综述：阿里、腾讯、乐视等布局体育产业地盘，中兴九城抢占客厅体育市场

2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业，并确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标，这一政策也使体育产业与互联网的联系日益密切，成为众多投资者和创业人眼中的“蓝海”。

 

目前美国体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3％，而中国目前体育产业年产值为3136亿元，仅占GDP的0.6％，发展潜力巨大。“互联网+体育”产业成为了新的风口，阿里巴巴、万达、乐视等巨头们也纷纷开始行动，抢占市场。

 

 

 

2015年9月8日，阿里巴巴宣布成立阿里巴巴体育集团，正式进军体育产业。其实早在去年6月，阿里巴巴便开始布局体育产业，以12亿元人民币获得广州恒大足球俱乐部50%的股权，并球队改名为“恒大淘宝队”。今年5月，天猫国际与德国拜仁慕尼黑达成战略合作，拜仁2015季球星战衫将通过天猫国际向中国9000万拜仁粉丝首发；7月，皇家马德里海外旗舰店入驻天猫国际，未来，阿里巴巴还将帮助皇马在中国市场开展一系列商业计划；8月，科比宣布将其自传记纪录片《科比的缪斯》授权给阿里巴巴天猫魔盒独家发布，并与整个阿里集团合作开发科比相关衍生品。

 

9月10日，阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信与美国Pac-12主席Larry Scott共同宣布双方达成两年独家战略合作，涉及该蓝球赛事直播、票务以及相关衍生产品。

 

据悉，今年11月14日，由阿里巴巴独家冠名的Pac-12联盟常规赛中国区赛事将在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行，届时，阿里数娱将通过天猫魔盒等与优酷联手直播当天赛事，同时在国内与SMG联动播出，在海外则通过ESPN渠道转播。

 

 

1月30日，腾讯投资5亿美元买下未来5年NBA的网络独家直播权，正式成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴。除了网络独家直播权，腾讯还拥有NBA30支球队所有比赛播放权以及其他网络平台播放NBA授权的“剩余权限”。同时，腾讯获得授权运营NBA官网+30支球队官网和NBA官方唯一中文社区，及100大球星专属社区。另外，NBA还授权腾讯开发篮球方面的互动游戏

 

 

7月10日，PPTV正式宣布分拆体育传媒事业部，成立子公司。

 

7月29日，PPTV体育公司宣布“全媒体版权”战略。获得西甲5年、荷甲以及俄超3年的全媒体版权，还获得了三个赛季的欧冠、欧联杯以及欧洲超级杯的视频直播、点播权益。

 

此外，PPTV体育还确认，在今年11月，西甲中国办公室将要落户上海，与PPTV体育一起进行办公，这也意味着将大大提升双方合作的效率。

 

在未来，PPTV体育的产业布局将涵盖六大板块，包括全媒体平台建设、赛事运营、体育培训、体育智能、体育金融、体育投资。其中“足球”、“跑步”、“棋牌”三大垂直领域是PPTV体育在2015年下半年率先发力的重点。

 

 

2014年12月，乐视体育剥离母公司乐视网开始独立运作，将公司的业务形态描述为“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”。

 

今年5月13日，成立仅一年的乐视体育宣布以28亿元的估值完成了8亿元的融资。

 

年7月，乐视网携手乐视体育战略投资北京益动思博网络科技有限公司，布局社群O2O及运动健康领域。

 

更值得一提的是9月22日，乐视体育拿下了香港英超3个赛季的独家转播权。据悉，乐视体育将为香港地区提供全球600个CDN节点和10TB带宽支持，并采用4K级别的超高清直播平台，首次为香港球迷带来4K清晰度的部分英超直播。目前，乐视也是英超在中国内地的合作伙伴。

 

目前，乐视体育拥有17类运动项目，121项顶级比赛的版权，实现了平均每年4000场的赛事直播。乐视体育旗下已经拥有200多个赛事版权、覆盖10000多场比赛，除了意甲、英超、CBA、欧冠篮球、亚冠、中超、WTA与ATP巡回赛这样的大众赛事，他们还买下了自行车、高尔夫等相对小众的版权。

 

在赛事运营方面，今年2月，乐视体育与国际冠军杯（ICC）签订4年合约，乐视体育负责截至2019年ICC中国区赛事的信号制作、内容转播、版权分发、票务赞助等全部工作。

 

7月25日，国际冠军杯在深圳举行了AC米兰对国际米兰场的比赛，这是乐视体育涉足赛事运营的首秀。

 

8月26日，乐视体育还与重庆日报报业集团成立合资公司。并将在10月25日，承办的重庆国际女子马拉松。

 

在硬件方面，乐视体育于8月份发布了3款超级自行车。另外雷振剑透露未来还会推出智能手环等新产品。　 

 

 

2014年6月11日，苏宁与巴塞罗那足球俱乐部达成合作。双方将携手助力中国全民运动等一系列合作计划。

 

今年3月3日，苏宁正式签约成为江苏国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商，旗下电商平台苏宁易购拿下江苏国信舜天球衣胸前广告。

 

 

早在94年，万达便成立了大连万达足球俱乐部，在那万达就已进入体育产业。近年来，万达在体育产业布局频频，2015年更是动作不断。

 

2015年1月，万达4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份。

 

2015年2月，万达宣布以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团，拥有其68.2%的股份，成为瑞士盈方体育传媒集团第一大股东。盈方体育拥有25个体育项目的转播版权；在足球方面，拥有包括世界杯在内的、在亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权，这包括2018年以及2022年两届世界杯的销售权。

 

8月，万达6.5亿美元并购美国世界铁人三项公司（World Triathlon Corp）100％的股权，该公司拥有铁人三项赛事版权，占全球长距离铁人三项运动份额的91%。另外盈方体育以10年2.6亿欧元注资德甲球队美因茨。

 

9月，盈方收购意大利足球营销公司Gsport与体育传媒公司Sport09，两家公司的客户包括意甲和意乙的多家知名俱乐部。

 

 

 

当体育赛事版权争夺战愈演愈烈时，中兴九城联合百视通悄悄开辟了一个全新领域。10月12日，中兴九城联合百视通发布一款定位于体育赛事的OTT内容终端“球迷棒”。这也意味着中兴九城与东方明珠将联手涉足体育产业。

 

据了解，“球迷棒”是世界上最小的球迷电视盒子，英超版的预约价为299元，专为球迷量身定制，只有U盘大小，可以观看全年380场英超和NBA赛事的超清直播，和一般在网站观看这些赛事不同，球迷们可以根据自己的时间安排，即插即看，随时都可直接观看超清直播。另外，通过球迷棒还可以直接免费收看百视通的影视节目，而不再加收其他费用。据悉，未来还将陆续引入篮球，美国橄榄球联赛等体育赛事内容。

 

当前，无论是传统公司还是互联网公司都在争相布局体育产业，对于体育产业的资源争夺也是日趋激烈。这也证明了中国体育产业黄金时代已经到来。