FB测试视频频道:欲与YouTube争用户

2015-10-14 09:10:08来源:综艺+ 热度:
10月14日获悉,Facebook正在测试专门的视频频道,希望与YouTube争夺用户和广告主。另外,美国当地时间10月13日,CNN主办美国民主党总统竞选人首次竞选辩论,而Facebook第一次和CNN合作,通过旗下的工具提供互联网流媒体直播。
 
Facebook测试视频频道
 
Facebook周二表示,正在测试的视频频道将以标签的形式显示在用户主页上,用户可以将出现在其News Feed中的视频保存下来。Facebook还将根据用户的观看记录为其推荐其他视频,以及他们关注的好友、企业和名人发布的视频。
 
YouTube产品管理副总裁维尔·凯瑟卡特(Will Cathcart)在官方博客中写道:“新的视频板块将帮助人们在Facebook上发现、观看和分享与他们相关的视频。”
 
这些变化是为了帮助Facebook争夺电视广告开支,据实力传播(ZenithOptimedia)统计,每年的企业电视广告开支总额约为2000亿美元。该公司还估计,电视广告占到去年全球广告总开支的39%。
 
直接把视频上传到Facebook已经变得越来越普遍。Facebook表示,该公司的用户每天观看的视频总量超过40亿次。
 
今年7月,Facebook宣布将开始与视频制作者分享广告收入,以此吸引更多优质内容和广告预算。该公司还推出了一项名为Suggested Video的新功能,可以持续播放流媒体视频,并在视频之间插入广告。
 
Facebook最近推出了一种名为“target-point-rating”的全新广告购买方式,希望更加贴近传统电视广告模式。投资银行Evercore分析师肯·塞纳(Ken Sena)在周二发布的报告中指出,这种新的格式试图让Facebook与电视成为整个媒体计划中两个并行选项,而不是单独划拨在线视频预算。
 
Facebook表示,该公司此次仅面向一小部分用户测试视频标签。想要获取视频,参与测试的用户可以在iPhone版Facebook应用底部点击视频标签,也可以在网页版News Feed左侧收藏夹中选择这个选项。
 
Facebook首次直播重大事件
 
美国当地时间10月13日,CNN主办美国民主党总统竞选人首次竞选辩论,而Facebook第一次和CNN合作,通过旗下的工具提供互联网流媒体直播。媒体称,Facebook很显然希望挤掉推特,成为第二屏。
 
所谓“第二屏”,即消费者通过大屏电视观看电视频道内容的同时,往往同时打开智能手机或者平板电脑的APP,获取电视内容的周边信息(比如一场棒球比赛的新闻报道),同时对电视内容和新闻事件进行评论议论。这样的移动互联网应用场景被称为“第二屏”市场。
 
以往推特是第二屏市场的主导,其实上在新闻事件爆料、新闻传播和网民评论方面,推特一直是一个极其重要的平台。许多的新闻记者也会在电视屏幕上直接报出自己的推特账号,以求获得新闻受众关注或是线索提供。
 
据外媒报道,在新闻直播和媒体领域,Facebook正在加紧发力。不久前面向新闻记者开放了面向名人明星的社交工具“Mentions”,另外推出了新闻采集工具“Signal”。而在当地时间13日,Facebook将会和CNN合作,提供总统竞选辩论的互联网流媒体直播。
 
在Mentions中,Facebook面向新闻媒体和记者提供了现场直播功能,CNN也成为第一家利用这一功能的媒体。
 
媒体指出,在新闻爆料方面,Facebook长期以来不是推特的对手。比如随意打开一些新闻网站和博客文章,网民将会看到文章中植入的推特信息(比如名人通过推特官方账号的表态),远远多于Facebook的内容。
 
此前,推特收购了智能手机视频直播工具Periscope,进一步巩固了在记者和媒体圈中的地位。而Facebook的直播工具可以直接嵌入在社交网络平台中,媒体使用起来更加便捷。
 
媒体也指出,在提供新闻事件现场直播方面,Facebook和Mentions工具也必须保持谨慎,如果直播内容数量泛滥,则无法勾起网民观看的兴趣。
 
在新闻直播和第二屏市场,Facebook行动较晚,但其最大的竞争优势就是海量的用户。Facebook在全世界的用户是推特的四倍。不过Facebook是否能够取代推特的第二屏位置,仍有待观察。
 
据报道,在合作直播中,CNN将会实时采集Facebook平台的各种反馈数据,观察网络观众的反应。另外,CNN的辩论主持人也会通过Facebook平台获取一些网民问题,现场提交给美国民主党的总统竞选人进行回答。

责任编辑:饶军

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