中国彩电业拐点已现 OLED将成未来主流

那个属于彩电业的黄金年代，还会再来吗?
 
每一个行业都有自己的黄金年代，对彩电业者来说，2003年就是他们的黄金年代——那一年，液晶电视面板技术应用全面成熟，台韩面板厂商都在疯狂地对产品线升级换代，产能急速膨胀，面板价格迅速降低。国产厂商在CRT电视行将落幕之际，纷纷抓住液晶电视这一全新的“核武器”进行产业升级，整个家电市场上到处都是要买液晶电视的70后消费者，年轻的他们刚刚步入而立之年，喜欢纤薄漂亮的彩电新品。创维、康佳、TCL等国产品牌在那一年的市场表现就像现在的三星、小米和乐视，甚至有业者说过这样一句形象的话：“只要液晶电视面板彩电的生产线开着，钞票就会滚滚而来。”
 
那一年的彩电荣景，好比电影史上的1994年诞生了《阿甘正传》、《肖申克的救赎》和《东邪西毒》等众多不朽名作，对如今依然奋斗于彩电业界的业者来说，对比这些年来彩电市场饱受高库存、价格战之苦，2003年那个“巅峰之年”实在太值得回味了。
 
这样的荣景还会再来吗？
 
12年后的今天，创维率先在国内发布了55英寸以上的大屏4K OLED智能彩电，并且预计2015年销量为3万台。3万台这个数字相对全市场的4500万台而言，似乎是个不起眼的数字，然而3万台却意味着国产OLED电视已经全面量产，走到了市场的中心。对于彩电业者而言，等待4K超清大屏OLED的真正量产已经等得太久了，创维的举措不仅说明业界在OLED彩电上终于取得了实质性突破，更让大家看到了一个新的希望——在液晶电视面板之后，OLED彩电如今终于可以启动市场普及的步伐，让整个彩电市场再次升级换代，像2003年那样的彩电荣景，又再次盼到了!
 
万事俱备 只欠东风
 
一切的市场变革必然要从供求关系的变动开始发起，国内彩电业者的体验尤深：从今年年中开始，大屏液晶电视面板价格进入快速下跌阶段，单月的跌幅达5美元至10美元之间，一向被认为是利润丰厚的55英寸以上大屏液晶电视面板彩电随之迅速跌价，如今4000元左右即可购得。这意味着，国内彩电业界已经再无什么现成的利润“金母鸡”，如果不下定决心迅速投入到新一轮的新品切换中，就惟有被洗牌出局的命运了。
 
这边厢，彩电业者面临新品切换的“华山一条路”;那边厢，从2013年就开始沸沸扬扬的OLED面板产业出现了根本性变化——面板巨头LG Display的OLED生产良率经过两年多的磨合，如今已经迅速上升，2K分辨率OLED面板良率已近九成，4K分辨率的OLED面板今年6月开始量产，预计明年良率也会达到九成。这意味着，OLED彩电的市场化已经到来。
 
对于消费者而言，拥有OLED彩电与液晶电视是层次完全不同的体验：由于OLED的每个像素都是独立自发光，色彩表现更为深邃、自然。因此，在对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度及均匀度上都要比大家熟悉的液晶电视面板要好得多，并且能够大幅节省电能。用OLED面板作为电视机的屏幕，给人最直接的感受就是看到的色彩更纯，更自然。光是近100%接近纯黑，在性能上比液晶电视面板响应时间快4000倍这些实实在在的参数，就已经完全把液晶电视面板比下去了。从2013年创维、三星和LG等彩电巨头开始展示OLED彩电样品的时候开始，不少高端影视爱好者均对这种新品充满了购买欲望。
 
从上游供应链到市场需求方，整个OLED电视产业链的两头都准备好了，都在释放出一个铁一般的信号——继2003年那个“巅峰之年”之后，OLED彩电将为彩电市场带来一次新的颠覆。今后，画质更好的OLED彩电将会大量量产，走进主流消费者的家中。那么，作为中间环节的电视机终端生产者，现在准备好了吗?
 
机会总是留给有准备的人
 
此时的中国彩电业者，大多还在互联网彩电的“围剿”和新品的选择之争中忙碌着，“前有歧路、后有追兵”是大部分人的心态写照：有业者认为OLED电视的发展之路虽然很踏实，但不希望把利润分给OLED面板生产厂商，所以打算把资源集中在发展激光电视上，与创维、康佳等厂商的看法形成了明显分歧。还有业者认为，在未来新品市场形势没有明朗前，还是按兵不动为好，可以多搞搞互联网彩电的营销。
 
于是，消费者就能在市场上看到很多的风景：一边是各大厂商激辩激光电视和OLED电视哪种更能代表着未来，一边是不少传统彩电厂商都在跟小米、乐视等互联网厂商较劲，推出互联网智能电视瞄准中高端市场。然而，在这些眼花缭乱的风景背后，作为大头的高端电视消费者，已经从购买使用经历以及卖场现场体验上给出了实实在在的回应：这其实没有什么好争的——激光电视即使把屏幕做到100英寸，但亮度和对比度低、画面不通透这个硬伤至今仍然无法解决，很难对真正的高端用户产生吸引力。而互联网智能电视在低售价，主攻付费服务盈利的背后，是相关的厂商为了应付成本压力而降低用料标准，大量使用B级屏或者尾货。
 
从去年到如今，激光电视和互联网品牌电视只用了一年多的时间，就被主流的高端电视用户从采购清单上抹去，高端电视市场最后还是留给了坚持走OLED发展道路的厂商。从事OLED的厂商，海外品牌有LG，国内品牌有创维。
 
其实，从2013年开始，创维就已经在积累OLED彩电的研发生产技术。创维是第一批与LG以及三星一起面向全球展示OLED电视新品的厂商，当去年三星暂时叫停OLED彩电开发后，创维方面经过反复论证，依然认为OLED彩电会是新一代的彩电发展方向。创维高层认为，一旦OLED彩电开始尝试，从价格而言，同尺寸、同档次的OLED彩电和液晶电视相比，OLED彩电只贵了50%。对于高端用户而言，这个价差与提升的视听体验相比，是可以接受的价格。从产能供应而言，目前不仅有LG Display在加大OLED面板的生产投入，未来3年的追加投入相当于45亿元人民币左右，而且国内的京东方和华星光电都陆续导入AMOLED技术，也会为OLED的未来产能提供更大的空间。
 
基于对业界产能的了解和分析，创维才如此放心地在这两年中对OLED彩电的研发和适配工作大量投入资源，目前国内同业普遍依然处于OLED产品导入期，创维已经率先进入了大屏OLED彩电的量产期，并且早早与LG Display达成面板方面的大量采购合作，此前有业者估计在一台OLED大屏电视中，面板成本可能高达九成。但据创维透露，由于创维早早就为OLED电视的生产筹备了大量资金，因此在采购量上远胜于其他竞争同业，实际上拿到的价格很好，面板成本只占整机成本的六成左右。
 
根据创维彩电事业本部总裁刘棠枝的分析，创维拥有全球首家量产4K OLED电视这个实际利好，将会对整个国产OLED市场产生系列的连锁反应——今年有望达成3万台高端大屏OLED彩电的销售目标，明年OLED电视面板将继续放量供应，成本会快速下降，有望成为OLED电视的普及元年。到2020年，国内OLED电视市场渗透率将达到二成左右，销售金额占比可能将达到三成。
 
当一个行业再次走到了荣景周期的时候，总会有各种激动人心的成功故事在不断涌现。如今，OLED将会给彩电行业再次带来繁荣与狂飙的机遇，这一波市场洗牌，创维康佳们是否能够带领国内彩电厂商率先占领全球彩电市场的最新制高点呢?机会正在悄然而至，而且总是留给那些有准备的人。