通过本次合作，腾讯将把CTR通过面访获得的样本数据同腾讯的大数据平台进行融合，为腾讯进一步发展广告程序化购买业务实现了突破。CTR也将藉此更好发挥中国城市居民调查(CNRS-TGI)数据库在程序化购买产业链中的巨大价值。
中国城市居民调查(CNRS-TGI)始于1999年，每年连续不间断地通过完成覆盖中国60个城市10万个家庭入户访谈并积累了大量高质量的面访样本，可以推及1.8亿15-69岁中国城市居民的人口特征，媒体使用习惯，产品消费和生活形态。
CTR总裁徐立军表示：“我们很高兴与腾讯一起打造了一个全新的、跨媒体广告投放交易的行业数据标准。这种多赢的合作不但展现了数据融合的力量，更有助于促进中国广告业迈向更加精准化的未来。”
腾讯公司副总裁郑香霖表示：“CTR在消费者媒介与消费行为连续研究方面拥有市场领先的经验和数据资源，这些都能有效提升腾讯现有程序化购买平台的数据质量和客户价值。”
所谓程序化购买，指的是广告主通过数字平台，根据预先设定的用户特征和预先设定的价格，自动购买正被展现给目标受众的广告位的流程。程序化购买的核心是利用大数据技术从海量杂乱数据中抽取出有价值的消费者属性信息，帮助广告主精准地找到目标消费者，从而定向推送目标消费者关注并喜欢的广告资讯，提升在线广告投放的投资回报。
2014年，全球程序化购买市场规模达到了190亿美元，比2013年增长了52%。在中国，预计程序化购买的市场规模也将从2012年的8.1亿人民币增至2016年的187.6亿元。但目前程序化购买在中国的发展也遇到了瓶颈，例如难以实现线上线下跨屏广告投放、消费者识别不够精准、属性标签系统维度有限等。
CTR CNRS-TGI与腾讯的数据平台，将能够从人口特征、媒介接触、消费行为和生活形态等方面增加消费者洞察能力，从更全面角度解析消费者画像。新的程序化购买平台让线上、线下跨屏广告投放计划的精准测量与评估成为可能。
据了解，双方数据完成对接之后，新的程序化购买平台将于2015年四季度上线。
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