10月26日，第二十三届国际媒体融合技术研讨会（ICTC2015）在杭州正式拉开帷幕。在ICTC2015主题报告会上，CableLabs首席运营官Chris Lammers作了题为《美国OTT竞争态势与有线运营商的应对之道》的主题演讲！
CableLabs首席运营官Chris Lammers表示，通过OTT注重两个词，演进和进步，分出了五种不同的商业模式，SVOD（Netflix、Hulu、HBO Now，etc）、直播流（Sling TV、Apple TV）、单频道流（Fox.com、CBS.com、ABC.com）、TVE（AT&T、DirecTV、Verizon FiOS，Comcast Xfinity，etc）以及运营商移动视频（Verizon，Sprint，AT&T，etc）。
从消费者的角度来看，究竟为什么让用户如此痴迷？总结来说就是 ，Convenience（观看行为更便利），Cost（内容的成本更低），Changing Viewer Behaviors（改变消费者行为方式），Connected Device（多样化的连接设备）。尤其面向年轻人，90后，如果他们愿意追逐一整部电视剧，那么OTTTV就会很适合他们，这是年轻人新的消费习惯，这也影响了Youtube的内容提供，现在很多内容来自于用户提供的内容。OTT的起源可以追溯到Netflix推出视频服务，随后就是Sony、Hulu、Amazon都追随其推出OTT服务，根据这些年的发展，Comcast、Verizon以及NBC等传统有线及通信运营商也在近期推出流媒体服务。
从SVOD的增长来看，Netflix和Hulu的增长，从4年前来看，Netflix就发展了2100万的用户，但从4年之后的数字来看，用户数已经超过了6900万用户。虽然这个数字不是特别大，但是从增长速率来看，这已经很值得欣喜。Amazon也在使用同样的模型，但可能规模到不了那么大。
在两年之前，并没有非常多的用户使用SVOD，而相隔两年，目前56.9%的用户开始尝试采用SVOD服务，其中有93%的用户表示，其几乎每天都会用SVOD收看服务。目前在北美，受众用15美金就可以收看HBO，这是一个吸引人的价格，但同样的，只有绑定Comcast的宽带，才能利用这种服务。Apple目前提供的套餐价格在25~35美金，但如果Apple能够如承诺的，那么这个服务其实也是很吸引人的。SlingTV，目前也在以20美金推出20个频道。但在美国，目前依然没有购买一个套餐就能够包含，流媒体与直播内容的集合。
目前在北美，宽带的拥有者依然可能被改变，有线电视运营商加上带宽的服务，还有免费的电视服务，同时服务也可以延展到三个洲。
这些变化，让OTT在过去的两年内意识的提高都非常高，由于Netflix和Amazon的成功，目前也有更多OTT服务提供商的出现，也给有线运营商带来了更多的压力。不同的商业模式目前谁胜谁负还不得而知，需要经过时间的推移，逐渐知道最终商业模式的成功点在哪儿？你必须针对你的客户群，找到谁是你的客户，Comcast目前也将在9月~11月加拿大提供一些可以供选择的服务。另外就是内容，没有好的内容推送给客户群，那么就很容易被淘汰，当然，服务更广，你就越容易成功，现在传统的客户群越来越少，如何吸引广告是巨大的挑战，OTT的商业模式也是目前巨大的挑战。或许另外，如果我喜欢你个某个节目，而不愿意整体为70~80美元支付节目，那么应该怎么办？如果单单从Hulu中选择单个内容，或许只要30美金，这就便宜多了，运营商必须时刻注意用户的改变。
最后，有线运营商提供的宽带服务，价格要合理。OTT的内容让价格有层次，才能让消费者逐步接受你的服务并付费，由于商业模式还在千变万化，所以希望大家还尽可能关注OTT这个行业，一切都有可能会发生。
责任编辑：饶军
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