11月17日，GFIC 2015家庭互联网大会盛大开幕，在主题报告会上，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁成洪荣作了题为《芒果互联网电视的双轮驱动：内容+渠道》的报告。
图为：湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁成洪荣
首先，成总回顾了芒果TV实施“独播战略”以来所取得的发展成绩：
去年4月20号，芒果TV开始推出独播战略，仅过了两个月就实现1000万的全网独立用户。在优质IP的驱动下，芒果TV在用户规模、付费趋势以及广告经营上取得的飞跃式的突破。
截至目前，芒果TV全网独立用户突破3000万，手机APP下载安装量突破2亿，OTT端的激活用户超过1000万。
接着，成总结合指出了今年芒果TV的两档自制综艺《完美假期》、《百万秒问答》所取得的成效、背后的制作团队、节目亮点以及节目效果。
“一系列数字印证了用户对芒果TV独家内容、台网融合内容的认可，这也正是芒果TV的内容发展从独播到独特的升级过程。”成总着重指出。
接着，成总指出，《完美假期》（由湖南广电与芒果TV联手打造的纯素人真人秀节目《完美假期》。仅上线50天就取得了总VV破5亿的巨大成绩）不仅是一档节目，更是一个IP。
“芒果TV将对《完美假期》进行IP化运作，目前已经上线了同名小说，并正在制作电视剧剧本，未来将投拍网络剧。”成总信心满满的透露到。
成总还指出，除了芒果TV强大的自制团队之外，中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》还有顶尖的“外援”支持。
在芒果TV上线《完美假期》的同时，芒果TV inside家族完美“价”期活动同步启动，芒果TV互联网电视集结近20家合作厂商，开启基于优质独播内容的立体营销活动，在销售形式上采用了“硬件+VIP”的捆绑销售模式，内容与渠道齐头并进，双轮驱动芒果TV互联网电视发展。
“比如来自美国原版模式公司、来自英国的lonoco公司的技术团队，共同带来这场视频化游戏形式的直播节目。”
“节目24小时直播过程中，网友可以通过“智慧豆”实时互动，这种全民参与互动的特质在互联网平台上得到了用户喜爱，7天全平台累计4167万人观看，1275万人参与“智慧豆”竞猜，266万人参与答题互动。”成总如数家珍的向现场观众介绍到。
讲完了内容，成总又把今天的话题重点转向了第二个方向——渠道升级。
于此方面，成总将其总结为“线上线下、多点布局。”
比如，2015年年初，芒果TV互联网电视完成了线下体验店、京东芒果TV inside品牌旗舰店的布局，在行业内产生了深远的影响。
“作为OTT牌照商的先行者，芒果TV又于近期上线天猫芒果TV媒体站，在社区、商圈等线下渠道推出移动式芒果TV家庭娱乐中心，实现了渠道的完美升级。”成总介绍到。
成总继续介绍到，在线上，继京东、芒果TV inside旗舰店之后，天猫芒果TV媒体站重磅上线，成为首度登陆天猫媒体站的OTT牌照商。
“完成芒果TV互联网电视的电商新布局，天猫成为芒果TV展示优质内容资源、内容营销新平台，为芒果TV inside家族产品销售导流的全新平台。”
而在线下，芒果TV推出芒果TV家庭娱乐中心集装箱，创建了 OTT行业首个移动式、场景式家庭娱乐体验馆，首次以家庭场景体验馆形式深入社区直面用户，解决最后一公里的难题，实现线下O2O新突破。
“同时，芒果TV家庭娱乐中心也是服务厂商的桥梁，推动芒果TV inside家族产品销售 ，为用户提供“内容+硬件”一站式产品体验和专属优惠。”成总进一步地指出。
而在OTT盈利模式方面，成总指出，“付费+广告”正在形成OTT成熟的商业模式，从行业的数据可以看到付费的春天已经来临，互联网电视广告的基石正在铺垫。
“中国视频个人付费市场规模高速增长，同比增速高达 178% ，用户付费比例也是逐年递增，付费环境逐渐形成。”成总给出了一组数据。
“今年上半年，芒果TV互联网电视付费金额同比增速高达 846%。而与此同时，OTT市场规模的急速发展，对于大多数广告主来说，品牌的整体营销又增加了一个优质的媒介;而随着OTT的快速发展，电视广告也迎来新的发展机遇。”成总进一步地指出了芒果TV在相关方面所取得的成绩。
“对于互联网电视行业来说，内容的这把火越来越旺，渠道的风吹得越来越远，风火双轮将加速释放OTT的“洪荒之力”。”成总总结道。
其实，成总认为，内容和渠道就像OTT的两个轮子，二者升级，必然会带来运营模式的升级。在“内容+渠道”的双轮驱动下，“硬件+服务”的捆绑销售不仅可以培养用户为优质内容付费的意识和习惯，同时也能通过渠道之风，提升用户规模。
下一篇：魏欣：打造全新电视互动娱乐新平台上一篇：蒋林涛：家庭互联网有三大发展趋势
责任编辑：饶军
