乐视发布“超3”，把生态挺在前面，行业优势凸显
2015-09-25 11:59:49来源：刀马物语 作者：小刀热度:
乐视进入到智能电视市场，本身就是“搅局”的，一开始的时候，没有人看好乐视能够在制造业做出成绩。但就是以一种全新的模式切入到市场后，搅起的何止是一片风云，几乎颠覆了传统的电视制造业，虽然有人还不承认。但越来越多的电视制造企业开始尝试以乐视的生态模式进行布局，尤其是一些后来的竞争对手，一些互联网企业切入到这个市场，倡导也是乐视模式。这一点是毋庸置疑的。
但就是这样在质疑中出发的乐视却不断地刷新着记录，在智能电视领域独树一帜，让市场模式开始发展转变，同时也带来了一种新的生态模式。这是不同于以往的一种以内容驱动，进而不断地延伸到更大的范围内，包括更多的智能终端应用，服务，市场，渠道，内容，甚至包括供应链等等都因为乐视而发生变化。这是一个互联网企业演绎的一段奇迹。
而乐视也开始一发而不可收拾。不断地发展壮大着自己，产业模式开始不断地延伸，在智能电视市场，乐视产品也一代又一代的开始快速迭代。每一次都给市场带来一种全新的特色。9月24日，乐视在中国香港举行“超3 再次颠覆”乐视超级电视发布会，正式推出三大旗舰六款第3代超级电视，这也是全球首款生态电视。
乐视依然刷仙打出了实惠牌，三大旗舰，六款产品，全部低于量产成本定价，通过生态补贴硬件。其中，极限旗舰超3 Max65，人民币定价为8499元，顶配旗舰超3 X55 Pro，定价5499元;超3 X55，定价3699元;超3 X50 3499元;标准旗舰超3 X40，定价1699元;超3 X43，定价1899元。以BOM成本为2048元的超3 X40为例，裸机定价仅为1699元。也就是说乐视要比成本低近350元的价格放货，给消费者更多的让利空间。
这乐视的第三代智能电视产品，同时这也是乐视电视进入3.0时代的标志。乐视的优势就是以最大的定价特征让利给用户，而乐视能够低于量产成本定价，也是因为其具有生态型盈利模式，具有多维度，多层次的盈利能力，通过生态补贴硬件。乐视电视不靠硬件挣钱，而通过这种模式来吸引到更多的乐迷支持。
而之所以乐视敢于这样定价，笔者观察有几方面的因素：其一是，乐视对整个开放闭环的生态系统的自信，也就是说乐视生态已经越来越成熟，迈入全新的发展阶段，生态自孵化、自进化、自创新、自循环能力更加强大，能够更好的持续创造全新的用户价值。
其二是，乐视可以靠这种超乎想象的定价模式挤压市场空间，尤其是对后来者带来极大的震撼性压力，毕竟乐视还是拥有极强的内容优势，再在价格上杀出一条更加血腥的道路，对于竞争对手来说，是一次艰难的抉择。跟还是不跟?
其三是，乐视依托的整个架构的特色，全生态链带来的联动效应。正如乐视致新总裁梁军所言：生态电视，不是一台电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。通过跨界创新，生态运营，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。
其四是乐视已经尝到了甜头。最简单的效应就是今年的乐视919电商节。当日，乐视生态总销售额突破17.8亿，其中超级电视总销量突破38.2万台，超级手机总销量突破59.4万部，智能硬件总销量突破120万件，内容会员收入5000万元，并连创八大行业纪录：乐视商城创电商行业电视单日单品牌销量、销售额纪录，创电商行业旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录，超级电视创电视行业单日单品牌销量、销售额纪录，超级手机创线上旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录。乐视超级电视当日单品牌总销量超越天猫“双11”，京东“618”电视当日全品牌总销量。
因为乐视已经尝到了生态链的甜头，因此继续加大这方面的投入和应对。以此次“超3”发布来看，乐视再一次大幅让利，乐视为用户每购买一年价值490元的乐视全屏影视会员服务，硬件价格直降300元，即“一年会员合约机硬件定价=裸机价-300元”、“N 年会员合约机硬件定价=裸机价-300*N元”，乐视根据各机型裸机售价定义N的大小，支持硬件价格0元。
更主要的是，在整个硬件配置上，乐视“超3”也颇为不俗，以超3 Max65为例：采用全球首次商用的4核1.4GHz 强劲性能4K智能电视芯片Mstar6A928，Cortex A17架构，Mali T760 顶级旗舰GPU，支持60帧H.265/HEVC格式4K视频硬解，内置3GB超大运行内存及16GB全新标准的16nm工艺eMMC5.0高速闪存，大大提升系统和应用的响应速度。综合性能比第2代超级电视X50 Air提升2倍多。65英寸原装4K面板，支持FPR不闪式3D，物理分辨率为3840 x 2160，像素超级细腻。
如今乐视再次在智能电视市场扔出一颗“炸弹”，能有多少杀伤力，或许很快就可以见分晓了，竞争对手的应对也应该随后而至，只是应对的痛苦或许也会来到，因为不仅仅是硬件之间的竞争，还有内容生态，服务，应用，智能，渠道，技术等等。可以预见的是，乐视模式将给智能电视市场的发展不断推波助澜，而对最终的用户而言，因为有这样的企业不断搅乱市场，并且推出更新模式，用户可以享受到的服务和体验也会越来越好。
责任编辑：吴依沁
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