自己的盒子，但是正是如此才造就了优朋普乐，优朋普乐提供的服务，没有竞争，没有冲突，与产业链的伙伴们是互补的方式，这也是优朋普乐的战略选择。最后韩总表示，希望在共融普乐的状态下，跟产业链的同事一起推动中国互动电视的发展。