视频网站烧钱做网剧，值不值？
2015-10-13 14:13:46来源：媒介360 热度:
2015年是网络自制电视剧和网络原创节目的“井喷之年”。网络剧爆炸式增长，全年将有约600部、7000集网络剧问世，预计这个数字将超过全国卫视黄金档电视剧的新剧首播总量。并且，部分超级网络剧的价格已经超过了传统媒体，突破了单集600万元的天花板。
在一连串的数据后面，我们看到了网络剧面临着前所未有的巨大机遇。盛景之下，我们还是不得不发出这样的疑问——“网剧”的未来会怎样？中国电视剧的市场容量究竟多大？中国广告市场究竟能否支持如此巨量的新剧？
网络剧和传统正剧比，优势在哪儿？
首先，各大卫视播放的电视剧在同一时期中往往内容相似或题材相近，比如宫廷戏和婆媳剧一齐扎堆，甚至近年来同一部电视剧同时在几家电视台播放，观众能选择的空间很小。而视频网站就极大地避免这种趋同性。
其次，网络自制剧模仿美国情节系列剧，该模式不仅有连续剧的承接性，同时拥有紧凑的故事节奏，每节故事在一段时间结束后又开始新的故事，主要角色不变，变的只是围绕人物展开的生活情节。多数自制剧每集之间没有剧情上的粘连，独立成篇，时长以10-20分钟为主。在快餐文化盛行的网络时代，讲故事追求快速精简，观众不再想被45分钟的一集电视剧局限，人们可以在地铁上、在餐厅等餐中看一集电视剧，碎片化的观看方式被普遍接受。
最后，网络自制剧更多的考虑的是个性化，自制剧剧本的主要来源有网络小说和青春小说。
中国电视剧的市场容量究竟有多大？
近年来，我国电视剧市场规模不断扩大，年交易额超过100亿元，整体增速有所加快。目前，电视剧市场的采购主力依然是电视台，互联网视频网站的采购需要近几年有明显提升，但相对于电视台采购占比仍然较小。
随着“一剧两星”政策的出台，互联网视频网站作为电视剧制作公司销售渠道的重要性将进一步提 升，成交占比有望继续提升。
2014年上半年，电视剧市场逐渐回归理性，盲目乐观情绪有所收敛。根据对中国民营 制作公司在卫视频道的播出数据，电视剧播出量为11665集，与2013年下半年相比，下降8.5%，同比下降15.6%。从时间序列上看，2012至 2014年，无论是同比还是环比，电视剧市场的半年播出量均处于大幅度下滑的态势。
这一现象的出现，主要是受到市场环境与产业政策两方面因素的影响：政策面，受到“一剧两星”的影响，很多电视剧制作公司趋于审慎；市场面，受到电视观众对精品剧的追求，电视剧制作公司纷纷实施“拔高质量、控制产量”的发展战略，这一战略导致电视剧制作公司陷入了成本上的“囚徒困境”，单剧制作成本的大幅提升在客观上也压低了整体产量。
网络自制剧的未来会怎样？
国内网络剧数量猛增，但是缺少精品。从内容上看，现有网络电视剧题材相对比较单一，以娱乐为唯一目的，很少有真正的艺术价值和文学价值，比较低端。比如视频网站的某些自制节目，采用夸张的表现手法，进行疯狂的自嘲自贱，只是为了达到娱乐自我和娱乐大众的目的，类似这样的网络剧缺乏思想深度和艺术美感，其价值也就大打折扣。不过令人欣喜的是，一些传统影视制作公司的加入，有助于让“网剧”摆脱粗糙、肤浅、闹腾的弊病，增添一些文化和内涵。
在视频网站现在集体处于亏损状态的大背景下，迫切需要通过精品好剧，寻找到盈利模式。而从“网剧”诞生至今，其定义一直在不断刷新之中。“网剧”最初的形式就是影视学院的学生等普通网友自己拍的短剧，然后是视频网站推出大量自制的小成本电视剧。现在，成本更高、品质更精良的“网络自制剧”已经产生，其中一部分被称为“网络定制剧”，由视频网站和影视制作公司合作拍摄。如南派三叔的“《盗墓笔记》计划”曾高调宣称，将以《纸牌屋》为参照模式，将小说原著改编为一部单集投资过千万的“超级网剧”。
总体来说，自制剧越来越显示出它在传播模式上的优势和潜力，而制作粗糙、内容低俗、盈利单一的状况也日益凸显，这就需要视频网站在传播模式上进一步探索并且努力打造 完整的产业链条。上游向电视台出售自制剧的版权；中端可以发行音像制品进入市场；下游是加大自制剧相关的文化产业的开发力度。
责任编辑：饶军
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