视频网站自制剧大战升级 自制内容迎来品牌化时代
2015-10-10 14:33:12来源：新华网 热度:
2014年被视为中国网络视频行业的“自制元年”。各大视频网站纷纷加大网络自制剧投入，自制剧竞争呈现白热化局面，与此同时网络视频自制内容也开始迎来品牌化时代。
网络视频一直是中国互联网行业的一大“金矿”，近年来始终保持着高速增长态势。易观智库统计数据显示，仅今年第二季度，中国网络视频市场广告收入就达41亿元人民币，同比增长42.6％。
对各家视频网站来说，首先只有拥有大量的优质视频内容，才有机会分享网络视频广告份额。为此，国内网络视频行业近年来一直上演着“版权大战”，“天价抢剧”高温不止。在外部购买版权内容的同时，网络视频企业近年来还争相发力自制剧，自制剧也日益成为视频网站博弈的一大热点。
正是在各大视频网站的竞相推动下，网络自制剧在国内逐渐迎来规模化爆发期。艺恩咨询预测，2014年中国网络自制剧集数将达1700集左右，2015年将达3000集。
网络自制剧在数量井喷的同时，在资金投入上也越来越受到各大视频网站的重视。近日，爱奇艺对外宣布，其与欢瑞世纪联合出品的一档网络电视剧，每集投入高达500万元，这样的电视剧制作成本已远远超过传统电视剧投入，以至于被业界认为是网络视频行业新的烧钱模式开启。
除重金“砸钱”外，努力提升网络自制剧的质量和品牌效应，也成为视频网站的一大发力方向。近日，土豆网在业界率先提出了自制标准和“土豆制造”厂牌，这也是国内视频网站首个明确提出自制内容品牌化概念。
“并不是所有土豆网参与自制的节目都会纳入‘土豆制造’，能贴上‘土豆制造’厂牌的内容和活动，只能占到土豆自制、合作内容的60％-70％。”土豆网总裁杨伟东表示，“土豆制造”的标准为专注做年轻人相关的内容、努力做有品牌质感的内容、重点做有潜力成为长期IP（知识产权）的内容、整合做线上线下一体的内容。
在业界看来，从2015年1月起国家将实施一个电视剧集最多只能同时在两家卫星频道播放（“一剧两星”）的政策，或将使传统单部电视剧投资额缩减。而互联网视频产业则可能迎来更大发展机会。在此趋势下，视频网站加大自制剧内容品质的把控，开启网络自制品牌时代，也预示着视频自制将进入一个全新竞争阶段。
易观智库认为，自制内容更利于加强视频厂商的品牌打造，在对用户的偏好把握方面具有更高的灵活度。未来，自制战略将持续成为视频厂商的重要着力点。
责任编辑：饶军
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