8月25日，BIRTV2015主题报告会在北京国际饭店召开。会上，中央电视台分党组成员姜文波作了题为《电视媒体的融合演进路径及展望》的主题报告。
图为：中央电视台分党组成员姜文波
姜总表示，在大媒体时代融合与创新已经成为大趋势，习近平总书记明确表示要推动传统媒体与新媒体融合，中央也发布《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》，李克强总理也提倡“互联网+”的指导方向。
姜总表示，电视媒体融合发展的目的就是推动主流媒体“双重属性”协同发展，提升传播力和增强竞争力相互促进。
一、电视媒体融合发展的基础
1、电视媒体融合方法论，加强顶层设计
电视媒体融合方法论主要在于加强顶层设计，形成台网合力，加强4个转变：第一覆盖优势转变为受众优势；第二数字化成果优势转变为传播力优势，第三媒体优势转变为平台优势；第四内容安全管理优势转变为全媒体平台管理优势。
2、广电媒体融合技术体系
据姜总介绍，制作域包括传统广电媒体平台以及新媒体平台。而组成两大平台的则是广播电视网、广电宽带网、IPTV专网以及互联网等四大网络体系。
二、电视媒体融合演讲路径
姜总表示，电视媒体融合演进路径包括3个阶段：1+1独立发展，融合1.0；加深融合发展，融合2.0；形成媒体生态，融合3.0。
1、1+1独立发展，融合1.0
1+1独立发展就是在于传统广电媒体+新媒体，其中新媒体在于总局2013年1号文中的“网络广播电视台”。2015年3月5日，聂部长提出智慧广电的概念，加快智慧广电作为转型升级的重要目标。2015年7月8日，田进副部长提出加快广电业务形态等升级，电视+作为加快电视应用的互联网电视发展。
未，要实现多屏分发，电视媒体（IP直播）形成多渠道覆盖同时面向多终端，以IP制播技术适配各种终端，达到扩大受众的要求。
2、加深融合发展，融合2.0
姜总表示，融合2.0有4大目标：
首先要实现多屏分发，电视媒体（IP直播）形成多渠道覆盖同时面向多终端，以IP制播技术适配各种终端，达到扩大受众的要求。
其次是媒体互动，互动强化参与感，引入大数据服务，将受众转变为用户，通过直播电视，通过二维码，声纹识别等社交网络技术关键，实现两微一端，反推电视收视率，通过大数据作为制作节目的指导。
再次真正实现电视+，媒体叠加多元化服务，将用户转化为电视粉丝，融合电视媒体重视移动端，提供多元服务。
最后做到台网互动，运用新技术，建立电视媒体与新媒体的关联性，加强电视媒体与网络的融合发展，提升电视媒体的价值，这里包括视频点播，HbbTV尝试以及资本增值等。
3、形成媒体生态，融合3.0
媒体生态在于建立多层次媒体，不同的媒体特质组合起来满足用户多层次的需求，通过自媒体、社交媒体、社会媒体和主流媒体的融合，达到融合3.0的生态。
最后，姜总对未来媒体生态提出了8个字的美好愿景：和谐生存，融合发展。
责任编辑：饶军
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