【BIRTV2015】吕建楚：互联网+时代，广电机制和文化都要开放

 

图为：浙江广播电视集团总编辑吕建楚

 

吕总表示，近几年来一批广播电视频道强势出击，逆势崛起，许多兄弟卫视的大动作值得浙江学习，其中也包括浙江卫视的节目在信息大爆炸的时代，创造了社会的经济价值，所有都给出了正面的信息，当前媒体态势，越是快速变化，广电越是要看重优势，把握清醒头脑，保持自身方向。在新的媒体格局和发展方向下，电视台纵向是内容生产，横向是传播覆盖，是发展重心。拓进这一坐标系的是新型的设备装备，引领这一坐标系的是广电文化。

 

网络上有灵魂的内容依然还是稀缺资源，现在就是看谁能提供有价值的、有权威的、好看的内容给用户。人们的选择结果越来越固定在优质频道和优质内容上。无论新平台还是老频道，我们依然要打造优质的内容，坚持不懈将内容核心竞争力的打造，进行到底，内容打造要有重心有方向，人们对于内容的需求无非是贴近性和高品质两个特征。一些浙江推出的《好声音》、《奔跑吧兄弟》、《十二道锋味》等节目的创作创意思维都是向着贴近性和高品质发展。

 

集团的新蓝网也在加速发展，其中也包括IPTV。今后广电也赢得发展主动，渠道要更畅通，传播要更精准，入口要更强势，移动客户端入口，其他新媒体平台的入口要做大做强做出影响，在互联网新媒体时代获得了发言权。

 

机制创新要向改革开放的方向走，广电的压力不仅来自于外部，同时也来自于自身，在自身环境下不适应发展，对于内部机制的改革和创新不仅重要，而且紧迫，人才考核机制，资源分配机制都要和现代市场发展相吻合，鼓励频道实现独立制片人制度，提供更深入的人才资深通道，通过市场化运作机制推进电视台发展。持之以恒提供人才队伍的凝聚力和人才机制，通过各种类型的人才大赛，点燃员工创意激情，并给予好的创意提供政策保障，推动其孵化与完成。

 

技术装备要向引领潮流的实处走，广播电视本身就是技术发展的产物，广播电视的发展史就是科技进步的历史，无技术不广电，广播电视而言，技术装备不光是内容生产的支撑和保障。技术装备本来就是内容的一部分，什么样的技术带来什么样的内容。技术装备突出先导作用，有时甚至是决定性的作用，浙江广播电视集团采用“高、新、精、实”推动技术装备的选择路线。

 

广电文化要向开放多赢的方向走，广电人的文化中或多或少存在容易自我满足习惯闭环运营的环境，从事的传媒产业出现前所未有的开放环节，因此，在媒体融合时代，在互联网+时代，广播电视如果仅仅守着一亩三分地，将失去机会。传媒产业发展新形态下，广播电视需要寻找开放多赢得理念，才有可能赢得未来。