浙江卫视中国蓝七周年 创收达70亿

 

 

 

7年前，浙江卫视提出“中国蓝”这个概念，形成了浙江卫视的品牌标签和独特气质。具体而言，浙江卫视从七年前不到六个亿的创收能力，到今年可能突破七十个亿；从七年前第九名的省级卫视收视排名，到现在连续七年稳居省级卫视一线阵营。央视CTR上个月出了一份报告，评估了省级卫视2014-2015年的综合实力，报告中说，浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名均列第1、第2和第1位。

 

浙江卫视中国蓝第七个生日，如果要说与往年有什么不同，就是总监从夏陈安变成了王俊。对浙江卫视取得的成绩，王俊认为不但体现了浙江卫视的社会责任担当，也体现出了创新实力及品牌经营能力，“一句话概括：这是一个‘叫好又叫座’的平台！”

 

 

 

新闻是一家电视台的立台之本，在“新闻大片”方面，浙江卫视成绩斐然，不仅有大气恢弘的电视政论大片《绿水青山就是金山银山》，站在国家发展战略上、关注环境生态的新闻行动《寻找可游泳的河》，《“两山”路上看变迁》，还有注重新闻第一现场第一时间追踪报道的《直击台风》《地铁塌陷事件》等。其中《寻找可游泳的河》曾获中国新闻奖一等奖，《东海的呼唤》《水之争谁之过》分获中国新闻奖三等奖。

 

浙江卫视新闻中心陈巍峰主任介绍，根据央视市场研究股份有限公司2014-2015年度省级卫视综合评估研究报告显示，省级卫视“引导力”指标得分与排名，浙江卫视以93.1分名列第一。引导力作为电视节目社会效益的重要指标，主要评估省级卫视在导向性、思想性方面的表现。浙江卫视将始终坚持正确的导向，注重社会效果，同时积极改进引导方法，提高引导水平，关注群众切身利益，报道内容真实、有新闻价值的事件，使舆论贴近群众，贴近生活。

 

陈巍峰介绍说，2015年6月28日，义乌铁路货运西站，随着汽笛长鸣，新的一班开往西班牙马德里的“义新欧”货运列车启程，由此拉开了浙江卫视年度大型新闻行动《新丝路上浙江人》的帷幕。接下来，3个报道组将西行万里，接力采访8个亚欧国家，聚焦浙江人的新作为。这是浙江卫视着眼大事件、做强报道的新举动。接下来，世界互联网大会，G20峰会……更多带有浙江卫视鲜明标识的“新闻大片”，正在养成的路上。

 

 

 

浙江卫视在综艺方面的优势有目共睹，如今，《中国好声音》已经办到了第四季，《奔跑吧兄弟》第三季正在筹备中，《中国梦想秀》已经从季播节目变成了日播。三档节目收视率一季更比一季高。对于浙江卫视综艺节目能有如此辉煌战绩，王俊总结了三个关键词。第一个词是“中国”，近些年，浙江卫视打造了一系列以“中国”命名的节目，用一句主旋律的话来说，就是“要讲好中国人的故事，体现中国人的精神”。第二个关键词是“梦想”，今天当“中国梦”成为所有媒体的“主旋律”时，浙江卫视已经用“中国梦的电视叙述模式”实践了整整7个年头。第三个关键词是“大片”，7年间浙江卫视始终坚持“大片战略”，实践属于“中国蓝”的“大片”模式。在一系列标杆类综艺大片的背后，是浙江卫视秉承大人文大视野大格局的大情怀，是作为社会主流媒体的大担当。

 

未来，浙江卫视会有什么新的现象级节目接档？王俊说，“现象级节目是可遇不可求的，浙江卫视能够有这么多现象级节目出现，我认为和浙江卫视的基因是分不开的。浙江卫视是一个开放、包容的平台，像海绵一样不断吸取营养，只有积聚了足够多的力量，才会迎来爆发的时刻。”对于未来的“现象级节目”，王俊并没有划定一个具体的项目，信奉“柔弱、无为、不争”的他，并不想给团队太多创作上的限制。他只是说，方向上，一定要传达积极向上的精神；团队上，除了浙江卫视自己的制作团队，其他一切优秀的团队，都是可以合作的对象。比如，现在很多原本湖南、江苏、东方卫视的电视人出来自己成立了制作公司，对于这些昔日理论上的“竞争对手”，浙江卫视没有任何门户之见，只要产品好，都可以坐下来谈。王俊说，以前自己主管广告业务的时候，在一切靠数字说话的广告部门，自己不曾给同事制定具体的营销目标，因为下指标之后，如果做不到，技术动作会变形，为了达到目的也许还会有些别的小动作。如果做到了，也就可能会满足于此。你给伙伴足够的空间，他反而会给你带来更多的惊喜。同样，把做节目的基础环境弄好了，就会带来让人超乎想象的结果。所以“忘一”，就是不要有束缚，忘掉招式，手中无剑心中有剑，持续简简单单做事、扎扎实实做事、认认真真做事。

 

 

 

相比浙江卫视在综艺节目上的高歌猛进，电视剧则属于短板，王俊并不讳言这一点：“今年漏买了几部好剧，明年这种现象不会再发生了。”不过一剧两星之后，随着买家购买力的削弱，电视剧的大片也在减少。王俊并不打算坐等“人家的大片”出世，然后挥舞着支票去抢购，他打算试试看打造浙江卫视自己的电视剧。目前，浙江卫视正在和几家国内最知名的影视公司谈合作，希望能拍出几部靠谱的定制剧。

 

在王俊的设想中，未来浙江卫视周一到周三晚上，将划出时间来播出定制剧。因为是定制剧，题材上就可以实现和综艺节目的“横向互动”。比如，“跑男”这么火，就可以做一部和跑步相关的电视剧，又或者是邀请“跑男”的成员来出演。播出方式上，王俊希望和美剧一样是季播模式，比如，一二月份推出一部剧，三四月份推出另一部剧，到了第二年，接着推这些剧的下一季。相比购买成片，王俊感觉，在定制剧上电视台自身的发挥余地更大。

 

 

 

人文气质，一直是浙江卫视区别于其他台的一个显著标识，王俊表示，浙江卫视马上就要推出一系列大片级的纪录片。《南宋》将在今年10月播出，另一部大型纪录片《北纬三十度》也已经进入后期制作阶段。对于包括纪录片在内的人文节目，王俊表示，浙江卫视还是秉承一贯原则，不考核收视率，不给投入设限，只注重“品质”。如果嫌这两部“大片”都已经吆喝好几年了，王俊承诺，新的大型纪录片即将上马。随着2016年杭州G20峰会的日益临近，一部全方位展示杭州形象的纪录片已经在紧锣密鼓筹备中。那在这之后呢？王俊轻描淡写地说：“平台做大了，各方面都可以去发展，以浙江卫视现在的实力，每年投个几千万去搞纪录片，没问题。”

 

 

 

对浙江卫视目前取得的成绩，在王俊眼里，是要“干掉”的对象。8月20日，浙江卫视邀请了一批中央级媒体到杭州开研讨会，王俊做了“浙江卫视要干掉谁”的发言。研讨会上，念出这个标题后，王俊立刻就笑了，戏称自己是“标题党”。随后他解读，在互联网时代，再去谈什么浙江卫视要干掉哪家卫视，已经是毫无意义的事情：“马化腾用微信干掉了自己的QQ，浙江卫视的第二季跑男干掉了第一季跑男。说到最后，不是谁把谁干掉，而是新的思维、新的模式干掉了旧有的思维和模式。我在想，未来的电视竞争不是老三干掉老二，或是老二干掉老大，而是谁有可能干掉电视？与其关心浙江卫视干掉谁，不如思考明天谁会干掉电视。”在这个问题没有答案之前，王俊认为，浙江卫视最先要干掉的，是昨天的自己。踏踏实实做好属于自己的电视大片，是浙江卫视最需要做好的事情。而这个“电视大片”，则是涵盖了新闻、综艺、电视剧和人文节目，四轮驱动，让浙江卫视快速前进。

 

作为浙江卫视的掌门人，王俊压力不小，他坦承有过思考卫视出路失眠到凌晨四五点的时候。思考的结果，是提出了“做二忘一”的目标。浙江卫视的台标被很多网友戏称为“二台”，王俊觉得，这个说法很好，做人做事，“二”一点才能手中无剑心中有剑，才能简单、扎实、认真地把事做好。而“忘一”，则是忘记曾经创造的一流业绩，用“一切归零、再上征程”的勇气去迎接新的挑战。

 

对接下来浙江卫视怎么走，王俊表示，浙江卫视将秉承浙江广电集团老总王同元“以精英实力创造大众文化”的一贯思想，每一天都会努力突破自己昨天的格局，跟自己较劲，“不妄为、无不为、更有为”。可以预见，浙江卫视还会给观众带来更多惊喜。

 

 

每年“中国蓝”生日，浙江卫视都会举办一系列特色活动，其中，主持人拍微电影，已经成为庆生活动的一个品牌。今年，温雅、千惠、长庚、罗希、余潇等主持人再次合作，推出了《奔跑24小时》《美棠》《蓝色狂想曲》三部微电影，并将于8月25日、8月26日、8月27日每天23:10与观众见面。

 

 

浙江卫视《奔跑吧兄弟》已经播出了两季，收视率越来越火。大家乐呵呵地看明星们撕名牌时，可能没想过，这档到处奔跑耍宝的真人秀节目，是怎么拍出来的。《奔跑24小时》就是呈现“跑男”幕后编导故事的微电影。《奔跑24小时》由长庚担任导演，“小周迅”千惠出任女主角，真实再现了第一季“跑男”秀山岛拍摄时与台风搏击的场景。

 

在那集《奔跑吧兄弟》中，跑男们要完成泥潭捉鸭子任务才能成功逃离秀山岛，看到明星们滚成泥人，网友直呼“这是史上最坑爹游戏”。比起跑男成员，节目的编导被坑得更惨，当时刚好碰上台风“凤凰”登陆，原本正常的人员协调、机位架设，全部变成了不可能完成的任务，光是让明星们“顶风作案”登上秀山岛，就已经让编导们累到虚脱了。千惠扮演的就是一个时刻忙于奔命的编导。为了原汁原味地体现台风的破坏力，摄制组趁着今年台风“苏迪罗”登陆时，去秀山岛来了个“原景重现”。

 

 

作为浙江卫视一档老牌综艺节目，这么多年来，《中国梦想秀》让无数追梦人在这个舞台上圆梦，这些追梦人的故事成了微电影最好的素材库。前年，主持人余潇就根据追梦人史中鹏的真实经历，拍了微电影《我要演八路》。今年，余潇把目光瞄准了另一位追梦人饶平如。1922年出生的饶平如，是黄埔军校第十八期学员，参加过抗战和内战。老伴美棠去世后，饶平如每天笔耕不辍，手绘了18本画册，记述了他们相识相爱近六十年时光，取名为《平如美棠——我俩的故事》。2013年，饶平如在《中国梦想秀》第五季的舞台上，实现了与亡妻毛美棠补办一场“钻石婚礼”的愿望。

 

微电影《美棠》讲的就是这段故事，罗希担任女主角，男主角由演员侯迪饰演。第一场戏就是吻戏，罗希说：“一开始还是有些小尴尬，毕竟众目睽睽之下，还有高清摄像头对着拍特写，但后来一想如果没拍好还得再来好几次，就只好豁出去了！”三天时间里，罗希塑造了从17岁到57岁的美棠，因为年龄跨度很大，对白又少，她全靠眼神来诠释这段爱情。更生说：“罗希没想到，自己竟然还有做演员的潜力。”

 

 

《奔跑24小时》和《美棠》的内容来自综艺节目，《蓝色狂想曲》把镜头瞄向浙江卫视广告营销这一块。如果编导工作算幕后，那广告营销就是幕后的幕后了。温雅在这部微电影中既是导演又是演员，她说有种“又当爹又当妈”的错觉。

 

在拍《蓝色狂想曲》之前，温雅觉得自己的人生无比迷茫。真人秀节目井喷，主持人成了报幕员，手里那支视为生命的话筒，在观众眼里变成了普通的传声筒，想发出自己的声音的温雅决定自己写个故事拍出来。如今，《蓝色狂想曲》即将开播，温雅表示：“这只是一个小小的开端，未来我还有好多好多想说的话。用这部诚意的小作品，致敬奋斗着的青春少年，致敬所有未成型却已经在路上的梦想，致敬每一位奋斗在自己的岗位不放弃希望的你，要永远做自己的、最好的英雄。”

 

 

2015年8月25日是浙江卫视“中国蓝”7岁生日。对于观众来说，最关心的始终是，过去7年，浙江卫视打造出了好几档现象级节目，接下去，我们还能从浙江卫视这个平台上看到什么？今年2月，浙江卫视高层人士变迭，原总监夏陈安辞职后，时任副总监的王俊接任总监一职。王俊的回答是，浙江卫视秉承浙江广电集团总裁王同元“以精英实力创造大众文化”的一贯思想，新的综艺现象级节目正在试水，定制剧已经进入最后洽谈阶段，而纪录片方面，也马上会有让人耳目一新的大动作。

 

从一家一线卫视总监的角度来说，王俊有些过份低调内敛，说起话来轻声细语，即使听到再尖锐的问题也会先笑一笑，然后把声音放得更柔和。在传统媒体人抱团辞职的今天，王俊承认自己也曾有过思考卫视出路失眠到凌晨四五点的时候。思考的结果，就是提出了“做二忘一”的目标。浙江卫视的台标被很多网友戏称为“二台”，王俊觉得，这个说法很好，做人做事，“二”一点才能敢想敢做，永不满足，不断进取，毫不畏惧，才能手中无剑心中有剑，才能简单、扎实、认真地把事做好。而“忘一”，则是忘掉小目标，突破小格局，让大家丢下想赢怕输、患得患失的包袱，“忘记”曾经创造的一流业绩，用“一切归零、再上征程”的勇气去迎接新的挑战。

 

7年前，浙江卫视提出“中国蓝”这个概念，形成了浙江卫视的品牌标签和独特气质。具体而言，浙江卫视从7年前不到6个亿的创收能力，到今年可能突破70个亿；从7年前第9名的省级卫视收视排名，到现在连续7年稳居省级卫视一线阵营。7月央视CTR出了一份报告，评估了省级卫视2014-2015年的综合实力，报告中说，浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名分列第一、第二和第一。这不但体现了浙江卫视的社会责任担当，也体现出了它的创新实力及品牌经营能力。

 

不过，这样一份靓丽的成绩单，到了王俊眼里，却成了要“干掉”的对象。“马化腾用微信干掉了自己的QQ，浙江卫视的第二季跑男干掉了第一季跑男。说到最后，不是谁把谁干掉，而是新的思维、新的模式干掉了旧有的思维和模式。我在想，未来的电视竞争不是老三干掉老二，或是老二干掉老大，而是谁有可能干掉电视？与其关心浙江卫视干掉谁，不如思考明天谁会干掉电视。”王俊说，在互联网时代，再去谈什么浙江卫视要干掉哪家卫视，已经是毫无意义的事情。王俊认为，浙江卫视最先要干掉的，是昨天的自己。踏踏实实做好属于自己的电视大片，是浙江卫视最需要做好的事情。而这个“电视大片”，则是涵盖了新闻、综艺、电视剧和人文节目，四轮驱动，让浙江卫视快速前进。

 

转眼间，《中国好声音》已经办到了第4季，《奔跑吧兄弟》第3季正在筹备中，《中国梦想秀》已经从季播节目变成了日播。3档节目收视率一季更比一季高，支撑如此辉煌战绩的，是浙江卫视秉承大人文大视野大格局的大情怀，是作为社会主流媒体的大担当。

 

那么未来，浙江卫视又会有什么新的现象级节目接档？王俊表示：“现象级节目是可遇不可求的，浙江卫视能够有这么多现象级节目出现，我认为和浙江卫视的基因是分不开的。浙江卫视是一个开放、包容的平台，像海绵一样不断吸取营养，只有积聚了足够多的力量，才会迎来爆发的时刻。”

 

对于未来的“现象级节目”，王俊并没有划定一个具体的项目，信奉“柔弱、无为、不争”的他，并不想给团队太多创作上的限制。他只是说，方向上，一定要传达积极向上的精神；团队上，除了浙江卫视自己的制作团队，其他一切优秀的团队，都是可以合作的对象。比如，现在很多原本湖南、江苏、东方卫视的电视人出来自己成立了制作公司，对于这些昔日理论上的“竞争对手”，浙江卫视没有任何门户之见，只要产品好，都可以坐下来谈。

 

王俊说，以前自己主管广告业务的时候，在一切靠数字说话的广告部门，自己不曾给同事划定什么具体的营销目标，因为下指标之后，如果做不到，技术动作会变形，为了达到目的也许还会有些别的小动作。如果做到了，也就可能会满足于此。只要给伙伴足够的相象空间，反而会带来更多的惊喜。同样，把做节目的基础环境弄好了，就会带来让人超乎想象的结果。所以“忘一”，就是不要有束缚，忘掉招式，手中无剑心中有剑，持续简简单单做事、扎扎实实做事、认认真真做事。

 

说这些话时的王俊，让记者联想到了《笑傲江湖》里的“独孤九剑”。而他也表示，比较欣赏道家“老庄”的处世哲学，“如果说七年前浙江卫视是‘逆水行舟’，现在我则是要‘顺水推舟’，招式当然会不一样”。